democratizar la moda: por qué la digitalización del ciclo de producción de prendas de vestir desbloq

Debbie McKeegan analiza la aceleración de la digitalización de la industria de la moda. La innovación a lo largo de toda la cadena de valor es crucial para que las empresas se adapten y evolucionen para satisfacer las tendencias actuales del mercado.

La digitalización de la industria de la moda se está acelerando a medida que salimos de la pandemia global. En todos los sectores: DTG, ropa deportiva, indumentaria independiente y moda rápida convencional, las empresas deben aprovechar las tecnologías digitales en sus cadenas de suministro si quieren adaptarse y evolucionar para enfrentar el cambio dramático en las tendencias del mercado. Se requiere innovación en toda la cadena de valor y en todo el sector vemos evolucionar la convergencia, la colaboración y nuevas asociaciones estratégicas.

La industria de la impresión textil digital para prendas de vestir ahora está impulsada por el diseño de moda, la tecnología de producción y el software. El píxel digital ahora genera medios cada vez más sofisticados para manipular y crear diseños, estilos, opciones de producción y variables de productos originales: el flujo de trabajo está automatizado y los datos minoristas son inteligentes.

Dentro de un mercado global de CAD 3D que se prevé que alcance los 13.040 millones de dólares para 2025 (Investigación y Mercados), se prevé que el sector de software de producción y diseño de moda textil alcance los 824 millones de dólares para 2024 (Informe Bis), creciendo a un saludable 7,3% anual y está uno de los principales impulsores de la revolución de la moda textil digital.

Desde 2005, cuando los estampados textiles digitales de Mary Katrantzou iniciaron su meteórico ascenso en el mundo de la alta costura, la impresión textil digital impulsada por software CAD se ha vuelto cada vez más influyente en las mejores casas de moda del mundo, y ahora la moda rápida está haciendo el cambio.

“El estampado puede ser tan definitivo como un corte o una cortina y permite a la mujer filtrar la belleza que se encuentra en el diseño, de una manera subversiva”, dijo Mary Katrantzou sobre su trabajo. “Todas mis impresiones se construyen mediante tecnología digital. La impresión digital me permite experimentar con la impresión de una manera que las bellas artes y otros métodos no podían. Abre un enorme espectro de posibilidades; Puedo crear posibilidades a partir de la imposibilidad, surrealismo a partir del realismo y ambos viceversa”.

Al ofrecer una transición fluida del diseño al producto, la impresión digital se ha convertido en la base sobre la cual los diseñadores de moda, tanto los recién llegados como los profesionales experimentados, basan los estampados creativos que son un sello distintivo de la moda en su más alto nivel.

Las tecnologías digitales han evolucionado para presentar cada vez más soluciones al diseñador de moda: el lento proceso de pasar de atractivas maquetas a dibujos detallados, patrones y muestras para ajustar el ajuste y el tamaño para la producción ha sido reemplazado por simulaciones 3D y software de anidamiento para ofrecer una alternativa eficiente y viable.


Ahora, un boceto se puede traducir a un producto en cuestión de horas, liberando al diseñador para que pueda volverse cada vez más experimental en la aplicación de sus habilidades. Esta revolución del software ahora presenta al diseñador una variedad de opciones, desde modelado 3D, incorporando caída y flujo, hasta visualización rotacional de 360° para perfeccionar la concepción de una prenda. Los materiales digitales (un sector en crecimiento) también proporcionan el ADN técnico de los tejidos, algo esencial para garantizar un buen ajuste y rendimiento.

Con estas herramientas a su disposición, el sector tiene la libertad de desbloquear la producción y la creatividad personalizadas. Permitir al diseñador y minorista de moda probar nuevos looks, nuevos estilos y nuevos colores, todo ello logrado en la pantalla sin ningún compromiso con la producción.

En este campo, Optitex, Lectra, Browzwear, Clo3D, Gerber Technology y Tukatech brindan soluciones sólidas a los problemas de fabricación global de la industria de la moda. Y, sin embargo, más allá de esto, el efecto real de la impresión textil digital en la moda ha sido la creación de versiones nunca antes soñadas del modelo de fabricación textil.

El modelo básico de producción especulativa, en el que se producen existencias bajo pedido, sin ninguna garantía de venta, se está convirtiendo cada vez más en una cosa del pasado. Con la impresión textil digital no se produce un inventario no deseado, ya que el cambio de velocidad del modelo digital permite que la producción se lleve a cabo después de que se establece la demanda, una consideración de tiempo vital en la planificación de la producción para la industria de la moda.

