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Cómo detectar el lavado verde

por Laurel Brunner | 14/10/2020
Cómo detectar el lavado verde

Laurel Brunner discute la necesidad de tener una escala móvil para el lavado verde con respecto a las afirmaciones de sostenibilidad entre las empresas.

Muchas empresas de artes gráficas quieren aportar su granito de arena para ayudar a mitigar el cambio climático. Pueden tomarlo realmente en serio y tener la certificación ISO 14001 (sistemas de gestión ambiental), o pueden preferir ser un poco más flexibles en la forma en que reducen el carbono y los impactos ambientales.

De cualquier manera, se enfrentan a trabajar con otras empresas y evaluar sus afirmaciones de sostenibilidad en algún tipo de contexto.

Debería haber algún tipo de escala móvil para el lavado verde, que va de cero a diez, siendo diez las afirmaciones más honestas. Cero serían afirmaciones de sostenibilidad falsas o falsas y diez serían las jactancias de sostenibilidad justificables y a prueba de balas. Eso es un comienzo, pero ¿cuáles serían buenos ejemplos de ambos extremos?


Empecemos por los falsos. Un grupo de protección al consumidor alemán-franco-holandés llamado Foodwatch pidió recientemente a los consumidores alemanes que nominaran la mentira más escandalosa sobre los envases. Bio-Weidemilch de Arla es uno de los cinco nominados. El envase del producto lácteo de larga duración afirma que reduce las emisiones de CO2 en un impresionante 72%. Según Foodwatch, esto es una tontería porque solo el envase se produce de forma respetuosa con el medio ambiente, no la leche. Al parecer, Arla incluso ha inventado una etiqueta ecológica falsa para el producto, por lo que tiene que ser un lavado verde del peor tipo.

Más cerca de casa, recientemente recibimos un comunicado de prensa de un fabricante de cabezales de impresión de inyección de tinta que se jactaba de su introducción de un nuevo empaque a base de papel basado en “cartón totalmente reciclable y biodegradable”. ¿Existe algún otro tipo? Alejarse de los plásticos para reducir el consumo de plásticos en 1,2 toneladas por año es genial, pero no es mucho más que un comportamiento responsable dada la actual crisis de los plásticos. Y mencionar que el cartón es biodegradable confirma que la empresa en cuestión no se ha tomado el tiempo para considerar la iniciativa más allá de sus ventajas.

En el otro extremo, donde una afirmación es realmente sólida e impresionante, tenemos cualquier organización en la cadena de suministro de gráficos que tenga una certificación ISO 14001, especialmente durante muchos años. La certificación ISO 14001 es el estándar de oro, pero igualmente válida es la pequeña empresa donde los propietarios y el personal han implementado medidas de mitigación del impacto ambiental. Incluso contar con una política ambiental demuestra un compromiso con la sostenibilidad ambiental en la industria.

La única forma de detectar a los tramposos es verificar sus afirmaciones. Mire detrás de lo que afirman y compruebe los detalles. Si no puede encontrar ninguno, pregunte y si no obtiene una respuesta adecuada, lleve su negocio a otra parte. La sustentabilidad consiste en construir su negocio de una manera que respete el medio ambiente y la necesidad del planeta de que las industrias y los consumidores se cuiden más.

Información de la fuente: este artículo fue elaborado por Verdigris Project, una iniciativa de la industria destinada a crear conciencia sobre el impacto ambiental positivo de la impresión. Este comentario semanal ayuda a las empresas de impresión a mantenerse al día con las normas medioambientales y cómo la gestión empresarial respetuosa con el medioambiente puede ayudar a mejorar sus resultados. Verdigris cuenta con el respaldo de las siguientes empresas: Agfa Graphics, EFI, Fespa, Fujifilm, HP, Kodak, Miraclon, Ricoh, Spindrift, Splash PR, Unity Publishing y Xeikon.

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