Cambios en la producción textil estampada.

Ton Rombout analiza cómo el mercado de la impresión textil digital está ganando oportunidades de mercado.

Si bien la serigrafía sigue siendo, con diferencia, la tecnología de impresión líder en la industria textil (casi el 97%), los textiles impresos digitalmente están en auge. Sin embargo, la tasa de crecimiento no es la misma para todos los segmentos del mercado textil y también difiere según la región.

La cadena de valor de los diferentes tipos de impresores textiles con los que nos encontramos hoy en día, en los medios y en las exposiciones, nos da una idea de las oportunidades y los obstáculos en la impresión textil utilizando sistemas de impresión más pequeños a lo largo de toda la cadena de valor.

Tendencias y novedades

Sólo en los Países Bajos se encargaron en 2018 240 millones de paquetes, lo que equivale a unos 650.000 al día. En una ciudad importante como Nueva York cada día se entregan más de un millón y medio de paquetes. En 2009 esa cifra era inferior a 360.000. Los compradores online tienden a comprar principalmente ropa y zapatos.

Tener presencia en internet significa que puedes mostrar prendas que se pueden hacer por encargo. Esto ha provocado algunos cambios pequeños pero notables en el mercado con respecto a la impresión textil bajo demanda, que se puede producir con impresoras más pequeñas, en lotes pequeños o incluso con una sola tirada. En este caso ya no son necesarios sistemas de serigrafía de gran tamaño.

Exclusividad

La industria de la moda está destinada básicamente a ofrecer exclusividad a las personas. Sin embargo, la mayoría de las veces no es tan exclusivo y aun así hay que pagar cantidades considerables de dinero para conseguir, por ejemplo, una chaqueta, un pantalón o un bikini individual. Por lo tanto, las marcas deberían considerar la oportunidad de proporcionar ejemplos de una prenda de vestir en un sitio web, para que los clientes puedan elegir cómo quieren que se vea antes de comprarla.

Dicho esto, comprar ropa online sigue siendo un asunto complicado, porque todos tenemos medidas individuales, lo que resulta en un riesgo real de que la ropa no nos quede bien. Pregúntese cuántas veces devolvió cosas por ese mismo motivo.

Primero la demanda, luego la producción.

Vender ropa a través de Internet tiene una gran ventaja: tienes una visión exacta de la cantidad que tienes que producir. Además, no es necesario adivinar cuántas copias de un producto tendrá que producir para una región específica o incluso para todo el mundo.


Leyenda: Resultado de la impresión del Tiger-MkII en primer plano.

En segundo lugar, esto también podría ser mejor para el medio ambiente, otra cuestión recurrente a la hora de decidir si imprimir o no digitalmente. Menos o ningún desperdicio es un gran problema hoy en día en el comercio minorista y ya hemos encontrado algunas soluciones bastante fascinantes a este respecto. Algunas empresas dedican mucha atención a este tema, por ejemplo el proyecto Houdini Half-Earth. La empresa Houdini Sportswear (ropa deportiva para exteriores), con sede en Estocolmo, afirma ser pionera en innovación sostenible en su búsqueda por volverse regenerativa y continúa abriendo nuevos caminos.

Ejemplos de aspectos del estilo de vida que se explorarán como parte de su iniciativa incluyen:

• Tener un guardarropa significativamente más pequeño que dure más y satisfaga una gama más amplia de necesidades, incluido pasar tiempo al aire libre.
• Acceder a un guardarropa compartido a través de soluciones de producto como servicio, que atienden una gama ilimitada de actividades y al mismo tiempo son más eficientes en el uso de recursos.
• Ser parte de una comunidad conectada para compartir equipos y experiencias entre pares, innovación de código abierto e intercambio de conocimientos e ideas.
• Múltiples experiencias al aire libre y exposición al entorno natural enfocadas al bienestar, lo que conduciría a una disminución de la exposición publicitaria.
• Los valores están cambiando hacia un menor consumo material, más tiempo dedicado a estar activo y en comunión con la naturaleza. También hacer que caminar, desplazarse en bicicleta y hacer esquí de travesía sean la alternativa preferida a la movilidad motorizada y que las aventuras locales o los destinos de viaje sostenibles sean la opción preferida para las vacaciones.
• Mayor conciencia y comportamientos que cambian hacia estilos de vida menos impactantes y regenerativos.

El informe ha evaluado el impacto del uso de fibras de Houdini, desde la comprensión de cómo la cría y el pastoreo de ovejas afectan el impacto que tienen las prendas de lana en la diversidad biológica de los ecosistemas locales, hasta su impacto en el cambio climático a escala global.

