Charla sobre tendencias de ropa estampada: pod digital a escala

En nuestro reciente evento virtual FESPA Innovation & Trends (FIT), reunimos a tres impresores de todo el mundo para discutir las últimas tendencias en decoración de prendas y el futuro del sector.

El anfitrión: Graeme Richardson-Locke: Jefe de Asociaciones y Líder Técnico, FESPA. Con 35 años de experiencia en la industria, Graeme comenzó como aprendiz y progresó a través de varios cargos directivos antes de unirse a FESPA en su puesto actual. También es miembro de la Academia de Tecnologías de Impresión Digital y Serigrafía.

Los expertos: Samir Sadikoglu, propietario y director general de BirSifir Tekstil AS en Turquía. Después de 24 años en la empresa familiar, ETF Tekstil, la nueva empresa de Samir es una imprenta serigráfica por contrato para fabricantes de ropa deportiva y moda. También es propietario de la marca de comercio electrónico Grit3.com.

Raitis Purins, director de marketing de Printful, Letonia, especialista en cumplimiento bajo demanda que ofrece almacenamiento de comercio electrónico, impresión personalizada, bordado y envío directo de productos para minoristas en línea.

Mark Gervais, director de serigrafía de Ningbo Shenzhou Knitting Company, Shenzhou, China. Mark ha trabajado en serigrafía desde 1977 y ha gestionado la enorme capacidad de Ningbo (hasta 850.000 piezas por día) desde 2009. También es miembro de la Academia de Tecnologías de Impresión Digital y Serigráfica.

La serigrafía sigue ofreciendo un gran valor en la producción en volumen y mejoras de productos mediante efectos especiales. Sin embargo, ¿ve oportunidades para que la impresión digital bajo demanda a escala afecte la demanda de serigrafía de las marcas?

Mark: Si se tienen en cuenta factores como las bibliotecas de diseño y los modelos de negocio directos al consumidor, entonces sí, creo que ciertamente hay una parte del mercado que podemos aprovechar. En nuestro mercado, con nuestros modelos de negocio, simplemente buscamos unir lo digital con la serigrafía. Hablas de serigrafía para efectos especiales y simplemente estamos tratando de unir esas dos tecnologías. Curiosamente, el híbrido se basa en la serigrafía y la serigrafía puede depender del híbrido.

Hemos considerado estas soluciones de personalización, personalización y totalmente digitales donde las personas pueden entrar, hacer un escaneo corporal y luego personalizar las prendas según el ajuste, diferentes adornos y gráficos, diferentes ubicaciones. Para nosotros, todavía está evolucionando. Estamos viendo algunas oportunidades, pero aún no hemos saltado al campo DTG o al ámbito puramente digital. Todavía confiamos en las oportunidades que vemos con la pantalla y lo digital juntos.

Graeme: Yo también he aprendido eso. He visto un par de aplicaciones de personalización en las que haces un mapa del cuerpo para conseguir el ajuste perfecto de la prenda utilizando la tecnología de un teléfono inteligente. Creo que es pronto. Al observar algunos de los efectos especiales posibles con la serigrafía, me resulta muy difícil creer que alguna vez los veamos pasar por un cabezal de inyección de tinta, como cuentas reflectantes y algunos de los materiales gruesos que pueden depositarse a través de la pantalla.

Mark: Creo que una vez que aumente la velocidad de la impresión digital 3D, si pueden imprimir metales sinterizados a través de una impresora digital, entonces no será un cabezal de tipo piezoeléctrico. Puede que sea otro tipo de boquilla, otro tipo de cabezal de impresión, pero creo que empezaremos a ver tecnologías fusionándose en una única solución digital. Quizás más bien aplicaciones de boquillas industriales.

Graeme: Samir, tienes un pie en ambos bandos. Tienes una marca de comercio electrónico y tienes serigrafía. ¿Cuál es su opinión sobre la presión de lo digital en la pantalla?

Samir: Creo que lo más importante es comprender a los clientes a los que atiende. De vez en cuando recibimos especificaciones o ilustraciones y está escrito que deben imprimirse digitalmente. A veces se debe a preocupaciones medioambientales, a veces es porque los diseñadores gráficos tal vez no sean conscientes de las posibilidades de lo tradicional frente a lo digital.

Creo que la mejor solución es considerar tanto el diseño gráfico como el proceso de impresión. La mejor combinación y la posibilidad de aplicar las ventajas de lo digital al arte de la prenda harán el cambio. Hoy, como dije, estamos recibiendo pedidos que se pueden producir muy fácilmente con los métodos tradicionales pero que se solicitará que se impriman digitalmente, incluso en volúmenes muy elevados. En realidad, eso es una especie de conflicto.

Desde el punto de vista del comercio electrónico, lo que estamos haciendo en nuestras instalaciones es que no imprimimos en el rango de decenas, sino de cientos. Nuevamente, en el rango de cientos, la serigrafía es ventajosa en comparación con la digital en cuanto a costos y calidad, porque intentamos agregar algunos efectos especiales a las prendas. La impresión digital todavía tiene espacio para crecer, espacio para desarrollarse en cuanto a velocidad, calidad o efectos especiales. Por ejemplo, ahora mismo estamos viendo impresiones lenticulares provenientes de DTG.

Raitis: Excelentes comentarios de mis colegas. Lo único que tengo que mencionar es que sin la impresión bajo demanda con impresión DTG, no habríamos podido lanzar un negocio. La serigrafía nunca podría ofrecer ese bajo costo para un solo artículo. Básicamente, puedes iniciar un negocio con una inversión mínima.

Esa es la magia de DTG. Únicos. Puede presentar un gran argumento sobre por qué debería utilizar la serigrafía: sobre el volumen, sobre algunas cosas que no puede hacer con el DTG, tal vez sobre la calidad. Pero en los últimos años, los impresores DTG están trabajando en eso, para alcanzar la calidad. Quizás en un par de años o décadas lo sea, pero por ahora, lo único que DTG puede ofrecer es personalización.

Cualquier artículo que vendas en tu tienda es único. Puedes agregar tu nombre, o lo que desees, y esa es la oportunidad que las marcas más grandes pueden ofrecer a sus clientes. Ese es el argumento número uno. El segundo es la velocidad de comercialización: la rapidez con la que se pueden ofrecer nuevos diseños. Puedes publicar un producto y al día siguiente puedes empezar a imprimirlo. Con el servicio bajo demanda, es posible. Si quieres, puedes ofrecer cien o mil diseños diferentes. Con la pantalla, hasta donde yo sé, es un poco más desafiante.

Graeme: También creo que si estás iniciando una marca y realizas envío directo, DTG puede ser una excelente manera de realizar pruebas de mercado. Si lo mantienes de forma continua, sacrificarás algo de margen como propietario de la marca por la conveniencia de que otra persona haga todo el trabajo por ti, pero tiene muchas ventajas. He trabajado con varias micromarcas que solo querían probar el diseño y ver cómo respondería el mercado a algunas de sus ideas, y DTG fue la solución perfecta.

En algunos de esos casos hacemos la imprimación con DTG, para luego pasar a la serigrafía para un mayor volumen de producción cuando ya hemos establecido el valor de los diseños y del producto. Es una combinación muy poderosa de procesos y herramientas disponibles para todos nosotros.

Puede ver las conversaciones completas aquí y, para obtener más información sobre el primer día del evento FESPA Innovación y Tendencias de Ropa Impresa, visite aquí .

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