Charla de tendencias de ropa impresa: pod digital a escala

En nuestro reciente evento virtual FESPA Innovation & Trends (FIT) reunimos a tres impresores de todo el mundo para discutir las últimas tendencias en decoración de prendas y el futuro del sector.

El anfitrión: Graeme Richardson-Locke: Jefe de Asociaciones y Jefe Técnico, FESPA. Con 35 años de experiencia en la industria, Graeme comenzó como aprendiz y progresó a través de varios cargos directivos antes de unirse a FESPA en su puesto actual. También es miembro de la Academia de Tecnologías de Impresión Digital y Serigrafía.

Los expertos: Samir Sadikoglu, propietario y director general de BirSifir Tekstil AS en Turquía. Después de 24 años con la empresa familiar ETF Tekstil, la nueva empresa de Samir es una impresora de pantalla por contrato para fabricantes de ropa deportiva y moda. También es propietario de la marca de comercio electrónico Grit3.com.

Raitis Purins, director de marketing de Printful, Letonia, un especialista en cumplimiento bajo demanda que ofrece almacenamiento de comercio electrónico, impresión personalizada, bordado y envío directo de productos para minoristas en línea.

Mark Gervais, director de serigrafía en Ningbo Shenzhou Knitting Company, Shenzhou, China. Mark ha trabajado en serigrafía desde 1977 y ha gestionado la enorme capacidad de Ningbo (hasta 850.000 piezas por día) desde 2009. También es miembro de la Academia de Tecnologías de Impresión Digital y Serigrafía.

La serigrafía continúa ofreciendo un gran valor en la producción de volumen y mejoras de productos mediante el uso de efectos especiales. Sin embargo, ¿ve oportunidades para que la impresión digital bajo demanda a escala afecte la demanda de las marcas de serigrafía?

Mark: Si tiene en cuenta factores como las bibliotecas de diseño y los modelos comerciales directos al consumidor, entonces sí, creo que ciertamente hay una parte del mercado que podemos aprovechar. En nuestro mercado, con nuestros modelos de negocio, solo buscamos unir lo digital con la serigrafía. Hablas de serigrafía para efectos especiales, y solo estamos tratando de unir esas dos tecnologías. Curiosamente, el híbrido se basa en la serigrafía y la serigrafía puede confiar en el híbrido.

Hemos entretenido estas soluciones de personalización, personalización y totalmente digitales donde las personas pueden entrar, hacer un escaneo corporal y luego personalizar las prendas para que se ajusten, diferentes adornos y gráficos, diferentes ubicaciones. Para nosotros, todavía está evolucionando. Estamos viendo algunas oportunidades, pero aún no hemos saltado al campo de DTG o al puramente digital. Seguimos confiando en las oportunidades que vemos con la pantalla y lo digital juntos.

Graeme: Yo también aprendí eso. He analizado un par de aplicaciones de personalización en las que se asigna un mapa corporal para obtener el ajuste perfecto de la prenda mediante la tecnología de los teléfonos inteligentes. Creo que son los primeros días. Al observar algunos de los efectos especiales posibles con la serigrafía, me cuesta creer que alguna vez los veremos pasar por un cabezal de inyección de tinta, cosas como perlas reflectantes y algunos de los materiales gruesos que se pueden depositar a través de la pantalla.

Mark: Creo que una vez que aumenten las velocidades en la impresión digital 3D, si pueden imprimir metales sinterizados a través de una impresora digital, entonces no será un cabezal de tipo piezoeléctrico. Puede ser otro tipo de boquilla, otro tipo de cabezal de impresión, pero creo que empezará a ver tecnologías fusionándose en una única solución digital. Quizás más como aplicaciones de boquillas industriales.

Graeme: Samir, tienes un pie en ambos campos. Tienes una marca de comercio electrónico y tienes serigrafía. ¿Cuál es su opinión sobre la presión de lo digital en la pantalla?

Samir: Creo que lo más importante es comprender a los clientes y clientes a los que atiende. De vez en cuando recibimos especificaciones o material gráfico y está escrito que debe imprimirse digitalmente. A veces es por preocupaciones ambientales, a veces es porque los diseñadores gráficos tal vez no son conscientes de las posibilidades de lo tradicional frente a lo digital.

Creo que la mejor solución es considerar tanto el diseño gráfico como el proceso de impresión. La mejor combinación y la posibilidad de aplicar las ventajas de lo digital a la obra de arte de la prenda harán el cambio. Hoy, como dije, estamos recibiendo pedidos que se pueden producir muy fácilmente con los métodos tradicionales, pero se solicitará que se impriman digitalmente, incluso en volúmenes muy altos. Eso es en realidad una especie de conflicto.

Desde el punto de vista del comercio electrónico, lo que estamos haciendo en nuestras instalaciones es que no imprimimos en el rango de decenas, sino en cientos. En el rango de cientos, nuevamente, la serigrafía es ventajosa en comparación con la digital en cuanto a costos y calidad, porque tratamos de agregar algunos efectos especiales en las prendas. La impresión digital todavía tiene espacio para crecer, espacio para desarrollarse en cuanto a velocidad, calidad o efectos especiales. Por ejemplo, solo estamos viendo impresiones lenticulares que salen de DTG en este momento.

Raitis: Excelentes comentarios de mis colegas. Lo único que tengo que mencionar es que sin la impresión bajo demanda con la impresión DTG, no hubiéramos podido lanzar un negocio. La serigrafía nunca podría proporcionar ese bajo costo para un solo artículo. Básicamente, puede iniciar un negocio con la mínima inversión.

Esa es la magia de DTG. Únicos. Puede hacer un gran argumento por qué debería ir a la serigrafía: sobre el volumen, sobre algunas cosas que no puede hacer con el DTG, sobre la calidad, tal vez. Pero en los últimos años, los impresores DTG están trabajando en eso, para ponerse al día con la calidad. Tal vez en un par de años o décadas lo tenga, pero por ahora, lo único que DTG puede ofrecer es la personalización.

Cualquier artículo que venda en su tienda es único. Puede agregar su nombre, o el que desee, y esa es la oportunidad que las grandes marcas pueden ofrecer a sus clientes. Ese es el argumento número uno. El segundo es la velocidad de comercialización: la rapidez con la que puede ofrecer nuevos diseños. Puedes publicar un producto y al día siguiente puedes empezar a imprimirlo. Con on-demand, es posible. Si lo desea, puede ofrecer cien o mil diseños diferentes. Con la pantalla, es un poco más desafiante que yo sepa.

Graeme: También creo que si está iniciando una marca y realiza un envío directo, DTG puede ser una excelente manera de realizar pruebas de mercado. Si lo mantiene de manera continua, sacrificará un margen como propietario de la marca por la conveniencia de tener a otra persona haciendo todo el trabajo por usted, pero tiene muchas ventajas. Trabajé con varias micromarcas que solo querían probar el diseño y ver cómo respondería el mercado a algunas de sus ideas, y DTG fue una solución perfecta.

En algunos de esos casos, hacemos la imprimación con DTG y luego pasamos a la serigrafía para un mayor volumen de producción cuando establecimos el valor de los diseños y el producto. Es una combinación muy poderosa de procesos y herramientas disponibles para todos nosotros.

Puede ver todas las conversaciones aquí , y para obtener más información sobre el primer día del evento de Innovación y Tendencias de Ropa Impresa de FESPA, visite aquí .

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