Capitalizando las tendencias de personalización en empaques de lujo

Rob Fletcher analiza el mercado de empaques de lujo y cómo los proveedores de servicios de impresión pueden aprovechar la creciente demanda de trabajo personalizado.

Mucho se ha hablado del crecimiento del mercado del packaging en los últimos años, y con razón. La popularidad de los envases a base de papel se ha disparado a medida que más marcas buscan estos productos como una forma de satisfacer la demanda de sus propios clientes de productos más ecológicos.

Una de las otras tendencias destacadas en los envases y, de hecho, en otras áreas de la industria, es la personalización. Ofrecer al cliente la opción de agregar su propio toque personal a un producto empaquetado puede aumentar significativamente el valor del artículo para el consumidor.

Aquí, FESPA.com habla con fabricantes y proveedores en este mercado para obtener más información sobre las oportunidades de crecimiento con las tendencias de personalización en empaques de lujo y los tipos de tecnología necesarios para aprovechar esta tendencia.

Comprometerse con el consumidor

En primer lugar, Kodak se ha asociado con la impresión de envases durante años. William Mansfield, director de marketing de soluciones de Kodak, dijo que desde los envases y etiquetas flexibles hasta el cartón plegable y las cajas de cartón corrugado, lo digital está ganando rápidamente popularidad en la producción de envases.

“Varios factores diferentes están impulsando esta tendencia”, dijo Mansfield. “Las demandas de una mayor flexibilidad de producción y tiempos de comercialización más cortos están contribuyendo a la difusión de la impresión digital en las aplicaciones de embalaje porque se eliminan los largos plazos de entrega y los costos de los procesos de impresión analógica.

Leyenda: Los sistemas de impresión Kodak Prosper permiten a los usuarios agregar funciones de seguridad, como códigos serializados

“Cada vez más propietarios de marcas buscan ahora soluciones que admitan cambios de diseño más frecuentes y una producción eficiente en tiradas cortas, en respuesta a la necesidad de una mayor flexibilidad.

“Las marcas también buscan la personalización o el control de versiones para crear un mayor compromiso con el consumidor. Además, al aprovechar la mayor flexibilidad y variabilidad de lo digital, los diseñadores de empaques pueden realizar conceptos creativos llamativos para mejorar el atractivo en los estantes”.

En cuanto a la personalización en particular, Mansfield dijo que a raíz de la pandemia, la importancia de la seguridad de la cadena de suministro, evitar los estantes vacíos en la tienda y poder reaccionar a los patrones de demanda que cambian rápidamente es más importante para las marcas y los minoristas. Agregó que cualquier cosa que pueda aumentar la capacidad de respuesta y la agilidad, como la personalización, será útil.

“La capacidad de imprimir en diferentes etapas del proceso de empaque puede ayudar, permitiendo que la decisión final sobre todas las ilustraciones se tome más tarde, más cerca del consumidor final”, dijo Mansfield. "Esta personalización de última etapa puede ayudar a reducir el tiempo de comercialización de los envases, que es cada vez más importante".

Mansfield dijo que los sistemas de impresión Kodak Prosper facilitan la adición de funciones de seguridad, como códigos serializados para el seguimiento de la cadena de suministro o contenido regulatorio regional al empaque. De manera similar, los elementos variables de diseño y marketing, como códigos variables para campañas de lotería o juegos y aplicaciones de empaque conectadas o inteligentes, se pueden integrar en los diseños de empaque.

Ofreció el ejemplo de los sistemas de impresión Prosper S10 implementados por British American Tobacco en Asia. Aquí, los sistemas se utilizan para imprimir códigos QR únicos y datos variables en envases para el mercado japonés. Después de registrarse en un sitio web, los consumidores pueden usar los códigos QR para acumular puntos de fidelidad, que luego les permitirán participar en una lotería de premios. Los datos de los consumidores recopilados de esta manera ayudan a la empresa a analizar el alcance de sus productos y desarrollar campañas de marketing mejor dirigidas.

“La cartera de Kodak incluye soluciones que permiten a los impresores de empaques mejorar la impresión tradicional o los procesos de conversión de empaques con la flexibilidad de lo digital”, dijo Mansfield. “Los sistemas de impresión Kodak Prosper Plus y Prosper S-Series se diseñaron para integrarse en prensas offset, flexográficas o de huecograbado y líneas de acabado, como sistemas de plegado o encolado”.

