Análisis del papel de la impresión en la mejora de la sostenibilidad en el comercio minorista

Si bien el comercio minorista no es conocido por ser el sector más sostenible, Rob Fletcher analiza cómo la impresión puede ayudar a quienes se encuentran en esta área a mejorar sus propias credenciales ambientales y las del mercado en general.

La 'sostenibilidad' sigue siendo una de las palabras clave de moda para las empresas que operan en todos los mercados. Sin embargo, a algunos les puede resultar más fácil que a otros lograr sus objetivos ecológicos, según el segmento en el que operen.

El comercio minorista no es un sector sostenible por naturaleza y las empresas del sector están hechas para buscar formas de ser más amigables con el planeta. Ver cómo usan la impresión sería un excelente lugar para comenzar; La impresión juega un papel importante en el mercado minorista físico y, cuando se usa correctamente, puede reforzar las credenciales ambientales del mercado.

FESPA.com echa un vistazo más de cerca a las diferentes formas en que la impresión está ayudando al comercio minorista a convertirse en un sector más sostenible.

Un paso más cerca de los clientes

Leyenda: Los consumidores son cada vez más conscientes del impacto del comercio minorista en el planeta

El tipo de tecnología de impresión utilizada para crear materiales impresos en el comercio minorista puede ser un factor importante en la sostenibilidad de estas aplicaciones. HP ha defendido durante mucho tiempo el uso de tecnología de impresión más ecológica, con Olivia Kelleher, líder de sustentabilidad de HP WW, destacando el kit HP Latex, a base de agua en particular.

“Las mezclas de tinta HP Latex más recientes se fabrican con ingredientes cuidadosamente seleccionados que garantizan una alta calidad de impresión y la seguridad del usuario”, dijo Kelleher: “Se componen principalmente de agua, hasta un 65 %, y las impresiones que utilizan estas tintas son inodoras y seguras para su uso. Agregue que las tintas tampoco son inflamables, no combustibles y seguras para el manejo, y son ideales para el trabajo minorista.

“No requieren ninguna medida especial para el transporte y el almacenamiento, mientras que el hecho de que sean mucho más seguros que otros tipos de tinta minimiza el potencial de problemas de salud del cliente asociados con la impresión”.

“Además, las tintas HP Latex cuentan con la certificación Greenguard Gold completa, una importante certificación voluntaria de terceros emitida por UL Environment y reconocida en todo el mundo. Este
indica que los productos contribuyen a entornos interiores más saludables al minimizar la exposición potencial a sustancias químicas transportadas por el aire”.

Pero, ¿por qué las empresas que trabajan con negocios minoristas deben ser más ecológicas? ¿Qué ventajas principales ofrece al impresor, a su cliente y al cliente final? Kelleher dijo que, dado que nos enfrentamos a la peor crisis climática de nuestra vida, realmente no hay otra opción y se necesita una acción inmediata.

“Los consumidores exigen cada vez más productos con menos impacto ambiental y recurren a marcas que priorizan la sostenibilidad”, dijo Kelleher. “Cada elección que hacen las empresas hoy está bajo un microscopio.

“Tanto las marcas como los consumidores buscan demostrar su compromiso con la sostenibilidad a sus clientes o pares y reducir su impacto en la medida de lo posible, y las marcas están obligando a sus proveedores a hacer lo mismo. “

Satisfacer las demandas de los clientes

Leyenda: Las impresoras HP Latex funcionan con tintas a base de agua, lo que ofrece una solución más ecológica que otros tipos de tinta

La elección del material en los trabajos de impresión también puede desempeñar un papel importante cuando se trata de credenciales medioambientales, con Soyang Europe suministrando una gama de soluciones. El gerente de ventas, Oliver Mashiter, dijo que los consumidores están cambiando sus hábitos de compra, se están volviendo más amigables con el medio ambiente y prefieren comprar de marcas que se consideran ecológicas.

“Como el comercio minorista no es un sector sostenible por naturaleza, es importante que se mueva rápidamente para satisfacer las demandas y expectativas de los clientes”, dijo Mashiter. “Nuestros clientes nos hacen más preguntas sobre productos 'verdes' todos los días, y creemos que es importante crear una gama de productos para competir con los productos tradicionales de PVC, y tal vez en el futuro estos productos reemplacen por completo a los productos tradicionales.

"A nuestros clientes también se les preguntará más sobre productos más ecológicos, por lo que es importante ofrecer una gama completa de productos que se considerarán ecológicos. Ofrecemos productos textiles populares que tienen hilos hechos de botellas de PET y alternativas de pancartas que no son de PVC con una amplia espectro de aplicaciones.”

