Democratizando la moda: por qué la digitalización del ciclo de producción de prendas de vestir aumen

Debbie McKeegan analiza la aceleración de la digitalización de la industria de la moda. La innovación en toda la cadena de valor es fundamental para que las empresas se adapten y evolucionen para satisfacer las tendencias actuales del mercado.

La digitalización de la industria de la moda se está acelerando a medida que salimos de la pandemia mundial. En todos los sectores: DTG, ropa deportiva, indumentaria independiente y moda rápida convencional, las empresas deben aprovechar las tecnologías digitales en sus cadenas de suministro si quieren flexionar y evolucionar para hacer frente al cambio dramático en las tendencias del mercado. La innovación es necesaria en toda la cadena de valor y en todo el sector vemos cómo evolucionan la convergencia, la colaboración y nuevas asociaciones estratégicas.

La industria de la impresión textil digital para prendas de vestir ahora está impulsada por el diseño de moda, la tecnología de producción y el software. El píxel digital ahora genera medios cada vez más sofisticados para manipular y crear diseños, estilos, opciones de producción y variables de producto originales: el flujo de trabajo está automatizado y los datos minoristas son inteligentes.

Dentro de un mercado global de CAD en 3D que se prevé que alcance los $ 13.04 mil millones para 2025 (Investigación y Mercados), se prevé que el sector de software de diseño y producción de moda textil alcance los $ 824 millones para 2024 (Informe Bis) creciendo a un saludable 7,3% anual y está uno de los principales impulsores de la revolución de la moda textil digital.

Desde 2005, cuando las impresiones textiles digitales de Mary Katrantzou comenzaron su ascenso meteórico en el mundo de la alta costura, la impresión textil digital impulsada por software CAD se ha vuelto cada vez más influyente en las mejores casas de moda del mundo, y ahora la moda rápida está haciendo el cambio.

“La impresión puede ser tan definitiva como un corte o un drapeado y permite a la mujer filtrar la belleza que se encuentra en el diseño, de una manera subversiva”, dijo Mary Katrantzou sobre su trabajo. “Todas mis impresiones se construyen a través de tecnología digital. La impresión digital me permite experimentar con la impresión de una manera que las bellas artes y otros métodos no podrían. Abre un amplio espectro de posibilidades; Puedo crear una posibilidad a partir de la imposibilidad, el surrealismo a partir del realismo y ambos viceversa ".

Al ofrecer, como lo hace, una transición perfecta del diseño al producto, la impresión digital se ha convertido ahora en la piedra angular sobre la que los diseñadores de moda, tanto los recién llegados como los profesionales experimentados, basan las impresiones creativas que son un sello distintivo de la moda en su más alto nivel.

Las tecnologías digitales han evolucionado para presentar cada vez más soluciones al diseñador de moda: el lento proceso de pasar de atractivas maquetas a dibujos detallados, patrones y muestras para ajustar el ajuste y el tamaño para la producción ha sido reemplazado por simulaciones 3D y software de anidación para ofrecer una alternativa eficiente y viable.


Ahora, un boceto se puede traducir a producto en cuestión de horas, lo que libera al diseñador para que sea cada vez más experimental en la aplicación de sus habilidades. Esta revolución de software presenta ahora al diseñador una variedad de opciones, desde el modelado 3D, que incorpora caída y flujo, hasta una visualización rotacional de 360 ° para perfeccionar la concepción de una prenda. Los materiales digitales (un sector en crecimiento) también proporcionan el ADN técnico de los tejidos, esencial para garantizar un buen ajuste y rendimiento.

Con estas herramientas a su disposición, el sector tiene la libertad de desbloquear la producción y la creatividad personalizadas. Permitir que el diseñador de moda y el minorista prueben nuevos estilos, nuevos estilos y nuevos colores, todo logrado en la pantalla sin ningún compromiso con la producción.

En este campo, Optitex, Lectra, Browzwear, Clo3D, Gerber Technology y Tukatech brindan soluciones sólidas a los problemas de fabricación globales de la industria de la moda. Y, sin embargo, más allá de esto, el efecto real de la impresión textil digital en la moda ha sido la creación de versiones nunca soñadas del modelo de fabricación textil.

El modelo básico de producción especulativa, en el que el stock se produce bajo pedido, sin ninguna garantía de venta, se está convirtiendo cada vez más en una cosa del pasado. Con la impresión textil digital no se produce un inventario no deseado, ya que el cambio de velocidad del modelo digital permite que la producción se lleve a cabo una vez establecida la demanda, una consideración de tiempo vital en la planificación de la producción para la industria de la moda.

