Charla de tendencias de ropa estampada: lecciones de COVID

En nuestro evento virtual FESPA Innovations & Trends (FIT) reunimos a tres impresores de todo el mundo para discutir las últimas tendencias en decoración de prendas y el futuro del sector.

El anfitrión: Graeme Richardson-Locke: Jefe de Asociaciones y Jefe Técnico, FESPA. Con 35 años de experiencia en la industria, Graeme comenzó como aprendiz y progresó a través de varios cargos directivos antes de unirse a FESPA en su puesto actual. También es miembro de la Academia de Tecnologías de Impresión Digital y Serigrafía.

Los expertos:
Samir Sadikoglu , propietario y director general de BirSifir Tekstil AS en Turquía. Después de 24 años con la empresa familiar ETF Tekstil, la nueva empresa de Samir es una impresora de pantalla por contrato para fabricantes de ropa deportiva y moda. También es propietario de la marca de comercio electrónico Grit3.com.

Raitis Purins , director de marketing de Printful, Letonia, un especialista en cumplimiento bajo demanda que ofrece almacenamiento de comercio electrónico, impresión personalizada, bordado y envío directo de productos para minoristas en línea.

Mark Gervais , director de serigrafía en Ningbo Shenzhou Knitting Company, Shenzhou, China. Mark ha trabajado en serigrafía desde 1977 y ha gestionado la enorme capacidad de Ningbo (hasta 850.000 piezas por día) desde 2009. También es miembro de la Academia de Tecnologías de Impresión Digital y Serigrafía.

COVID-19 ha acelerado el cambio en muchos sectores. ¿Cuál será su enfoque principal durante los próximos 12 meses? ¿Y cuál es la lección más importante que le ha enseñado vivir la pandemia?

Mark: Ha sido interesante. Hemos estado haciendo mucha capacitación virtual, muchas visitas a fábricas virtuales. Hemos encontrado algunos recursos nuevos para compartir información y trabajar con nuestros clientes, orientarnos al producto, innovar y cosas por el estilo. Seguimos asociándonos con las marcas y prestándoles servicio.

Ha sido difícil trabajar desde casa, pero todos hemos encontrado nuevas oportunidades para ser creativos en la forma en que trabajamos y hacemos las cosas juntos. Durante un tiempo, vimos una caída en las ventas de algunas de las marcas más grandes, pero buscamos y aseguramos oportunidades de algunas empresas locales.

Raitis: No sé si es apropiado usar la palabra 'afortunado' para describir estar en el sector del comercio electrónico. En un momento en que llegó COVID, hubo una montaña rusa larga y descendente y no entendimos cuándo se detendría la caída de las ventas. Pero cambió y comenzó a subir y bajar, porque la gente decía: "Está bien, esto llegó para quedarse", y sus hábitos cambiaron. Lo que antes compraban sin conexión, lo empezaron a comprar en línea.

Un desafío importante ha sido la capacidad limitada en nuestras instalaciones porque tenemos que mantener a nuestros empleados seguros, con distanciamiento social y otras medidas implementadas. Tuvimos que superar el pico que solemos alcanzar en noviembre, diciembre: un gran aumento en la demanda. En un momento, en EE. UU. Tuvimos que esperar dos meses para recibir las camisetas de nuestra empresa.

Como jefe de marketing, tenía que gestionar las expectativas de los clientes sobre cuándo recibirían sus pedidos. Durante un par de meses, para despejar la acumulación, tuvimos que hacer "anti-marketing" asegurándonos de que nuestro equipo reciba menos pedidos. Y a pesar de todo, el año pasado abrimos centros logísticos adicionales en Canadá y España.

Samir: Cuando comenzó la pandemia, fue un shock para todos: todas las cancelaciones, retrasos, aplazamientos y cosas así. Eso comenzó en marzo y continuó hasta principios del verano. Luego, cuando la gente empezó a salir de nuevo y las tiendas volvieron a abrir, los clientes empezaron a comprar productos. Pero debido a todas las cancelaciones, hubo escasez de material y productos en las tiendas. Entonces comenzó la prisa. Fue interesante porque en Turquía parte de nuestra producción es de moda rápida para las industrias de la moda rápida, por lo que vimos muchos pedidos urgentes.

Y así continuó, aunque la demanda fue menor que el año anterior. Parece que a todo el mundo le han pasado por alto las compras físicas, por lo que buscan ir a las tiendas, tocar el material y poder comprar sin conexión. Para eso nos estamos preparando: respuesta rápida y entregas rápidas.

Puede ver todas las conversaciones aquí , y para obtener más información sobre el primer día del evento de ropa impresa Innovaciones y tendencias de FESPA, visite aquí .