¿Cuáles son los desafíos al iniciar una marca de moda de diseñador?

Debbie McKeegan comparte información sobre el mercado en evolución para las marcas de moda de diseñador. Además, detalla los desafíos que se enfrentan al crear una marca de moda de diseñador.

La marca Designer existe de muchas formas en el panorama de la indumentaria (en línea y fuera de línea), desde prendas de alta costura hasta ropa de calle, ropa deportiva y accesorios.

La impresión bajo demanda con tecnologías de chorro de tinta digital ha desbloqueado el sector de la moda para facilitar la fabricación personalizada a pequeña escala. La disponibilidad de telas estampadas, personalizadas para cumplir con las especificaciones de su prenda (patrón, estampado y tipo de tela), ahora permite que las marcas de moda independientes florezcan, en línea y fuera de línea.

Leyenda: La creación de su propia marca es ahora una opción asequible para el creativo de la moda, sin embargo, persisten las dificultades para la disponibilidad de la fabricación de prendas bajo demanda.

Tradicionalmente, la pasarela de temporada era la plataforma de lanzamiento de la industria de la confección y la puerta de entrada para que los compradores previsualizaran y ordenaran nuevas colecciones. Esta red cerrada también ha evolucionado y ahora ofrece acceso de pasarela para clientes B2C privilegiados que son invitados a comprar directamente con acceso exclusivo en línea. Los diseñadores de todas las escalas utilizan este formato para medir el apetito del consumidor, y solo encargan existencias cuando se conoce la demanda. El pedido anticipado B2C es ahora una herramienta de ventas muy utilizada por la industria de la moda. Crea exclusividad y alimenta la gratificación, los cuales ahora son importantes para la fashionista.

A medida que la audiencia en línea y el mercado de comercio electrónico continúan evolucionando, también lo hace la elección de los medios de lanzamiento para la industria de la moda. Señalando un futuro en línea y bajo demanda para la indumentaria. La adopción acelerada de presentaciones en línea, ya sean formales o informales, utilizando plataformas como Instagram o TikTok, ahora brinda acceso instantáneo al consumidor objetivo que ofrece ventas, datos y análisis instantáneos. Abriendo el sector al diseñador independiente.

Construir una identidad de marca sólida es fundamental, el diseñador liberado debe tener presencia en línea y debe conectarse directamente con el consumidor (de manera constante) para generar lealtad a la marca y generar ventas. Vale la pena señalar que los diseñadores alguna vez estuvieron excluidos de la venta directa al consumidor cuando trabajaban con tiendas minoristas. Ahora se reconoce que la marca y sus seguidores son cruciales para el éxito de sus ventas, en línea y en la calle principal.

El comercio minorista híbrido ahora es un formato establecido, el diseñador puede vender B2B y B2C juntos, lo que acelera aún más la producción bajo demanda. El entorno de la moda sigue siendo complicado y profundamente problemático: las condiciones económicas y la capacidad de fabricar de manera sostenible desafían a todos los sectores, independientemente de la escala. Sin embargo, a medida que aumenta la riqueza mundial, la industria de la moda se mantiene preparada para un crecimiento continuo y ofrece muchas oportunidades.

Leyenda: "En esencia, somos una casa de desarrollo de productos, lo que significa que ofrecemos servicios de creación de patrones, creación de muestras y clasificación para la industria, desde marcas establecidas hasta diseñadores principiantes". Julia van der Sommen

Establecer y mantener una marca exitosa es un proceso desafiante para el diseñador de moda. El talento y la creatividad deben estar igualmente equilibrados con la perspicacia comercial para el éxito continuo. En los últimos años, en un clima económico difícil, hemos visto cómo algunos de los nombres más importantes se tambalean y desaparecen.

Las ventas online y el gemelo digital. Si bien ahora tenemos la capacidad de crear nuestras prendas en 3D, el diseñador independiente también debe crear muestras físicas para desarrollar tanto sus colecciones como sus rutas de fabricación. Es aquí donde ocurren muchos de los desafíos. El software puede ayudar, pero se basa en el conocimiento de fabricación del operador. El muestreo es a menudo el mayor obstáculo y produce la mayor curva de aprendizaje. Sin embargo, la muestra de prendas establece todos los parámetros para la fabricación y elimina los desperdicios, los problemas técnicos y, lo que es más importante, establece costos precisos.

Históricamente, ya menudo incorrectamente, el precio de destino por prenda ha sido el factor determinante. Durante la pandemia, muchas marcas se vieron obligadas a cambiar a la fabricación cercana, con resultados sorprendentes.

