Analizando el papel de la impresión en la mejora de la sostenibilidad en el comercio minorista

Si bien el comercio minorista no es conocido por ser el sector más sostenible, Rob Fletcher analiza cómo la impresión puede ayudar a quienes trabajan en esta área a mejorar sus propias credenciales medioambientales y las del mercado en su conjunto.

"Sostenibilidad" sigue siendo una de las palabras clave de moda para las empresas que operan en todos los mercados. Sin embargo, a algunos les puede resultar más fácil que a otros alcanzar sus objetivos ecológicos, dependiendo del segmento en el que operan.

El comercio minorista no es un sector sostenible por naturaleza y las empresas del sector se ven obligadas a buscar formas de ser más respetuosas con el planeta. Observar cómo utilizan la impresión sería un excelente punto de partida; La impresión desempeña un papel importante en el mercado minorista físico y, cuando se utiliza correctamente, puede reforzar las credenciales medioambientales del mercado.

FESPA.com analiza más de cerca las diferentes formas en que la impresión está ayudando a que el comercio minorista se convierta en un sector más sostenible.

Un paso más cerca de los clientes

Leyenda: Los consumidores son cada vez más conscientes del impacto del comercio minorista en el planeta.

El tipo de tecnología de impresión utilizada para crear materiales impresos en el comercio minorista puede ser un factor importante en la sostenibilidad de estas aplicaciones. HP ha defendido durante mucho tiempo el uso de tecnología de impresión más ecológica, y Olivia Kelleher, líder de sustentabilidad de HP WW, destacó en particular el kit HP Latex a base de agua.

“Las últimas mezclas de tintas HP Latex se fabrican utilizando ingredientes cuidadosamente seleccionados que garantizan una alta calidad de impresión y seguridad del usuario”, dijo Kelleher: “Consisten principalmente en agua (hasta un 65%) y las impresiones que utilizan estas tintas son inodoras y seguras de usar. Agregue que las tintas tampoco son inflamables, no combustibles y seguras para su manipulación, y son ideales para trabajos minoristas.

"No requieren ninguna medida especial para el transporte y el almacenamiento, mientras que el hecho de que sean mucho más seguras que otros tipos de tinta minimiza el potencial de problemas de salud del cliente asociados con la impresión".

“Además, las tintas HP Latex cuentan con la certificación Greenguard Gold completa, una importante certificación voluntaria de terceros emitida por UL Environment y reconocida en todo el mundo. Este
indica que los productos contribuyen a ambientes interiores más saludables al minimizar la posible exposición a sustancias químicas en el aire”.

Pero, ¿por qué las empresas que trabajan con empresas minoristas deben ser más ecológicas? ¿Qué principales ventajas ofrece al impresor, a su cliente y al cliente final? Kelleher dijo que, dado que nos enfrentamos a la peor crisis climática de nuestra vida, realmente no hay otra opción y se necesita acción inmediata.

"Los consumidores exigen cada vez más productos con menor impacto ambiental y recurren a marcas que priorizan la sostenibilidad", dijo Kelleher. “Todas las decisiones que toman las empresas hoy en día están bajo el microscopio.

“Tanto las marcas como los consumidores buscan demostrar su compromiso con la sostenibilidad a sus clientes o pares y reducir su impacto en cualquier lugar posible; en el caso de las marcas, están obligando a sus proveedores a hacer lo mismo. “

Satisfacer las demandas de los clientes

Leyenda: Las impresoras HP Latex utilizan tintas a base de agua, lo que ofrece una solución más ecológica que otros tipos de tinta

La elección del material en los trabajos de impresión también puede desempeñar un papel importante en lo que respecta a las credenciales medioambientales, y Soyang Europe suministra una gama de soluciones. El gerente de ventas, Oliver Mashiter, dijo que a medida que los consumidores cambian sus hábitos de compra, se vuelven más respetuosos con el medio ambiente y prefieren comprar de marcas que se consideran ecológicas.

"Como el comercio minorista no es un sector sostenible por naturaleza, es importante que se mueva rápidamente para satisfacer las demandas y expectativas de los clientes", dijo Mashiter. “Nuestros clientes nos hacen cada día más preguntas sobre productos 'verdes' y creemos que es importante crear una gama de productos para competir con los productos tradicionales de PVC, y tal vez en el futuro estos productos reemplacen completamente a los productos tradicionales.

"A nuestros clientes también se les preguntará más sobre productos más ecológicos, por lo que es importante ofrecer una gama completa de productos que sean vistos como ecológicos. Ofrecemos productos textiles populares que tienen hilos hechos de botellas de PET y alternativas de pancartas sin PVC con una amplia gama de productos". espectro de aplicaciones”.