Un modelo de fabricación inteligente y receptivo significa que la producción puede seguir la demanda para entregar dentro de una ventana aceptable. Esto ha demostrado ser un factor importante para el crecimiento del modelo de comercio electrónico, en el que el pago se realiza de forma crítica antes de que comience la producción.

El mercado global de comercio electrónico, que se espera que crezca a $ 1207 mil millones para 2025 (Business Research Company) muestra una CAGR saludable del 16% dentro del cual se espera que la impresión textil digital para la moda refleje un crecimiento similar o incluso mayor. En apoyo de la industria de la moda, los sitios web textiles digitales impresos ofrecen entregas en 24 horas después de recibir el pago, muy lejos de los abultados almacenes y las inciertas líneas de crédito que perseguían a los proveedores de ropa tradicionales.

A medida que ha surgido este nuevo mundo, la evidencia anecdótica del éxito de este modelo ha crecido: en Estados Unidos, las empresas de impresión digital como DTG2Go y Merch by Amazon han informado de aumentos de dos dígitos en las ventas en línea, mientras que en Europa, el cumplimiento de la impresión digital en línea. empresas, como Cottonbee (R2R) y Shirt Monkey (DTG), también han mostrado un crecimiento estelar, y muchas de estas empresas han mostrado un progreso desde la puesta en marcha hasta preocupaciones multimillonarias en cuestión de unos pocos años.

Como dijo el fashionista Richard Quinn, que crea e imprime en su propio estudio utilizando la tecnología Epson, “Cada diseñador de moda puede elegir una composición de diseño textil exclusiva para cada pieza, lo cual es muy emocionante para ellos y sus clientes. Ningún otro distribuidor tendrá el mismo diseño. Ese es el poder de la impresión digital: tengo total flexibilidad para personalizar diseños y producir la cantidad exacta, sin ningún desperdicio, aquí en mi estudio de Londres ”.

En este modelo, el concepto de moda rápida, impulsado por la impresión textil digital, permite una velocidad de fabricación viable, para entregar productos de tendencia y mercancías personalizadas, ordenadas para satisfacer la demanda. Revertir los comportamientos de compra tradicionales que generan existencias enviadas a nivel mundial y apiladas en los almacenes y avanza para reducir los cierres de final de temporada.

Más allá del modelo comercial, y de la importancia crítica de las ventas, están las credenciales de sostenibilidad de la impresión textil digital. Utilizando el 20% del agua y el 30% de la energía de la impresión tradicional, la impresión textil digital se ajusta en todos los ámbitos al uso de productos químicos certificados y a la exclusión de productos químicos prohibidos como metales pesados, formaldehído y etoxilatos de alquilfenol (APE), lo que hace que el proceso tanto no peligrosos como no tóxicos.

En un mundo donde la sostenibilidad ya no es una opción, es fundamental, y donde los consumidores buscan cada vez más las credenciales medioambientales antes de realizar la compra, la impresión textil digital ofrece una solución robusta y elegante. Como gigante de la industria de la moda del Reino Unido, la reciente asociación entre ASOS y Fashion Enter (un centro de fabricación de ropa cosida) demuestra aún más cómo las tecnologías digitales están racionalizando la industria de la moda a medida que cambia a la producción bajo demanda.

Simon Platts, Director de Abastecimiento Responsable de ASOS, comentó: “La adopción de nuevas tecnologías innovadoras como Kornit Presto es vital si queremos reducir el impacto de la moda en toda la cadena de suministro, en línea con los objetivos de nuestro programa Moda con integridad. La impresión y el flujo de trabajo optimizados significan que podemos explorar todo el potencial de esta tecnología innovadora, mejorar aún más nuestra capacidad para reaccionar rápidamente a los cambios estacionales en la demanda y establecer procesos de producción más eficientes y de menor impacto ".

La impresión textil digital ha proporcionado, tanto en software como en procesos, la piedra angular de la verdadera democratización de la moda. Para el diseñador de moda emergente, la impresión textil digital, el software y las plataformas minoristas basadas en la nube brindan un nivel de entrada sin riesgos para los aspirantes a talentos.
En este nuevo y valiente mundo de la moda, el diseñador de moda novato puede comenzar con algo pequeño, tal como lo hicieron Richard Quinn y Mary Katrantzou cuando comenzaron sus imperios: construir orgánicamente sus marcas ladrillo sobre ladrillo utilizando innovaciones digitales.

Una cosa es segura: la impresión textil digital será un facilitador sustancial, proporcionando producción bajo demanda y un camino hacia el progreso para los diseñadores de moda. Entregando lo que el cliente quiere, cuando lo quiere, para servir a una nueva generación de consumidores minoristas.