“Con su enfoque constante e innovador en la producción circular, la empresa Houdini Sportswear, con sede en Estocolmo, continúa abriendo nuevos caminos dentro de la industria de la confección. Las prendas de cada colección están diseñadas para maximizar la experiencia del usuario, la comodidad y la funcionalidad, combinadas con la sostenibilidad y el reciclaje. Dando el siguiente paso, Houdini ahora convierte en abono ropa usada y cultiva vegetales para usarlos en un exclusivo menú gastronómico compuesto por el célebre chef Sebastian Thureson”.


Leyenda: HP Stitch S300 Estándar para impresión textil.

Virtue, la agencia creativa de Vice, ha desarrollado una camiseta AR para el minorista de moda escandinavo Carlings. Puedes escanear la 'Camiseta The Last Statement' a través del nuevo seguimiento de objetivos de Instagram. El estampado en 'realidad aumentada' de esta camiseta cobra vida y cambiará constantemente porque está vinculado a alrededor de 100 estampados. Compras una camiseta física pero tienes acceso a una nueva declaración política todo el tiempo. Dado que sólo se trata de un artículo por persona, se considera una idea especialmente sostenible.

Sostenibilidad

"Estoy deseando que llegue el día en que sea normal visitar una tienda e intercambiar tu vieja camiseta favorita por una camiseta reciclada hecha con las viejas camisetas favoritas de otras personas", afirmó Michael Natenshon, fundador y director ejecutivo de Marine Layer. , una marca de moda con sede en San Francisco mejor conocida por sus camisetas suaves. "Hay una especie de poesía al saber que tu camiseta se reencarnó a partir de otra camiseta".


Leyenda: Una camiseta reciclada de ReSpun.

Marine Layer lanzó recientemente una nueva colección de camisetas para hombres y mujeres, conocida como Re-Spun y hecha de 50% de camisetas de algodón reciclado y 50% de otras fibras vírgenes y recicladas de origen sostenible. La marca se asoció con una fábrica textil de Alicante (España) para desarrollar una nueva técnica de reciclaje que no requiere productos químicos, colorantes ni siquiera agua. La fábrica de Recover puede procesar prácticamente cualquier prenda para recuperar las fibras que contiene. Marine Layer quería centrarse ante todo en las camisetas, en parte porque es por eso que la empresa es más conocida.


Leyenda: los logros clave de henM son verdes.

Natenshon se dio cuenta de que gran parte de esta primera colección tenía como objetivo presentar a los consumidores el concepto de un sistema circular para la producción de camisetas y, quizás de manera más amplia, de todas las demás prendas. "Pensamos que sería más fácil contar la historia centrándonos en un único objeto familiar, como una camiseta", comentó.

También había una razón práctica para que los clientes se interesaran por el reciclaje de camisetas. Con la colección Re-Spun, Marine Layer confió en los clientes para que les proporcionaran la materia prima, por lo que era importante hacerles sentir que tenían un papel que desempeñar en el proceso. Es una idea inteligente. Los consumidores están cada vez más preocupados por el planeta y buscan formas de disminuir su huella ambiental.


Pie de foto: Camiseta en la pared. Imagen cortesía de Sonja Angerer.

De hecho, la gente envió más de 5.000 camisetas en las primeras 48 horas después de que Marine Layer hiciera la convocatoria. La empresa ha recogido hasta la fecha 75.000 camisetas y cada día llegan más, lo que abre nuevas posibilidades. Natenshon afirmó que el 40% de estas camisetas provienen de personas que nunca antes habían comprado en Marine Layer, es decir, un efecto secundario del programa Re-Spun es que está presentando la marca a nuevas personas.


Pie de foto:Textil sostenible-H&M.

Producción de alto volumen

Mientras tanto, las impresoras de producción digital más grandes están listas para reemplazar gradualmente a las impresoras de pantalla en el campo. Todavía imprimen rollos, pero las impresiones son diferentes, muchos menos metros y diseños diferentes, más bajo demanda y en su mayoría unos pocos cientos en lugar de decenas de miles de una impresora de pantalla anterior.

Algunos sistemas permitirán cortar mecánicamente muchas capas de tela sobre una mesa. Estas máquinas son totalmente programables y cortarán diferentes diseños en la cantidad y tamaño deseados. Una empresa como Zara, con numerosas tiendas en todo el mundo, evalúa semanalmente qué tallas de un determinado diseño se han vendido y envía estos datos al fabricante. Durante la etapa final, los diseños se entregan a un taller de costura, que agrega etiquetas reglamentarias y de diseño, empaqueta la ropa y la envía al centro de distribución de la marca. Porque este método supone que el centro de distribución está más cerca de la fase final.