Celebrando las envolturas creativas de edificios

Rob Fletcher, uno de los tipos de aplicaciones de impresión más importantes, rinde homenaje a las empresas que trabajan con revestimientos de edificios y muestra algunos de los proyectos más llamativos y creativos de este mercado.

Lograr una impresión de alta calidad en trabajos de gran tamaño no es tarea fácil. Aumentar el tamaño de una imagen para cubrir un área grande a menudo puede resultar problemático, ya que los proveedores de servicios de impresión (PSP) deben ser inteligentes en la forma en que trabajan para garantizar que la imagen aún se vea bien cuando se imprime a mayor escala.

Cuando se trata de crear envolturas, el gran tamaño de estas aplicaciones impresas y el hecho de que están constantemente sujetas a los elementos, la tarea es más complicada para los PSP. Esto hace que lo que ya son impresiones enormemente impresionantes sea aún más extraordinario, y se debe elogiar a aquellas empresas que crean e instalan estas aplicaciones.

Aquí, FESPA.com celebra algunos de los trabajos más inspiradores de este sector y rinde homenaje a empresas de todo el mundo de la impresión.

Causar una impresión

En primer lugar está Embrace Building Wraps, con sede en el Reino Unido, que, como su nombre indica, es especialista en esta línea de trabajo. Embrace Building Wraps, un habitual de la serie FESPA Top 20, produce aplicaciones a gran escala para su uso en una variedad de ubicaciones, y sus rotulaciones se utilizan a menudo para cubrir trabajos que se llevan a cabo en el edificio.

Leyenda: Embrace Building Wraps a menudo produce trabajos impresos para cubrir trabajos de construcción.

Un excelente ejemplo de esto es un proyecto reciente en Sloane Street, que está ubicado en uno de los barrios más exclusivos de Londres dentro del Royal Borough de Kensington y Chelsea. La dirección alberga dos casas victorianas, que formalmente fueron la base de la Embajada del Perú en Londres.

Se han realizado trabajos de desarrollo para restaurar y conservar las chimeneas de cebada y los ladrillos tallados de la fachada, mientras que también se están realizando trabajos de remodelación en el interior, listo para que el sitio proporcione tiendas minoristas de lujo, un restaurante y espacio de oficinas premium a partir de 2025.

"Nuestro equipo creativo realizó un diseño trampantojo CGI, recreando fielmente la fachada victoriana para integrarse directamente en el paisaje urbano existente", dijo Embrace. “En el nivel inferior, el diseño de impresión incluía un dosel de plantas de temporada cuidadosamente seleccionadas que caían en cascada sobre la marca elegante y sutil que se encontraba debajo al nivel de la calle.

“Cubrimos el andamio de acceso principal con una envoltura de edificio gigante instalada usando uno de nuestros sistemas de marco fijo con cara desplazada, completo con protección de bordes. Para el vallado del sitio, instalamos paneles ACP impresos y duraderos adornados con detalles de la propiedad, Cadogan y un código QR que enlaza con más detalles de la propiedad”.

Embrace no siempre replica el edificio que se encuentra debajo en sus envolturas; y algunos clientes optan por un enfoque más centrado en la marca. Un ejemplo de esto es el centro comercial Merry Hill, cerca de Birmingham, que recientemente se sometió a importantes obras con un nuevo revestimiento exterior a largo plazo en la mayor parte de la fachada del edificio.

Leyenda: Embrace Building Wraps trabaja con socios para mejorar el reconocimiento de marca.

Para ocultar el trabajo de construcción, Embrace utilizó una variedad de técnicas de envoltura de edificios. En total, se cubrieron individualmente 15 paneles de luz iluminados en el nivel superior de la estación de autobuses, mientras que el atrio acristalado sobre la entrada principal se envolvió con una lima unidireccional impresa en color para permitir que la luz siguiera inundando el centro. Además, una cortina acristalada en la parte trasera se extiende por nueve caras individuales y mide 750 m2.

