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Cómo la impresión interactiva puede ayudar a las marcas a conectarse con clientes potenciales

by Rob Fletcher | 16/04/2024
Cómo la impresión interactiva puede ayudar a las marcas a conectarse con clientes potenciales

La impresión interactiva se está convirtiendo en una característica cada vez más importante para los especialistas en marketing que buscan captar la atención del consumidor moderno. Aquí, Rob Fletcher destaca algunas de las formas en que la impresión puede ayudar a las marcas a conectarse con las personas mientras están fuera de casa.

Dada la cantidad de distracciones que enfrenta el consumidor moderno, captar su atención no es una tarea fácil para las marcas. Por esta razón, los especialistas en marketing tienen que utilizar métodos nuevos e innovadores para conectarse con las personas y asegurarse de que transmiten su mensaje.

Invitar a los transeúntes a interactuar es una forma eficaz no sólo de conectarse con ellos, sino que también garantiza dejar una impresión duradera. Por supuesto, las tecnologías digitales ofrecen todo tipo de oportunidades en términos de interacción, pero aún queda mucho espacio para que la impresión tenga un impacto similar, con muchas opciones disponibles para los especialistas en marketing.

Cuando hablamos de impresión interactiva, muchas mentes se sentirán inmediatamente atraídas por los códigos QR. Estos permiten a las marcas dirigir a los consumidores a sitios web con más información sobre los productos o incluso permitirles acceder a contenido adicional. Sin embargo, la interacción puede ser mucho más que esto.

Aquí, FESPA.com celebra parte de este trabajo y las inteligentes iniciativas que se están implementando para mantener a los consumidores interesados en el acelerado mundo actual.

Sabroso

En Canadá, la empresa de impresión Global Printing Enterprises se asoció con Reignite Marketing, Warner Bros Canada y el centro comercial Yorkdale de Oxford Properties en un proyecto para promover la película 'Wonka' recientemente estrenada. Una precuela del libro y la película clásicos 'Charlie y la fábrica de chocolate', ofreció al público una idea de los primeros años de vida del propietario ficticio de la fábrica de chocolate.

Como parte de las promociones de la película, se creó una experiencia emergente para el centro comercial Yorkdale en Ontario, que permite a los compradores explorar e interactuar con exhibiciones inspiradas en Wonka. El contenido impreso incluía murales, fondos y gráficos para el piso, todos ellos relacionados con la película.


En cuanto a la interacción con el consumidor, se invitó a los transeúntes a ingresar a la experiencia Wonka, ver las piezas e incluso tomarse selfies y fotografías de la exhibición. Luego, los compradores podrían compartir estas imágenes en las redes sociales y con sus familiares y amigos, ayudando a promocionar la película entre un público más amplio.

En cuanto a cómo Global Printing Enterprises logró estos efectos, la empresa trabajó con una variedad de materiales de Drytac. Los productos incluyeron Polar Grip Air, un vinilo autoadhesivo polimérico blanco con tecnología de liberación de aire, Polar Premium Air, un vinilo autoadhesivo también con tecnología de salida de aire, y la película polimérica de PVC ReTac Smooth 150 y FloorTac, una película polimérica de PVC blanca mate. combinado con Interlam Pro Emerytex.

"Las cautivadoras pantallas que crearon brindaron una experiencia de marca inmersiva, generando una enorme cantidad de entusiasmo y aumentando significativamente el reconocimiento de la marca", dijo Dennis Leblanc, gerente senior de desarrollo comercial para Norteamérica en Drytac. “Como resultado, el tráfico peatonal al Yorkdale Mall se disparó, lo que provocó un aumento sustancial en la venta de entradas para el cine.

"Los beneficios de utilizar Global Printing Enterprises para el marketing experiencial son muy claros, ya que permiten exhibiciones personalizadas y llamativas, una ejecución impecable, escalabilidad y adaptabilidad".

Juego, set y partido

Otra empresa que utilizó materiales Drytac para un proyecto similar de tipo experimental fue Print Three Calgary. Print Three Calgary, una franquicia que trabaja como parte de la red Print Three de Canadá, utilizó Drytac SpotOn Floor 200 para crear gráficos de piso que imitaban una cancha de tenis y promocionar el evento de tenis profesional Calgary National Bank Challenger.

Se instalaron gráficos en el centro comercial Core, cerca de donde se celebró el evento, y se invitó a los compradores a participar en desafíos de tenis e intentar ganar entradas gratis para el evento y varios otros premios.


