Productos personalizados: el futuro de la impresión digital

Los clientes son cada vez más conscientes de su consumo. Existe una creciente demanda de productos auténticos y personalizados que está reemplazando a los productos industriales simples. Para las imprentas, esto ofrece una nueva oportunidad de crecimiento sostenible.

Las camisetas desechables baratas y la decoración de temporada son algunos ejemplos que contribuyen al cambio climático y la crisis energética. Otros factores que contribuyen son las cadenas de suministro interrumpidas y la inflación, lo que hace que más personas cuestionen estas prácticas.

Es importante tener en cuenta el consumo sostenible en lugar de la moda rápida y la decoración rápida. Más del 50% de las personas encuestadas en el informe de Statista "Consumo sostenible en Alemania 2021" cree que su comportamiento puede ayudar a resolver problemas ambientales.

Las personas que consumen con menos frecuencia se sienten atraídas por productos duraderos y significativos. Los productos personalizados o adaptados específicamente al individuo son los más adecuados. Esto ofrece varias oportunidades para los impresores digitales.

LEYENDA: Cepillo personalizado en la tienda online de las droguerías DM.

Productos personalizados: de la idea al modelo de negocio

Ya sea para una feria comercial, una exposición o un regalo para un cliente, casi todos los impresores han impreso un producto personalizado. Sin embargo, para convertir una idea novedosa en un modelo de negocio realista, hay algunos factores a considerar. Éstos incluyen:

• Acceso a una buena comunicación con un grupo objetivo lo suficientemente grande
• Se debe crear una oportunidad de venta.
• Los productos deben ser fácilmente personalizables por el cliente
• Se debe garantizar la producción rápida y fiable del artículo.
• Los procesos de pedidos y logística deben automatizarse en su mayoría

LEYENDA: Producto personalizado como regalo divertido: Adorno navideño con fragancia de Radbag.de. Crédito de la imagen: Radbag.de

Internet está en el centro de todo

Para vender productos personalizados, se requiere internet. Se puede contactar a los clientes en todo el mundo a través de sitios web modulares o plataformas de redes sociales como Facebook o Instagram. Estas plataformas también ofrecen varias oportunidades de venta o permiten una estrecha integración con Shopify y otros módulos de comercio electrónico.

Los fabricantes de RIP ya han desarrollado soluciones de flujo de trabajo que alimentan automáticamente los pedidos generados por sitios web para productos personalizados en un flujo de trabajo de impresión digital. Algunos ejemplos de ello son Caldera Sports Factory o la plataforma MarketDirect de eProductivity Software .

Debido a las numerosas y versátiles soluciones todo en uno para el flujo de trabajo de impresión digital y el comercio electrónico, abrir una tienda web para productos personalizados es bastante fácil y rentable.
En cuanto a la producción de artículos, facturación y logística hay plataformas como Byrd que ya no requieren meses de preparativos. Esto es particularmente importante cuando se trata de productos de impresión personalizados populares y de moda. Para las tendencias, la velocidad es clave.

Las imprentas con personal experimentado en operaciones de comercio electrónico tienen aquí una clara ventaja. Hoy en día, tener un buen producto por sí solo no es suficiente para los consumidores. Para vender productos personalizados en línea, el artículo debe ser descubierto fácilmente por una audiencia relevante, lo que normalmente requiere un SEO efectivo y puede ser bastante costoso.

LEYENDA: Alfombra de vinilo con motivo impreso por encargo de Bilderwelten.de. Crédito de la imagen: Bilderwelten.de /Apalis

¿Qué productos de impresión digital individualizada son adecuados para el comercio electrónico?

Hoy en día, existe una amplia gama de productos que se pueden personalizar con impresión digital y esto sigue creciendo. Esto es particularmente cierto en la moda, los regalos y la decoración de interiores impresa. En tiendas en línea como Bilderwelten.de , los consumidores pueden pedir cientos de artículos que van desde tapetes de yoga impresos hasta salpicaderos de cocina de vinilo.

Spreadshirt ofrece textiles personalizados, estampados, bordados o flocados a clientes B2B y B2C. Otro método de producción muy utilizado es el grabado. En Signuu , los clientes pueden pedir una amplia selección de joyas y artículos de regalo personalizados mediante grabado láser.

La cadena de farmacias DM ofrece cepillos personalizados y etiquetas impresas individualmente para productos cosméticos seleccionados de su propia marca. Esto es parte de su campaña “Fotoparadies”. Los productos fotográficos se fabrican en colaboración con Cewe, el mayor proveedor de fotografías y regalos de Alemania.

Radbag, una tienda en línea especializada, ofrece adornos de fragancias impresas, calzoncillos, lámparas, jarras de cerveza y muchos otros regalos personalizados en diseños eclécticos. Los productos se fabrican completamente internamente y los espacios en blanco para los productos únicos se obtienen de varios proveedores.

¿Sigue siendo viable diversificarse en productos personalizados?

Es probable que los productos únicos o de edición limitada que se producen de la manera más local posible tengan una mayor demanda en el futuro. Esto no solo incluye obsequios fotográficos y otros productos económicos, sino que ahora se ha extendido al mercado de productos de lujo y exclusivos. Esto hace que la personalización sea más convencional.

Por lo tanto, es probable que los impresores esperen un aumento en la demanda de impresión digital directa y por sublimación de objetos. Además, un incremento en los servicios de acabado como corte, plegado y grabado.

Las imprentas que ya cuentan con la infraestructura adecuada también pueden expandirse a partir de promociones de moda a corto plazo, como máscaras textiles impresas. Esto depende de si pueden configurar rápidamente tiendas web. Colaborar con marcas fuertes y grandes minoristas también es otra opción.

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