En la cartera de Soyang Europe se incluye la gama RCY de productos textiles fabricados con botellas de PET, así como la gama Solar de alternativas de pancartas sin PVC, que cubren interiores, exteriores, productos de malla y bloqueo de doble cara.

Soyang Europe también ofrece la gama BIOTEX de Endutex, una nueva colección de productos que comprende materiales de base biológica y bioatribuidos, producidos con tejido de hilo de PES 100 % reciclado, mientras que los recubrimientos se obtienen de recursos no petroquímicos ni fósiles.

John Draycott, gerente de marketing de ArtSystems, que también suministra materiales imprimibles al mercado, estuvo de acuerdo en que la elección del producto es fundamental cuando se trata de alcanzar objetivos ecológicos.

“Como distribuidor que abastece a las redes de revendedores que suministran impresoras tanto con hardware como con medios, vemos cada vez más que las imprentas les piden a sus proveedores que les brinden información sobre productos que tienen claras credenciales sustentables”, dijo Draycott.

“El sector minorista y de puntos de venta está siendo desafiado por los consumidores para reducir y demostrar reducciones en el desperdicio y el uso de materiales más sostenibles. Se debe considerar que las marcas minoristas de alto perfil están liderando esto, ya que ahora constituye un factor clave para decidir si los consumidores interactúan y usan esa marca.

“Nuestra función es permitir el acceso a productos sostenibles y promover programas que ayuden a los proveedores de servicios de impresión (PSP) a través de sus suministros a tomar mejores decisiones en el proceso de diseño y la gestión completa del final de la vida útil de su impresión”.

Draycott dijo que todas las marcas disponibles a través de ArtSystems han introducido productos sin PVC para ofrecer alternativas a los que son más perjudiciales para el medio ambiente. Dijo que tanto Neschen como SiHL ya tienen muchos productos que ofrecen alternativas, y estos han aumentado con un énfasis creciente en el sector minorista.

“Esperamos ver aparecer más productos a base de fibra en este espacio para facilitar el reciclaje y permitir cadenas de suministro sostenibles más claras a través de programas como la Cadena de Custodia FSC”, agregó Draycott.

Cortar PVC

Leyenda: Drytac ofrece una serie de materiales ecológicos para su uso en entornos minoristas

Otro proveedor de materiales en el sector retail es Drytac. Amanda Brown Lowe, directora de marketing global, dijo que dado que la impresión se usa tanto en diversas formas en el comercio minorista, es clave que los PSP puedan brindar un servicio sostenible.

“Los letreros y gráficos tienen un impacto significativo en las ventas, ya que más del 60 % de las empresas informan un aumento del 10 % en las ventas al agregar o cambiar gráficos, según Sign Research Foundation”, dijo Brown Lowe. “Todos los gráficos se imprimen utilizando varias tecnologías de tinta y diferentes medios con innumerables tipos de adhesivos.

"Por lo tanto. las pruebas y el reciclaje deben completarse en todas las opciones. No puede ser solo el material; tiene que ser el material, el protector antiadherente, el adhesivo, la tinta y el laminado”.

El problema en el comercio minorista, Brown Lowe, es que muchos gráficos se producen con cloruro de polivinilo, también conocido como PVC, que es el tercer polímero sintético de plástico más utilizado en el mundo. Si bien esto se fabrica para durar años, las promociones van y vienen, y los gráficos se cambian con frecuencia.

“Después de que termina una promoción, el gráfico termina en un vertedero”, dijo Brown Lowe. “El PVC puede tardar entre 20 y 500 años en descomponerse, según WWF”.

Como tal, Drytac ha desarrollado 'Drytac Zero', que Brown Lowe dijo que es el nuevo estándar en productos sostenibles para las industrias gráfica, de señalización y de exhibición. Drytac Zero es un enfoque integral para proporcionar productos diseñados para el medio ambiente y limitar el daño duradero en nuestro planeta.

Esto, dijo Brown Lowe, encaja con la gama de Drytac de productos sostenibles y sin PVC que se pueden utilizar para producir gráficos, pantallas y otras aplicaciones en entornos minoristas.

“Ofrecer un verdadero servicio 'más ecológico' a los clientes proporciona no solo un producto, sino también un servicio de conocimiento como la cantidad de investigación que debe realizarse en el ciclo de vida de ese producto”, dijo Brown Lowe.

Claramente, hay muchas ventajas en ofrecer un servicio sostenible a los clientes dentro del mercado minorista. La adopción de prácticas más ecológicas, como cambiar a kits y materiales de impresión amigables con el planeta, le permitirá abordar la creciente demanda de dichos servicios en el comercio minorista.