Leyenda: Los sistemas de impresión Kodak Prosper Plus y Prosper S-Series fueron diseñados para integrarse en prensas offset, flexográficas o de huecograbado

También prestando atención a las prensas totalmente digitales, Mansfield seleccionó una serie de opciones para empaques flexibles, incluidas las altamente productivas prensas UTECO Sapphire EVO W y Sapphire EVO M, desarrolladas conjuntamente por Kodak y el Grupo Uteco. Estas prensas digitales de alta velocidad, que proporcionan anchos de banda máximos de 1370 o 650 mm, utilizan las tecnologías de inyección de tinta continua de Kodak y las tintas a base de agua de Kodak.

vida de lujo

También bien posicionado para asesorar en este mercado está el especialista en corte Valiani, quien dijo que la primera pregunta que deben hacerse las empresas de impresión es al concebir el empaque ideal destinado al mercado de lujo.

“Definir el lujo no es una tarea fácil, y mucho menos concebir y modelar empaques de lujo”, dijo Valiani. “En primer lugar, el lujo es subjetivo, lo que significa que puedo percibir el lujo de una manera diferente a la de otra persona. El segundo punto implica cómo hacer que los demás perciban que algo es un producto de lujo. En este sentido el packaging viene muy bien y resulta determinante en esta percepción.

“El empaque de lujo tiene que ver con los cinco sentidos, el consumidor debe estar fascinado con cada aspecto del empaque. Por tanto, crear un packaging de lujo implica que el material con el que se fabrica la caja se corte con gran calidad y extrema precisión. Esto marca la diferencia en la mente del consumidor, que es más probable que compre un artículo específico si ha sido cortado y plegado por medio de un sistema de corte digital que garantiza una calidad de borde fino y la máxima precisión.

“En el campo de los embalajes de lujo de alta calidad, muchas marcas están renovando su cartera de máquinas de corte, entre ellas la marca italiana Valiani, ideal para garantizar un corte y plegado perfecto tanto en el cartón más grueso como en el más fino, consiguiendo así cajas totalmente personalizadas y en gran medida apreciado en la industria del embalaje de lujo.

“Los consumidores esperan ser atraídos por el empaque en sí mismo, que refuerza la marca, aumenta la lealtad del cliente y agrega valor a todo el producto. Los fabricantes de cajas deben tener muy en cuenta este aspecto, quienes a su vez deben equiparse con la tecnología más avanzada y de mayor rendimiento para crear envases personalizados, de acuerdo con los estándares típicos de lujo”.

Habiendo establecido que el equipo de acabado de calidad es fundamental si desea alcanzar el mercado de empaques de lujo, ¿cómo pueden los proveedores de servicios de impresión producir la caja o el paquete "perfecto"? Valiani dijo que no existe la receta perfecta sobre cómo modelar, dar forma y diseñar desde cero empaques de alta gama, hay algunos consejos que pueden ayudar a guiar a los fabricantes a través de la creación de estas cajas.

En primer lugar, siempre se recomienda un acabado suave, como pegar algunas pegatinas o etiquetas en la caja o cerrarla con un broche magnético, que según Valiani es agradable tanto a la vista como al tacto.

“Un punto importante a destacar es que el empaque debe identificarse y mezclarse con la marca y reflejar el mensaje que se desea transmitir”, dijo Valiani. No podemos olvidarnos de utilizar materiales de alta gama, podríamos llamarlo 'eso pequeño que marca la diferencia' tan pronto como pones la mano en un producto. El atractivo empaque está hecho de cartón sólido, papel y materiales compuestos”.

En última instancia, Valiani dijo que el empaque lujoso que se destaca por su alta calidad y robustez, es perfectamente consistente con cada artículo que gira en torno al lujo. Alimentos y bebidas, cosméticos y perfumería, relojes y pulseras, industria de la moda, diseño de interiores, empaques de lujo siempre están presentes, lo que provoca un mayor interés del consumidor con cajas de lujo personalizadas.

“La exclusividad es lo que los fabricantes pretenden crear con una caja de lujo en la mente de un cliente potencial, reflejando esta configuración más sofisticada con empaque de valor agregado”. dijo Valiani.

Valiani concluyó: “Especialmente para las marcas aclamadas y prestigiosas, distinguirse en una perspectiva de singularidad se ha convertido en un aspecto en el que invertir. Gracias a algunas tecnologías para la creación de envases de cartón rígido estucado, el concepto de 'personalización' es cada vez más factible y accesible”.