Revisión de la Cumbre Global FESPA 2021: Serie de decoración de interiores

Debbie McKeegan analiza las tendencias actuales, análisis de mercado y estudios de casos en impresión de decoración de interiores que se trataron durante la Cumbre Global 2021 de FESPA. Expertos de la industria de EFI y ATA Designs analizan las aplicaciones creativas, las oportunidades comerciales, la aplicación de la tecnología digital, el análisis del mercado de decoración, tendencias de la industria y más.

El sector de la decoración de interiores ofrece un mercado preparado para la disrupción digital. Como sector valorado en 737.200 millones de dólares (minorista), ofrece infinitas oportunidades para nuevos negocios empresariales y convergencia. Como mercado, su producción heredada se basa en existencias, pero el mercado ha cambiado. Los clientes comerciales y los consumidores minoristas exigen productos personalizados. Estos cambios del mercado y la aplicación de tecnologías digitales ofrecen un nuevo capítulo para la industria.

Para explorar reunimos a tres expertos de la industria de todos los sectores en asociación con el proveedor de tecnología digital EFI (más información de Tomer Ohavi de EFI más adelante). Ross Haxton de Glimmer y Annette Taylor Anderson de ATA Designs presentan dos estudios de caso; cada una de estas presentaciones se publicará de forma independiente. La sesión fue organizada por Debbie McKeegan, embajadora textil de Fespa y en esta charla de una hora discutimos las aplicaciones creativas, las oportunidades comerciales, la aplicación de la tecnología digital, el análisis del mercado de decoración, las tendencias de la industria y más... aquí hay un resumen de mi introducción:

La investigación de Smithers pronostica que el mercado de la decoración crecerá aproximadamente un 5% anual, avanzando hacia 2023. Pero la nota clave más importante aquí para usted es que la inyección de tinta es el proceso de más rápido crecimiento, con un aumento del 30,8%. En los próximos dos años, habrá un enorme crecimiento disponible en este sector del mercado. Para dar una idea, el sector abarca: revestimientos de paredes, textiles para el baño, accesorios para el hogar, pisos, iluminación, cocina y comedor, textiles, madera, laminados, azulejos, alfombras, moquetas, cortinas, camas, textiles y muebles. El mercado es diverso y complicado, las oportunidades son inmensas. Y lo mejor es que ahora tenemos una tecnología digital que puede literalmente imprimir de forma personalizada en cualquiera de esas superficies (ninguna superficie está a salvo de la disrupción digital), podemos imprimir en casi cualquier cosa. Y como tal, eso presenta al mercado oportunidades increíbles. Los textiles y los muebles han sido los sectores de mercado predominantemente más importantes. En un mercado valorado en 700.000 millones de dólares, hay mucho espacio para nuevas actividades empresariales.

Leyenda: Se predijo que el sector de revestimientos de paredes digitales tendría un valor de 2.900 millones de dólares en 2020, y eso es solo la impresión digital en el espacio del mercado de papel tapiz, creciendo a una tasa de crecimiento anual compuesta del 21,1 %, pasando a 7.500 millones de dólares en los próximos cuatro años. Crédito: EFI.

Y desde la perspectiva del textil digital, las cifras del año pasado se redujeron ligeramente porque, por supuesto, tuvimos una crisis global. La pandemia redujo en unos 250 millones de dólares las cifras de crecimiento, pero se recuperará rápidamente. Actualmente es de 2.200 millones de dólares y pasará a 8.800 millones de dólares en 2027 con una tasa compuesta anual del 19,1% (Allied Market Research).

Entonces, ¿qué está impulsando el cambio? Todos queremos algo ecléctico y todos queremos algo muy, muy rápido. Nuestros hogares se están convirtiendo en una extensión de nuestro yo interior. Nuestros hogares se han vuelto aspiracionales. Los consumidores quieren tener la última tecnología y crear interiores personalizados, personalizados para que coincidan con su propio estilo. Las marcas de estilo de vida (nacionales y comerciales) son un mercado en auge, ya sea para las marcas minoristas o para las marcas hoteleras, todo lo cual permite al consumidor crear su propia apariencia única.

La sostenibilidad dentro del sector de la decoración es cada vez más importante. La elección de tecnologías y sustratos sostenibles (ya sean textiles o superficies duras) es un requisito creciente y no debe ignorarse.

