Capacidades innovadoras de señalización

Con la señalización digital ya establecida como uno de los sectores más innovadores de la industria de la señalización, Rob Fletcher echa un vistazo a algunas de las aplicaciones que muestran las capacidades aparentemente infinitas de esta tecnología.

Cuando se trata de innovación en señalización, un mercado que destaca por encima de otros es el de la señalización digital. Esta forma de señalización ofrece a las marcas y a los especialistas en marketing una amplia gama de formas de conectarse con los consumidores al ayudar a generar conciencia sobre los productos y servicios de maneras que la impresión no puede.

Quizás el aspecto más interesante de este mercado es el nivel de investigación y desarrollo que se realiza constantemente para mejorar aún más la tecnología y ofrecer una gama aún más amplia de herramientas y opciones para llegar a los consumidores.

Desde el uso de la realidad automatizada (AR) para crear la máquina tragamonedas más grande del mundo hasta permitir a los transeúntes crear su sándwich perfecto en forma digital, la señalización digital continúa utilizándose de muchas maneras innovadoras. FESPA.com selecciona algunas de las piezas más interesantes de los últimos tiempos para mostrar el potencial en constante expansión de este mercado.

Un giro moderno en un juego clásico

Ocean Outdoor trabaja con una amplia gama de marcas importantes en campañas de señalización digital. Uno de los proyectos destacados de los últimos meses fue Ocean Outdoor, que se unió a Taito para una reactivación moderna del videojuego clásico Space Invaders. Esto coincidió con el ^45º aniversario del juego que ha jugado gente de todo el mundo.

Para conmemorar la ocasión, Ocean Outdoor utilizó sus pantallas digitales de gran formato en nueve ciudades del Reino Unido y Europa. Aparecieron códigos QR gigantes en la pantalla, que los transeúntes podían escanear para descargar la aplicación Taito Space Invaders en su teléfono y comenzar a jugar y “defender” su ciudad de otras que también aparecen en la campaña.

Lo que hizo que esta campaña fuera muy especial fue el uso de AR; En lugar de un simple juego móvil, Ocean Outdoor dio vida al juego clásico con el uso de ARCore y Geospatial API de Google, así como su propio DeepScreen. Cuando los jugadores levantaban su dispositivo móvil, parecía como si una versión gigante de los 'Space Invaders' en realidad estuviera atacando edificios frente a ellos en la calle.

La seguridad es lo primero con la señalización

Otra campaña reciente de Ocean Outdoor fue cuando el especialista en tecnología digital fuera del hogar (DOOH) se unió al operador de telefonía móvil y proveedor de Internet EE para ayudar a mostrar a las personas en Manchester rutas seguras a casa por la noche.

Desarrollado en asociación con Saatchi & Saatchi London e inspirado en la Carta de seguridad nocturna para mujeres, el proyecto utilizó la transmisión de datos en vivo de Ocean , extrayendo información de viaje geolocalizada para ayudar a los transeúntes a planificar sus rutas a casa después del anochecer. Esto incluyó mostrar los tiempos de espera de los taxis, la ubicación de las paradas de autobús y los horarios de trenes, tranvías y autobuses en 42 vallas publicitarias digitales por toda la ciudad.

Ampliando aún más los límites, las pantallas en cuatro ubicaciones también detectaron peatones que se acercaban y respondieron en consecuencia, compartiendo opciones de viaje específicas de la ubicación.

"La campaña estuvo en vivo de 8 p. m. a 3 a. m. todas las noches (hasta el 13 de marzo), poco antes de que los relojes se adelantaran para BST y siguieran noches más ligeras", dijo Ocean Outdoor. “Muestra una de las muchas formas en que Stay Connected Data de EE mantiene a las personas conectadas incluso cuando alcanzan su límite de datos mensual.

"Esta campaña resolvió un problema real y demuestra el poder, el alcance y el papel de lo digital fuera del hogar como canal comunitario responsable".

Conectando con la comunidad

Si bien la función principal de los carteles es mostrar información, ¿quién puede decir que no pueden ofrecer más? JCDecaux UK se asoció recientemente con el Ayuntamiento de Manchester en una campaña especial en la que se añadió wifi gratuito a sus pantallas digitales en toda la ciudad.

JCDecaux UK instaló su red existente de pantallas de paneles de información comunitaria (CIP) con tecnología Smart City. Los transeúntes podían hacer uso de wifi gratuito en cada lugar donde aparecía un símbolo de wifi en la parte superior de la pantalla.

Además de esto, algunas pantallas estaban equipadas con sensores de movimiento para medir las pisadas y la dirección de viaje para determinar los niveles de audiencia y las tendencias según la hora del día, la semana y el mes. Esto se utilizó para informar al Ayuntamiento sobre los proyectos de peatonalización propuestos en todo el centro de la ciudad, ayudando a mejorar la accesibilidad a pie y en bicicleta.

Además, a través de una asociación con la Policía de Greater Manchester, los CIP fueron equipados para brindar servicio público y mensajes de incidentes críticos en toda la red del centro de la ciudad.

El tamaño importa

La innovación no significa necesariamente que un letrero tenga que ser todo canto y baile con AR e interacción; podría significar simplemente superar los límites en términos de tamaño. Este fue sin duda el caso de Daktronics en uno de sus proyectos más recientes: la instalación de una enorme pantalla digital en el estadio Gillette, sede del peso pesado de la Liga Nacional de Fútbol (NFL), los New England Patriots.

En colaboración con el equipo, Kraft Group y New England Revolution, el club de la Major League Soccer que también juega en el estadio, Daktronics fabricó e instaló un letrero que batió récords. Ubicada en la zona de anotación norte, la nueva pantalla de video de radio curvo mide 60 pies de alto por 370 pies de ancho, con un total de 22,200 pies cuadrados, lo que la convierte en la zona de anotación más grande de toda la NFL.

La flexibilidad de la pieza es tal que puede mostrar una imagen grande o múltiples zonas de video y contenido, con la capacidad de mostrar cualquier combinación de video en vivo, repeticiones instantáneas, estadísticas, información del juego, gráficos, animaciones y mensajes de patrocinio.

Globo de oportunidad

Ya que hablamos del tamaño, aquellos en el sector de la señalización digital seguramente habrán visto las noticias sobre el enorme nuevo desarrollo en medio de las brillantes luces de Las Vegas. 'The Sphere', una nueva y gigantesca instalación digital, se inauguró a principios de este año y ofrece una gran cantidad de oportunidades de visualización y marca. La estructura en sí es en realidad un lugar de entretenimiento, pero es el exterior lo que más interesa a nuestro sector, con el exterior del edificio cubierto por 54.000 m2 de LED, lo que lo convierte en la pared de LED más grande del mundo.

Un proyecto similar que quizás haya pasado un poco desapercibido se puede encontrar en la ciudad 'Metasight' de Arabia Saudita. Unilumin utilizó casi 15.000 metros cuadrados de pantalla LED para crear la ciudad, siendo la pieza central una pantalla esférica gigante. Metasight Globe, que ahora brilla intensamente y muestra una amplia gama de imágenes y mensajes, tiene un diámetro de 35 m.

Esta es sólo una pequeña selección de proyectos que muestran los límites cada vez mayores de la señalización digital. Hay mucho más por lo que entusiasmarse en este sector y no podemos esperar a volver a abordar el tema el próximo año para ver hasta qué punto ha avanzado la tecnología.