¿Cuáles son las últimas oportunidades en impresión promocional?

Un mercado que ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, Rob Fletcher analiza más de cerca la impresión promocional para obtener más información sobre las oportunidades en este sector y lo que los proveedores de servicios de impresión pueden hacer para capitalizar la creciente demanda.

Quizás lo que hace que la impresión promocional sea una perspectiva tan atractiva para las empresas de impresión es el tamaño del mercado y la variedad de trabajos que se ofrecen. Desde artículos más pequeños, como bolígrafos y lápices, hasta bolsos, ropa e incluso productos para el aire libre, el alcance del trabajo en este sector parece no tener fin.

Uno de los principales desafíos para los proveedores de servicios de impresión (PSP) es asegurarse de que cuentan con el tipo de equipo adecuado para hacer frente a este trabajo. ¿Puede su máquina imprimir en el material con el que va a trabajar? ¿Su impresora utiliza el tipo de tinta solicitado? Estas son algunas de las preguntas que debes hacerte.

Con esto en mente, FESPA.com habla con dos de los principales fabricantes del mercado para averiguar qué deben tener en cuenta los PSP al asumir un nuevo trabajo en esta área y el kit que podrían considerar agregar a su línea de producción para respaldar su operación. .

Mercado creciente para la impresión textil digital

El primero en ofrecer consejos y orientación es Phil McMullin, jefe de ventas de Pro Graphics en Epson UK, quien dijo que un factor a considerar en este sector es la personalización, que está impulsando la demanda de ciertos productos y servicios.

Según la encuesta The Future of Digital Textile Printing to 2026 de Smithers, más de un tercio de los consumidores están interesados en productos textiles personalizados y pagarán más por ellos. Predijo que el volumen de impresión textil digital aumentará un 13,9% a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de 2021 a 2026, para alcanzar los 5.531 millones de metros cuadrados anuales. Durante el mismo período, el valor de la impresión textil digital aumentará en un 12,7% CAGR a 6.951 mil millones anuales.

“Según se informa, el mercado más amplio de impresión por sublimación de tinta crecerá a una CAGR del 9,9 % para alcanzar los 14 100 millones de euros en 2027, dice The Future of Dye Sublimation Printing to 2027 de Smithers. Descubrió que, en 2022, el mercado mundial alcanzó los 8.800 millones de euros proyectados, incluida la impresión en superficies duras, que representó alrededor del 44% de esa cifra”, dijo McMullin.

“Entre los impulsores destacados se encuentran el uso cada vez mayor de la puesta en marcha de impresiones basadas en la web y el deseo de reubicar y localizar las cadenas de suministro de textiles. Para 2022, la demanda total de impresión por sublimación de prendas de vestir fue de 3780 millones de euros y tiene una de las predicciones de crecimiento más sólidas hasta 2027".

Teniendo esto en cuenta, McMullin seleccionó algunas de las áreas a las que los PSP podrían dirigirse dentro de este mercado. Volviendo a Smithers, el informe predijo un rápido crecimiento en la producción textil digital de 2021 a 2026 a medida que el sector en general se recupera de la pandemia mundial.

“Otros impulsores que dan forma a la industria incluyen la relocalización, ya que la producción local puede reducir el transporte como parte de un mayor enfoque en las prácticas sostenibles”, dijo McMullin. “Las cadenas de suministro se pueden revisar para entregar las cantidades correctas en el momento adecuado.

“Mientras tanto, un modelo de negocio bajo demanda ofrece un mayor control de la producción en términos de calidad, tiempos de entrega, costo y rentabilidad. Elimina la dependencia de la producción, el envío y el almacenamiento en masa, y da como resultado que muy pocos residuos vayan al vertedero o se envíen al extranjero para su eliminación.

Leyenda: La Epson SureColor SC-F6400 funciona hasta a 680 pies cuadrados por hora en anchos de 44 pulgadas

“Además, cuando se trata de sostenibilidad, la impresión bajo demanda produce una huella de carbono baja en comparación con la producción tradicional. Para los textiles, puede reducir el consumo de agua y electricidad y ofrecer a los creativos la flexibilidad de personalizar diseños y producir cantidades exactas bajo demanda”.