Para la producción independiente, cercana a la costa ofrece muchos incentivos y puede presentar un mejor valor. Trabajar con un proveedor local ayuda a la transparencia y genera confianza, es importante visitar a su fabricante e identificar que sus prácticas de trabajo cumplen con sus expectativas. Uno de los mayores desafíos para los diseñadores emergentes es el conocimiento. Brutalmente hablando, a los diseñadores se les enseña cómo crear prendas y, a menudo, no cómo fabricarlas. Construir una relación sólida con sus socios de fabricación genera transferencia de conocimientos, lo que evita muchas trampas y gastos innecesarios en el camino.

El acceso en línea a los servicios de expertos también ha ayudado a desbloquear el acceso al conocimiento: desarrollo de productos, precios y el costo real de fabricación. Julia Van Der Sommen de The Sample Room, con sede en Australia, ofrece un servicio de muestreo (y mucho más…). Los diseñadores pueden trabajar con el equipo para crear un paquete tecnológico esencial para la prenda, lo que le permite comunicarse con los fabricantes para obtener costos precisos. Su academia también trabaja con creativos en línea para aprender los conceptos básicos y crear su cartera de productos. Equipado con la información correcta, el diseñador puede determinar si fabricar localmente o elegir en el extranjero quizás para volúmenes más grandes.

Leyenda: La disponibilidad de telas estampadas, personalizadas para cumplir con las especificaciones de su prenda: patrón, estampado y tipo de tela ahora permite que las marcas de moda independientes florezcan, en línea y fuera de línea.

Julia explicó: “A menudo la gente me dice, no me di cuenta de que hiciste eso. En esencia, somos una casa de desarrollo de productos, lo que significa que ofrecemos servicios de creación de patrones, creación de muestras y clasificación para la industria, desde marcas establecidas hasta diseñadores principiantes. También ofrecemos fabricación para productos desarrollados internamente, pero ahora también ofrecemos este servicio para productos que se han desarrollado en otros lugares.

Y también son muy conocidos por nuestros servicios dedicados a ayudar a los diseñadores nuevos a través de nuestro programa de educación y tutoría The Fashion Label Launchpad. Este programa ha lanzado con éxito cientos de empresas emergentes y es la razón por la que somos el negocio número 1 recomendado para los diseñadores de empresas emergentes por la industria”.

Otros desarrollos que respaldan la fabricación de moda bajo demanda son los Smart Hubs.
BMC.Fashion, con sede en los EE. UU., ofrece un servicio de fabricación personalizado para la marca del diseñador. Esta planta de producción de última generación utiliza datos y robótica para automatizar la producción de miles de SKU de prendas personalizadas y prendas impresas. También ofrecen su propia suite de software para la creación de patrones y muestras de preproducción.

En el Reino Unido, Fashion Enter ofrece una amplia gama de servicios. Al trabajar con diseñadores emergentes, ofrecen cursos acreditados de diseño y fabricación de moda. Recientemente, se asoció con Kornit Digital, la fábrica con sede en el corazón de Londres, que ofrece impresión textil digital bajo demanda con producción cosida, junto con una academia.

Estas operaciones comerciales están construidas para una nueva era de la moda y, como tal, ofrecen una producción sostenible, adaptada a la demanda de los clientes. Fomentar la creatividad, reducir el desperdicio de tiempo, materiales y recursos mientras se fomenta el crecimiento empresarial. Al invertir en nueva tecnología a medida que surge, siguen preparados para abordar nuevos desarrollos y cambios en el mercado.

Usando tecnologías digitales, puedes diseñar tus propias prendas en minutos. La variedad de paquetes de diseño CAD ahora disponibles mediante suscripción acelera aún más esta tendencia. Crear su propia marca es ahora una opción asequible para el creativo de la moda, sin embargo, persisten las dificultades para la disponibilidad de la fabricación de prendas bajo demanda. La brecha de habilidades es real. Si bien las tecnologías digitales para prendas impresas han democratizado el sector de la impresión, la disponibilidad de producción cosida y el muestreo de prendas siguen siendo un desafío para el diseñador independiente. El sector ofrece una emocionante oportunidad comercial para las unidades de fabricación de alta tecnología que utilizan tecnologías inteligentes en todo el mundo.

Los Smart Hubs para la fabricación cosida y impresa pueden ofrecer a la industria de la moda producción bajo demanda y fabricación local combinadas.

Buscar cuidadosamente a sus socios y partes interesadas es esencial para el éxito de cualquier negocio de diseño, independientemente del producto. Asegurar y mantener un contacto cercano con socios y clientes es igualmente importante. A medida que el sector evoluciona, hay muchos caminos hacia el mercado y muchos nuevos modelos comerciales, pero su éxito depende de la transferencia de conocimientos y el desarrollo de una infraestructura de centro inteligente.