En la cartera de Soyang Europe se incluye la gama RCY de productos textiles fabricados a partir de botellas de PET, así como la gama Solar de alternativas de pancartas sin PVC, que cubren productos de interior, exterior, de doble cara y de malla.

Soyang Europe también ofrece la gama BIOTEX de Endutex, una nueva colección de productos que comprende materiales de base biológica y con atributos biológicos, producidos utilizando tejido de hilo de PES 100 % reciclado, mientras que los recubrimientos se obtienen a partir de recursos no petroquímicos ni fósiles.

John Draycott, gerente de marketing de ArtSystems, que también suministra materiales imprimibles al mercado, estuvo de acuerdo en que la elección del producto es fundamental cuando se trata de alcanzar objetivos ecológicos.

"Como distribuidor que abastece a redes de revendedores que suministran hardware y soportes a las impresoras, vemos cada vez más que las imprentas piden a sus proveedores que les brinden información sobre productos que tienen credenciales sostenibles claras", dijo Draycott.

“Los consumidores están desafiando al sector minorista y de puntos de venta a reducir y demostrar reducciones en el desperdicio y el uso de materiales más sostenibles. Se debe considerar que las marcas minoristas de alto perfil están liderando esto, ya que ahora constituyen un factor decisivo en cuanto a si los consumidores interactúan y utilizan esa marca.

"Nuestra función es permitir el acceso a productos sostenibles y promover programas que ayuden a los proveedores de servicios de impresión (PSP) a través de sus consumibles a tomar mejores decisiones en el proceso de diseño y en la gestión completa del final de vida de sus impresiones".

Draycott dijo que todas las marcas disponibles a través de ArtSystems han introducido productos sin PVC para ofrecer alternativas a los más dañinos para el medio ambiente. Dijo que tanto Neschen como SiHL ya tienen muchos productos que ofrecen alternativas, y éstas han aumentado con un énfasis cada vez mayor en el sector minorista.

"Esperamos ver más productos a base de fibra aparecer en este espacio para facilitar el reciclaje y permitir cadenas de suministro sostenibles más claras a través de programas como la Cadena de Custodia FSC", añadió Draycott.

Cortar PVC

Leyenda: Drytac ofrece una serie de materiales respetuosos con el medio ambiente para su uso en entornos minoristas

Otro proveedor de materiales en el sector minorista es Drytac. Amanda Brown Lowe, directora de marketing global, dijo que dado que la impresión se utiliza tanto en diversas formas en el comercio minorista, es clave que los PSP puedan ofrecer un servicio sostenible.

"Los letreros y gráficos tienen un impacto significativo en las ventas: más del 60 % de las empresas reportan un aumento del 10 % en las ventas al agregar o cambiar gráficos, según Sign Research Foundation", dijo Brown Lowe. “Todos los gráficos se imprimen utilizando diversas tecnologías de tinta y diferentes medios con innumerables tipos de adhesivos.

"Por lo tanto. Las pruebas y el reciclaje deben completarse en todas las opciones. No puede ser sólo el material; tiene que ser el material, el soporte antiadherente, el adhesivo, la tinta y el laminado”.

El problema en el comercio minorista, Brown Lowe, es que muchos gráficos se producen utilizando cloruro de polivinilo, también conocido como PVC, que es el tercer polímero sintético de plástico más utilizado en el mundo. Si bien está fabricado para durar años, las promociones van y vienen y los gráficos se cambian con frecuencia.

"Una vez finalizada una promoción, el gráfico termina en un vertedero", dijo Brown Lowe. “Según el WWF, el PVC puede tardar entre 20 y 500 años en descomponerse”.

Como tal, Drytac ha desarrollado 'Drytac Zero', que según Brown Lowe es el nuevo estándar en productos sostenibles para las industrias gráfica, de señalización y de visualización. Drytac Zero es un enfoque integral para proporcionar productos diseñados ambientalmente y limitar el daño duradero en nuestro planeta.

Esto, dijo Brown Lowe, encaja con la gama de productos sostenibles y sin PVC de Drytac que se pueden utilizar para producir gráficos, exhibidores y otras aplicaciones en entornos minoristas.

"Ofrecer un servicio verdaderamente 'más ecológico' a los clientes proporciona no sólo un producto, sino también un servicio de conocimiento como la cantidad de investigación que se debe realizar en el ciclo de vida de ese producto", dijo Brown Lowe.

Es evidente que existen muchas ventajas al ofrecer un servicio sostenible a los clientes dentro del mercado minorista. La adopción de prácticas más ecológicas, como cambiar a kits y materiales de impresión respetuosos con el planeta, le permitirá abordar la creciente demanda de dichos servicios en el comercio minorista.