Entonces, ¿qué ofrece Epson para ayudar? Epson lanzó su subunidad de tinta SureColor SC-F100 A4 por menos de £ 400, lo que permitió la primera entrada en el mercado con impresiones de tamaño A4. Fue desarrollado para pequeñas empresas y nuevas empresas que buscan expandir su oferta de productos al sector de artículos promocionales donde el espacio es primordial.

Para aquellos con mayores demandas de crecimiento, McMullin señaló la impresora de gran formato SureColor SC-F10000 de 76 pulgadas de 255 m2/h y dijo que fue diseñada para una alta productividad, velocidad y confiabilidad.

“Cada componente de esta impresora de sublimación de tinta ha sido especialmente desarrollado, no solo para mejorar la experiencia del usuario, sino también para ayudar a aumentar la producción, mejorar la eficiencia y reducir los costos”, dijo.

También está la Epson SureColor SC-F6400, que funciona a una velocidad de hasta 680 pies cuadrados por hora en anchos de 44 pulgadas, lo que, según McMullin, la hace "perfecta" para la producción de ropa deportiva de tela de alta calidad, indumentaria, artículos promocionales, señalización flexible. y accesorios, todos los cuales tienen un lugar en la impresión promocional.

Identificando un nicho

Otro fabricante líder activo en esta área es Mimaki. Arjen Evertse, gerente general de ventas de EMEA en Mimaki Europe, dijo que el mercado ya es altamente competitivo y diverso, con una amplia gama de jugadores que ofrecen de todo, desde la serigrafía tradicional hasta la impresión digital y la impresión directa a la prenda. Sin embargo, Mimaki espera que el mercado continúe creciendo en los próximos años a medida que más empresas reconozcan el valor de usar productos promocionales para aumentar el conocimiento de la marca e impulsar la participación del cliente.

“Hay varias áreas potenciales a las que las empresas de impresión pueden apuntar en el mercado de la impresión promocional, según su especialización y experiencia”, dijo Evertse. “Al identificar un nicho que se alinee con sus fortalezas y estrategias, pueden diferenciarse de la competencia.

“Las áreas más obvias son la marca corporativa y el marketing de eventos. Muchas empresas confían en la impresión promocional para crear productos de marca para sus empleados y clientes, como camisetas, gorras y bolsos. Las ferias comerciales, conferencias y otros eventos también ofrecen oportunidades para que las empresas regalen productos promocionales a los asistentes.

“Con el auge del comercio electrónico, los impresores también pueden considerar la creación de sus propias tiendas en línea para comercializar sus productos directamente a los clientes, aprovechando la creciente demanda de productos personalizados e impresión bajo demanda.

“Además, la impresión promocional también se puede usar para crear pequeños lotes de empaques de productos personalizados, lo que puede ayudar a las marcas a destacarse de sus competidores”.

En cuanto a cómo puede ayudar Mimaki, Evertse dijo que las impresoras planas UV LED de la serie Mimaki UJF son la solución "perfecta" para cualquiera que busque producir materiales promocionales de alta calidad. Dijo que su diseño innovador y características avanzadas significan que se han convertido en los productos más populares de Mimaki en este espacio.


Leyenda: La nueva impresora de inyección de tinta directa a película Mimaki TxF150-75 se mostrará en la FESPA Global Print Expo 2023

Además, Mimaki lanzó recientemente la nueva impresora de inyección de tinta directa a película (DTF) Mimaki TxF150-75, que se mostrará en vivo en la FESPA Global Print Expo 2023 .

“Esta innovadora impresora utiliza un método de transferencia basado en el calor, lo que la hace ideal para crear productos personalizados de primera calidad, ropa deportiva y otras aplicaciones textiles promocionales”, dijo Evertse. “El proceso de impresión DTF es fácil y asequible, y ofrece una forma rápida y eficaz de decorar prendas, en particular, camisetas”.

Aunque ya es un mercado ocupado, ciertamente hay espacio para la expansión con el espacio de impresión promocional. Al adquirir un nuevo kit para fortalecer su oferta y enfocarse en sectores de crecimiento clave, su negocio puede ir viento en popa.

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