Del Fast Fashion a la personalización: nuevas oportunidades de moda sostenible para impresores

Los consumidores de todo el mundo exigen prendas más duraderas y sostenibles de la industria de la moda. El reciente declive de la moda rápida ha creado nuevos modelos de negocio para las imprentas en Europa.

Con solo una camiseta que cuesta más de 50 euros, la Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie" de la colección actual de ChaosFlo44 no es barata. El YouTuber austriaco de Minecraft tiene casi 1,5 millones de suscriptores. Su tienda online ha estado operando con sanDAM GmbH desde 2016. La La empresa crea la mayoría de los productos en Absdorf, una pequeña ciudad a 1 hora de Viena Además de la impresión digital directa y por sublimación, sanDAM GmbH también ofrece películas de efectos y bordados.

ChaosFlo44 no es la única tienda de productos de sanDAM. Un especialista en conversiones de furgonetas, una comunidad SIMS y una mamá bloguera también ofrecen productos para fanáticos terminados en Absdorf. Estas pequeñas colecciones de moda locales y de nicho se consideran de alguna manera la otra cara de la tendencia mundial de la moda rápida.

LEYENDA: Fan-Wear crea proximidad: la tienda de merchandising del YouTuber austriaco ChaosFlo44 está gestionada por una imprenta.

Fast Fashion: un gran mercado global

La industria de la moda es un enorme mercado global. Según Statista , una plataforma de estadísticas alemana, se estima un ingreso de 55 mil millones de euros para ropa de mujer, hombre y niños en Alemania en 2022. Este año, se espera que los consumidores gasten aproximadamente 660 euros per cápita en moda. El Ministerio Federal Alemán para el Medio Ambiente dice que cada persona agrega 60 piezas nuevas a su guardarropa.

Con un precio unitario medio de tan solo 10 euros, la mayoría de las prendas que se venden en Alemania se consideran Fast Fashion. Marcas como H&M, Zara o Primark se encuentran en cada calle principal. Grandes minoristas online como Zalando o Shein también aceleran la enorme cantidad de colecciones a precios muy bajos.

Sin embargo, debido a la producción de fibras textiles y prendas de vestir, está impactando negativamente al medio ambiente. La producción también requiere grandes volúmenes de agua, energía y materias primas. Organizaciones tan diversas como el Ministerio Federal de Medio Ambiente de Alemania y Greenpeace piden acabar con el consumo excesivo de Fast Fashion.

LEYENDA: En los últimos años, los minoristas de moda rápida como Primark han sido criticados. Crédito de la imagen: Primark Marbella. Foto: Primark

La ropa es personal y se vuelve personalizada.

Ha habido un rápido crecimiento en las ventas generadas por la moda sostenible y de segunda mano, similar a la tendencia de la moda rápida. Según el pronóstico de Statista, se espera que sus ingresos representen casi una cuarta parte del mercado a partir de 2025. Casi todas las grandes marcas y minoristas de ropa han sido testigos de esta tendencia y han comenzado a ofrecer opciones de moda de segunda mano.

Un ejemplo es Nike, que han creado su programa de recreación . Nike recopila artículos antiguos y no vendidos y los transforma en nuevas colecciones. Estos están disponibles en la tienda insignia de Nike en Los Ángeles.

Sin embargo, la tendencia del reciclaje y upcycling no es nada nuevo. Durante muchos años ha habido numerosas tiendas en plataformas como Etsy, que ofrecen artículos de moda y complementos reciclados y personalizados.

Para los impresores en el comercio de ropa de trabajo, por lo general no tienen conexión con la industria textil o de la moda. Existe una demanda creciente de prendas personalizadas, individualizadas y respetuosas con el medio ambiente. Esto ofrece a los impresores una gran oportunidad.

Muchos de los fabricantes y marcas en los mercados de moda sostenible y upcycling son bastante pequeños y están abiertos a trabajar con socios. A diferencia de las grandes corporaciones, también suelen fabricar cerca del mercado o incluso localmente, no muy lejos en Asia.

Esto hace que sea mucho más fácil para los impresores ponerse en contacto. Esto permite un contacto fácil para adquirir experiencia en impresión textil y procesamiento textil para productos personalizados. Los creadores de contenido de moda e Internet tienen acceso en línea a grupos objetivo dispuestos a gastar, así como a los diseños para satisfacer el gusto de sus fans.

Con tiradas cortas de diseños de marca de alta calidad y moda individualizada, los artículos se pueden vender a precios significativamente más altos que la ropa de trabajo o los regalos fotográficos. Hoy en día, incluso los portales de marca para camisas a pedido como Spreadshirt luchan por cobrar precios más altos similares a los de las marcas de moda o de estilo de vida establecidas, aunque a menudo no hay una diferencia significativa en las prendas sin estampar.

LEYENDA: Se espera que la moda de segunda mano represente hasta el 25% de los ingresos de la industria de la moda en los próximos años. Es por eso que las corporaciones de moda rápida como H&M establecieron puntos de venta de moda "pre-amados".

Del Fast Fashion a la "moda personal". ¿Qué hay para las impresoras?

La tendencia de la moda rápida ha bajado significativamente y ahora se ha movido hacia un consumo de ropa más significativo. Esto tiene el potencial de cambiar la industria de la moda. Particularmente para adultos jóvenes o tendencias de moda de estilo de vida. Los impresores pueden ayudar a mitigar estas circunstancias con su experiencia local. Las nuevas tecnologías como DTF (directo a la película) permiten impresiones rápidas y de alta calidad, también en una amplia variedad de telas nuevas y recicladas.

La industria también ha visto un aumento en los entusiastas de la moda que compran a pequeños y micro proveedores. Estos no tienden a fabricar nada por sí mismos, sino que utilizan su diseño y experiencia en línea como un parque de bolas para proveedores externos. En este modelo de negocio, los clientes ya pagan los productos en la tienda en línea del remitente directo y luego se envían directamente desde el almacén del productor al cliente. Según Shopify , un proveedor de tiendas en línea fáciles de configurar, la moda es actualmente su categoría de productos más grande.

Según varias consultorías de gestión, se espera que el modelo de negocio de dropshipping crezca anualmente un 25-30% en todo el mundo hasta finales de esta década. Por lo tanto, las imprentas podrían hacerse un hueco para asociarse. El cambio de la moda rápida a la ropa ahora significativa y personalizada, la industria de la moda podría ver un estímulo real para las imprentas.