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Es el momento adecuado para la impresión interactiva

por Sonja Angerer | 09/02/2021
Es el momento adecuado para la impresión interactiva

La impresión puede ser un guardián del contenido digital, es atractivo y rentable. Vincular productos impresos interactivos a Internet es más fácil que nunca, es hora de que los impresores comuniquen este mensaje a los propietarios de las marcas.

A continuación, se muestra un ejemplo de un escenario: imagínese gastar miles de libras en un video de marca elaborado. Después de unas semanas, solo ha recibido 127 visitas y algunos me gusta. En la actualidad, cada minuto se cargan aproximadamente 500 minutos de videos en YouTube . Existe todo un negocio de SEO dedicado a mejorar la posición del contenido digital en los motores de búsqueda y las redes sociales. Hasta ahora, la impresión aún no ha sido reconocida como parte de esta industria en particular. Lo que parece bastante extraño, ya que la impresión interactiva ofrece una forma única fuera de la página de llevar al público objetivo al contenido digital. Es posible que los impresores que buscan nuevas oportunidades de negocio quieran estudiar este tema.

¿Qué es la “impresión interactiva”?

En cierto modo, la impresión siempre ha sido interactiva. Postales pegadas, muestras de productos, obsequios promocionales o pegatinas añadidas, todos estos elementos han sido diseñados para provocar una reacción en el grupo destinatario. La interactividad, ante todo, significa el intercambio implícito de información. En la era moderna y digital de hoy, se ha establecido una visión más centrada en las TI sobre la "interactividad", lo que sugiere que la interacción ocurre principalmente entre humanos y computadoras o de máquina a máquina.

La impresión siempre ha sido interactiva desde que la mayoría de la gente quiere recordar. Los códigos de barras han existido durante décadas, los códigos de barras impresos en el empaque aseguran que el cajero no necesite recordar el precio de cada artículo en la tienda. Los códigos de barras también conectan los productos a las redes de TI y logística que ayudan a agilizar las cadenas de suministro.

¿Qué tipo de opciones de impresión interactiva existen?

LEYENDA: Los códigos de barras han existido durante décadas y probablemente han sido la primera tecnología en hacer que la impresión sea interactiva. Crédito de la imagen: S. Angerer

En aras de la claridad, este artículo se centrará en la impresión interactiva diseñada para atraer de empresa a consumidor y, a veces, incluso de empresa a empresa a contenido digital en Internet o redes sociales. Hay varias opciones:

  • Códigos de barras y códigos QR
  • Códigos de redes sociales (código PIN, código QR de etiqueta de nombre)
  • Enlaces cortos
  • NFC
  • Realidad aumentada (AR).

Códigos de barras y códigos QR

TÍTULO: Los códigos QR se utilizan con frecuencia en los anuncios de revistas para vincular la impresión a contenido interactivo. Crédito de la imagen: S. Angerer

Los códigos de barras están disponibles en varios estándares, pero la idea de un código de barras simple para el intercambio de información de computadora a computadora ha existido desde 1950. El código QR se inventó por primera vez en Japón y se considera un código de barras "bidimensional". Este formato se utiliza principalmente con cámaras de teléfonos móviles. Muchos de los teléfonos inteligentes actuales reconocen los códigos QR sin que el usuario instale una aplicación dedicada para hacerlo.

Un código QR generalmente abre un enlace a un sitio web o cuenta de redes sociales. Los generadores de códigos QR gratuitos pueden codificar copias, tarjetas V, inicios de sesión Wifi, MP3 y PDF. Imprimir un código de barras o un código QR es muy fácil, ya que están diseñados para funcionar incluso cuando están (ligeramente) dañados. En la industria de la impresión de envases, se encuentran disponibles dispositivos portátiles verificadores de códigos de barras para garantizar que un código de barras funcione como se espera.

Códigos de redes sociales

LEYENDA: Código QR para perfil de Instagram, creado dentro de la aplicación. Crédito de la imagen: S. Angerer

Con un código QR es fácil vincular una aplicación de impresión a un perfil de redes sociales o pedir un "Me gusta". Instagram incluso te permite diseñar un código QR dentro de la aplicación. Si alguien escanea este QR-Code, abre la cuenta del fabricante en Instagram, si la aplicación está instalada en el teléfono móvil o tableta.

Los Pincodes de Pinterest tienen la misma función, dirigen al visitante a un sitio web o cuenta de redes sociales, así como a un tablero de Pinterest. Aunque, esto solo funciona si es una cuenta comercial. Sin embargo, el Pincode circular de Pinterest es bastante fácil de imprimir. El contenido interactivo para la impresión también está disponible en el perfil de la red social al que se vincula.