La riqueza global también está impulsando el cambio. El crecimiento de la población mundial pronto alcanzará los 9 mil millones y el próximo factor que impulsará el cambio será la urbanización. El 55% de la población mundial vive actualmente en entornos urbanos y todos estos factores están impulsando el crecimiento. Pero ¿dónde se realizan la mayoría de las ventas? Asia Pacífico, donde la riqueza está aumentando y, por supuesto, también el mercado europeo, que es también donde se generan todos los residuos, lo que genera montañas de vertederos.

A medida que la tecnología digital ha evolucionado durante los últimos cinco a diez años, su aplicación y sus consecuencias disruptivas están comenzando a tener un impacto ecológico dentro de la industria del interior. El proceso sostenible y el uso de tecnologías sostenibles se están convirtiendo cada vez más en un motor para el futuro. Y también, a medida que la transparencia dentro de la cadena de suministro gane importancia, los clientes solicitarán una certificación ambiental. “¿Cómo se imprimió esto?” Van a preguntar: “¿están certificadas esas tintas?”. Todas estas cosas se están volviendo increíblemente importantes y deben ser parte de la receta de cualquier imprenta exitosa.

En el futuro, al considerar un paso al sector de la decoración, es importante estudiar y lograr las especificaciones comerciales del producto; hay que tener cuidado con la resistencia a la luz, la resistencia al lavado, el frote húmedo, el frote seco y la abrasión Martindale. En el mercado interno del Reino Unido, eso es 30.000, para contrato 90.000 y abrasión de superficie dura 50.000, es importante buscar en su propio mercado específico, en cualquier parte del mundo, porque estas especificaciones cambian.

Nuevas tecnologías disruptivas, vaya, tenemos muchas cosas por delante que esperar cuando finalmente podamos reunirnos en la FESPA Global Print Expo 2021 en Ámsterdam en octubre de 2021. En los revestimientos de paredes, todo se está volviendo mucho más textual. EFI: la impresión UV y el uso de geles para crear texturas ofrecen innumerables oportunidades creativas. Las tintas de látex también ofrecen nuevos efectos de impresión dimensionales que explorar. Y verás increíbles resultados en 3D con las máquinas de revestimiento de paredes Dimense. Por lo tanto, se están produciendo muchísimas innovaciones para los revestimientos de paredes, ya sea en bajo volumen o a alta velocidad, lo mismo para los textiles y lo mismo para las superficies duras. Esperamos ver cómo la industria del diseño traspasará los límites creativos con todas estas nuevas tecnologías en 2021.

Tendencia en materiales, están surgiendo muchísimos textiles eco, que son de gran importancia.
Y lo animo a que comience a buscarlos ahora y encuentre a sus socios clave y, al mismo tiempo, verifique su credibilidad, además de su certificación. Crear una base de datos sólida ahora utilizando nuevas bases circulares, poliéster reciclado, entre otros, le permitirá ofrecer productos impresos diseñados para ser sostenibles. La capacidad de ofrecer productos diseñados para una economía circular es una investigación valiosa ahora para el éxito comercial en el futuro. Biomateriales: la introducción de nuevos poliésteres y nuevos tejidos a base de celulosa que realmente funcionan como poliésteres están ingresando al mercado a gran velocidad a medida que crece la demanda. Cuidado con esos.

Están sucediendo muchas cosas en este mercado digital de ritmo vertiginoso. Estamos viendo una explosión masiva en las marcas de microdiseñadores (más sobre esto de ATA Designs más adelante) y un enorme aumento acelerado en el comercio electrónico. Marca de estilo de vida, gestión de la cadena de suministro y un enorme crecimiento, como todos sabemos, para la impresión bajo demanda porque es sostenible y reduce la necesidad de stock.

Leyenda: Estamos viendo innovaciones increíbles en decoración utilizando tecnologías de gran formato. Y aquí es donde se produce este gran cruce de la industria de la señalización.

Estas máquinas imprimen a tres o cinco metros y ahora se utilizan para imprimir grandes techos tensados y revestimientos decorativos para edificios residenciales y comerciales. Todas estas aplicaciones se utilizan cada vez más en interiores de hostelería y comercio minorista (más sobre esto más adelante gracias a Ross Haxton de Glimma). La lista sigue y sigue y sigue. La increíble creatividad de nuestro sector se está abriendo paso en el mercado de la decoración y, al hacerlo, podemos explorar nuevas oportunidades comerciales y ofrecer nuevos productos a nuestros clientes.