Un modelo de fabricación inteligente y receptivo significa que la producción puede seguir la demanda para entregar dentro de un plazo aceptable. Esto ha demostrado ser un importante impulsor del crecimiento del modelo de comercio electrónico, en el que el pago se realiza de forma fundamental antes de que comience la producción.

El mercado mundial de comercio electrónico, que se espera que crezca a 1207 mil millones de dólares para 2025 (Business Research Company) muestra una tasa compuesta anual saludable del 16% dentro del cual se espera que la impresión textil digital para la moda refleje un crecimiento similar o incluso mayor. Para apoyar a la industria de la moda, los sitios web textiles digitales impresos ofrecen entregas en 24 horas después de recibir el pago, muy lejos de los almacenes abarrotados y las líneas de crédito inciertas que perseguían a los proveedores de prendas de vestir tradicionales.

A medida que ha ido surgiendo este nuevo mundo, ha aumentado la evidencia anecdótica del éxito de este modelo: en Estados Unidos, empresas de impresión digital como DTG2Go y Merch by Amazon han informado de aumentos de dos dígitos en las ventas en línea, mientras que en Europa, el cumplimiento de la impresión digital en línea. Empresas como Cottonbee (R2R) y Shirt Monkey (DTG) también han mostrado un crecimiento estelar, y muchas de estas empresas han progresado desde empresas emergentes hasta empresas multimillonarias en cuestión de unos pocos años.

Como dijo el fashionista Richard Quinn, que crea e imprime en su propio estudio utilizando tecnología Epson: “Cada diseñador de moda puede elegir una composición de diseño textil exclusiva para cada pieza, lo que resulta muy emocionante para ellos y sus clientes. Ningún otro distribuidor llevará el mismo diseño. Ese es el poder de la impresión digital: tengo total flexibilidad para personalizar diseños y producir la cantidad exacta, sin desperdicio, aquí en mi estudio de Londres”.

En este modelo, el concepto de moda rápida, impulsado por la impresión textil digital, permite una velocidad de fabricación viable para entregar productos de tendencia y mercancías personalizadas, ordenadas para satisfacer la demanda. Revertir los comportamientos de compra tradicionales que generan existencias enviadas a todo el mundo y apiladas en almacenes y medidas adicionales para reducir los cierres de final de temporada.

Más allá del modelo comercial, y de la importancia crítica de las ventas, están las credenciales de sostenibilidad de la impresión textil digital. Utilizando el 20% del agua y el 30% de la energía de la impresión tradicional, la impresión textil digital se ajusta en todos los ámbitos al uso de productos químicos certificados y a la exclusión de productos químicos prohibidos como metales pesados, formaldehído y etoxilatos de alquilfenol (APE), lo que hace que el proceso tanto no peligrosos como no tóxicos.

En un mundo donde la sostenibilidad ya no es una opción (es fundamental) y donde los consumidores buscan cada vez más las credenciales medioambientales antes de comprar, la impresión textil digital proporciona una solución sólida y elegante. Como gigante de la industria de la moda del Reino Unido, la reciente asociación entre ASOS y Fashion Enter (un centro de fabricación de prendas de vestir cosidas) demuestra aún más cómo las tecnologías digitales están racionalizando la industria de la moda a medida que pasa a la producción bajo demanda.

Simon Platts, Director de Abastecimiento Responsable de ASOS, comentó: “Adoptar nuevas tecnologías innovadoras como Kornit Presto es vital si queremos reducir el impacto de la moda en toda la cadena de suministro, en línea con los objetivos de nuestro programa Moda con Integridad. La optimización de la impresión y el flujo de trabajo significa que podemos explorar todo el potencial de esta tecnología innovadora, mejorar aún más nuestra capacidad de reaccionar rápidamente a los cambios estacionales en la demanda y establecer procesos de producción más eficientes y de menor impacto”.

La impresión textil digital ha proporcionado, tanto en software como en proceso, la base para la verdadera democratización de la moda. Para el diseñador de moda emergente, la impresión textil digital, el software y las plataformas minoristas basadas en la nube brindan un nivel de entrada libre de riesgos para los aspirantes a talentos.
En este nuevo y valiente mundo de la moda, el diseñador de moda novato puede comenzar poco a poco, tal como lo hicieron Richard Quinn y Mary Katrantzou cuando comenzaron sus imperios: construir orgánicamente sus marcas, ladrillo sobre ladrillo, utilizando innovaciones digitales.

Una cosa es segura: la impresión textil digital será un facilitador sustancial, proporcionando producción bajo demanda y un camino hacia el progreso para los diseñadores de moda. Ofrecer lo que el cliente quiere, cuando lo quiere, para servir a una nueva generación de consumidores minoristas.