Enlaces cortos

Para vincular una aplicación impresa a un recurso en línea, es mejor usar una URL corta. Hay varios servicios gratuitos de acortador de URL (Bit.ly el más común) para intercambiar una dirección web larga por una URL corta. Sin embargo, aún puede copiar la URL original de una impresión a un navegador, computadora de escritorio o dispositivo móvil, con facilidad.

NFC

Las comunicaciones de campo cercano son frecuentes en las industrias de finanzas y logística. Esencialmente, los pequeños circuitos se pueden laminar en muchos productos de impresión. Si se leen con un teléfono habilitado para NFC (la mayoría lo son hoy), pueden llevar al usuario a videos, sitios web o descargas.

Realidad aumentada (AR)

TÍTULO: Konica Minolta genARate SAS ofrece a PSPS una plataforma "lista para usar" para crear impresiones interactivas con hermosas experiencias de RA. Crédito de la imagen: Konica Minolta.

La realidad aumentada es una "extensión" de la realidad vista a través de la lente de una cámara, con mayor frecuencia con un dispositivo móvil como un teléfono inteligente o una tableta. El proceso es bastante complicado, ya que una imagen activada por AR requiere un mapeo de ubicación y datos 3D. La idea inicial se exploró por primera vez a principios de la década de 2000. Pero la capacidad requerida en los dispositivos para garantizar una experiencia perfecta solo ha estado disponible durante unos pocos años. Esta es la razón por la que la RA se ha mantenido como una aplicación relativamente especializada fuera de la industria del juego.

Lego fue uno de los primeros en adoptar. La compañía de juguetes ha estado utilizando quioscos POS en tiendas insignia para crear experiencias de realidad aumentada cuando se presentó una caja de bloques de construcción en el escáner del quiosco en 2010. Hoy, su aplicación "Hidden Side" ofrece juegos de realidad aumentada para varios jugadores con ciertas cajas de Lego. .

En los primeros años de AR, las imágenes impresas necesitaban marcadores para trabajar con el contenido de AR, esto ahora no es necesario. Por lo tanto, cualquier impresión de calidad en papel, cartón u otros sustratos puede desencadenar una experiencia de RA. Esto depende de tener la aplicación correcta instalada en el dispositivo móvil y asegurarse de que el contenido de AR se haya desarrollado y vinculado con la imagen impresa.

¿Cómo creo una experiencia de RA para un producto impreso?

Los impresores tienen mucha experiencia en la creación de datos digitales. Pero su experiencia generalmente cubre la preimpresión en primer lugar. Un cliente que quiera una experiencia de RA incluida con su producto impreso, probablemente buscará una solución llave en mano, que incluya impresión y RA.

Aquí es cuando entra en escena la solución Konica Minolta genARate . Desarrollado como una plataforma SaS (Software as a Service), incluye todas las herramientas que los impresores necesitan para imprimir y producir una experiencia de RA. La parte interactiva se crea en un portal de navegador web, por lo que no se requiere software adicional costoso y complicado. Una aplicación gratuita para dispositivos Android e iOS que los consumidores finales necesitan para ver la experiencia de AR también es parte de la plataforma, así como herramientas para analizar el comportamiento y las métricas del usuario. Incluso hay una prueba gratuita de 30 días disponible.
Hay otras opciones para crear experiencias de RA, incluidos los recursos para desarrolladores directamente de Google y de Apple. Estos se dirigen principalmente a creadores 3D experimentados, lo que lo hace más difícil para los recién llegados.

¿Es la impresión interactiva un camino hacia el futuro de la impresión?

A medida que continúa el COVID-19, muchas personas han aceptado que las cosas no volverán a la "normalidad" per se. Esto es particularmente cierto para las industrias hotelera y minorista, pero también para otros sectores comerciales. Incluso los consumidores con poco conocimiento de tecnología se han convertido en compradores online experimentados y usuarios de videoconferencias en los últimos meses, y muchos lo disfrutan. Las compras híbridas (en línea y en tiendas) han progresado aún más de lo previsto.

Este cambio en el comportamiento del consumidor cambiará las tiendas y los centros comerciales en los próximos años. También creará una demanda creciente para conectar el mundo físico y el digital para atraer a los clientes híbridos con una experiencia de compra única. Por lo tanto, los impresores que analicen las diversas formas de hacer que la impresión sea más interactiva podrán posicionarse como socios tecnológicos únicos de sus clientes, asegurando a cambio sus volúmenes y márgenes de impresión.

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