Print Three Calgary, que asumió un proyecto similar para el evento del año anterior, imprimió un total de 18 paneles para el trabajo, uniéndolos para crear los gráficos de la cancha de tenis que midieron 11 mx 8 m una vez terminados. La empresa imprimió todos los gráficos internamente utilizando su impresora HP Latex 335.

“Hemos estado trabajando con los productos SpotOn y ReTac de Drytac en una amplia gama de aplicaciones desde hace varios años; siempre han sido excelentes materiales para trabajar”, dijo el gerente general de Print Three Calgary, Mark Eisan. "Este fue otro ejemplo de este éxito".

Imagen perfecta para Primark

Además de las piezas impresas reales, la tecnología de impresión también puede ayudar a fomentar la interacción y el compromiso. Por ejemplo, Fujifilm ofrece a sus socios la oportunidad de utilizar su iniciativa de impresión instantánea 'Photo by Fujifilm' como una forma de conectarse con los consumidores.

Entre las marcas que se benefician del plan se encuentra Primark, que recientemente añadió una nueva concesión en su tienda de Birmingham, que por cierto es la tienda Primark más grande del mundo. La concesión Photo by Fujifilm alberga tres cabinas para selfies y seis quioscos de impresión fotográfica instantánea, donde los clientes pueden imprimir fotografías desde su teléfono, en tamaños que van desde 6x4 hasta 8x12.

Además, una cocina emergente Instax Van organizó una serie de eventos especiales fuera de la tienda, con su fotomatón sobre ruedas estacionado en la calle principal. Aquí, los compradores pueden reclamar impresiones Instax gratuitas y otros obsequios.


El lanzamiento en Birmingham marcó la segunda fase de la asociación entre Fujifilm y Primark. El año pasado se abrió una concesión en la tienda Primark de Manchester.

"Queremos seguir ofreciendo experiencias de compra inolvidables y Photo by Fujifilm nos brinda otra oportunidad de involucrar a nuestros clientes, para que puedan capturar todos los momentos de la vida y crear recuerdos en la tienda", afirmó Tim Kelly, director de desarrollo de nuevos negocios de Primark.

Theo Georghiades, director general de Fujifilm Reino Unido, añadió: “Esta colaboración fusiona moda y fotografía, brindando a los compradores la oportunidad única de explorar la gama de productos INSTAX en la tienda e imprimir sus fotografías favoritas en los quioscos de Fujifilm. Estamos entusiasmados de traer esta asociación a Birmingham, ofreciendo una experiencia de compras inmersiva que celebra tanto el estilo como el arte de capturar momentos inolvidables”.

Capitalizar los intereses

Por supuesto, los códigos QR siguen siendo una parte increíblemente importante de la interactividad impresa cuando se trata de marketing exterior. El innovador de aplicaciones de Internet TenantMagic anunció recientemente el lanzamiento de BrowsingMagic.com, una plataforma con tecnología de código QR generadora de oportunidades de venta para publicidad impresa. Esto, afirmó el desarrollador, revoluciona la forma en que las empresas se conectan con clientes potenciales en tiempo real.


El código QR recientemente desarrollado por BrowsingMagic.com ofrece doble funcionalidad. Cuando se escanea el código, esto no solo dirige al consumidor a una página de destino, sino que también envía un mensaje de texto no spam a un vendedor designado. Este mensaje incluye detalles sobre el anuncio que se escaneó y proporciona el número de teléfono de la persona. Como tal, esto permite al vendedor interactuar con el cliente potencial interesado, aprovechando su interés inmediato.

"Si bien los códigos QR tradicionales son eficaces para impulsar el tráfico del sitio web, no logran generar clientes potenciales procesables en tiempo real", dijo Wayne Rothman, el desarrollador detrás de BrowsingMagic.

“Las investigaciones indican que una cálida oportunidad de ventas es 100 veces más efectiva si se responde en cinco minutos. BrowsingMagic cierra esta brecha al permitir la interacción inmediata entre un cliente potencial interesado y un vendedor motivado dentro de ese período crítico de 5 minutos.

"Creemos firmemente que nuestra nueva tecnología de códigos QR mejorará significativamente la conversión de clientes potenciales y revolucionará las interacciones iniciales entre empresas y clientes potenciales".

Estos son sólo algunos ejemplos de las muchas formas en que los especialistas en marketing pueden utilizar la impresión para ayudar a interactuar con las personas. Pensar de manera innovadora y lanzar campañas innovadoras permitirá a las marcas conectarse incluso con el consumidor más distraído.



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