"Al trabajar estrechamente con el centro y sus arquitectos, hemos podido encontrar soluciones ingeniosas que cumplieron con todos los requisitos por completo", dijo el director general de Embrace, Greg Forster. “El diseño creativo es muy brillante; los colores realmente resaltan y la elevación se ha transformado por completo”.

Éxito a gran escala

Otra empresa en este ámbito es MacroArt, que, al igual que Embrace, está especializada en obras de gran formato y, a menudo, colabora con sus clientes para encubrir las obras de construcción de edificios. Una parte separada de la oferta de MacroArt es la creación de marcas a gran escala, mientras que la empresa también crea impresiones enormes para instalar en los laterales de los edificios con fines decorativos.

Uno de esos proyectos tuvo lugar el año pasado, cuando MacroArt se asoció con Mtec Fine Art como parte de la 12ª edición del proyecto Sculpture in the City de Londres. Esto implicó producir un enorme mural para instalarlo en Creechurch Lane en Aldgate, cerca de los principales lugares de interés de Londres, como The Cheesegrater y The Gherkin.

Subtítulo: MacroArt trabajó con el artista Arturo Herrera en un proyecto de arte a gran escala.

La obra de arte, denominada 'Sin título, 2020', fue creada por el artista Arturo Herrera y MacroArt le dio vida utilizando su impresora Durst 512R. La pieza se imprimió utilizando tintas UV de alta calidad, de las cuales se tomaron muestras en el estudio de MacroArt antes de armar la pieza final. El mural real mide nueve metros (21 metros) y fue impreso en vinilo autoadhesivo antes de ser instalado por el equipo de MacroArt sobre las concurridas calles de Londres.

"Estamos encantados con la recepción de este último mural", dijo el director de cuentas del grupo MacroArt, Mike Hamling. “La riqueza de los colores fue fundamental para el éxito de esta obra de arte, así como la precisión de la instalación en lo que es un sitio desafiante. Nuestro equipo trabajó muy duro para ayudar a que esto se hiciera realidad y estamos muy orgullosos del resultado.

“Traer obras de arte vibrantes al corazón de Londres como parte del último lanzamiento de Sculpture in the City es emocionante para nosotros”.

Los fabricantes entran en acción

El impacto de los revestimientos de edificios es tal que los fabricantes también se están sumando a la acción. Durst, cuya tecnología ayuda a otros en este tipo de trabajo, utilizó su propio kit para un proyecto con el artista del Tirol del Sur Klaus Pobitzer. Se trata de producir obras artísticas dentro y fuera de la sede de Durst en Brixen, Italia.

La primera pieza de esta nueva colaboración es 'Inside-Out', que se centra en el personal de Durst, a quienes el artista muestra en retratos individuales y grupales de gran formato, así como detalles técnicos de los sistemas de impresión producidos. La obra se instaló en el exterior de uno de los edificios de Brixen, mientras que, tras su uso, los cientos de metros cuadrados de instalaciones de la fachada se transformarán en bolsas recicladas y se subastarán como piezas únicas por una buena causa.

Leyenda: Durst también se asoció con el artista del Tirol del Sur Klaus Pobitzer para crear grandes piezas impresas para su sede.

"La sede de Durst es un edificio icónico y futurista y demuestra la importancia de la empresa en la tecnología de impresión digital", dijo Pobitzer. “Pero casi nadie en la región sabe realmente lo que se esconde detrás del 'principal fabricante de tecnología del mundo'. Inside-Out revela el secreto y saca al mundo exterior los mayores activos de la empresa, sus empleados y su tecnología”.

Christoph Gamper, copropietario y director ejecutivo del Grupo Durst, añadió: “Estamos encantados de haber podido conquistar a un gran artista como Klaus Pobitzer para esta colaboración. Sus instalaciones a gran escala en espacios públicos, la interacción persona-ordenador, los proyectos de diseño y arquitectura son también temas específicos del Grupo Durst”.

En pocas palabras, no se puede subestimar lo impresionante de las envolturas de edificios. Estos trabajos no solo lucen bien, sino que ofrecen varios usos al cliente, incluida la oportunidad de promocionar su negocio a mayor escala y conectarse con consumidores que de otro modo no habrían notado su marca.