Ropa deportiva sostenible: cómo reside la circularidad en el diseño de productos

La ex atleta profesional Ana Kristiansson combinó su pasión por la moda y las prendas sostenibles y duraderas para establecer la agencia creativa Desinder, que se especializa en el desarrollo de estrategia, marca, diseño y comunicación para marcas de ropa deportiva, de actividades al aire libre y de estilo de vida. En este blog, y antes de su charla en la conferencia Sportswear Pro 2024 (21 de marzo en RAI Ámsterdam, Países Bajos), explica cómo se pueden fabricar prendas para que duren...

Es evidente que vivimos en un mundo en el que todos, a nivel organizacional e individual, nos esforzamos por incorporar prácticas sustentables en nuestra vida y operaciones diarias. Esto incluye los mercados de la moda y la ropa deportiva.

Dado que el 80% del impacto ambiental de un producto es resultado directo de su diseño [según la Fundación Ellen MacArthur], es crucial que las marcas de ropa hagan que sus prendas duren el mayor tiempo posible considerando aspectos como el proceso de construcción y los materiales de que están hechos.

En Desinder, una parte clave de lo que hacemos es desarrollar estrategias para empresas que tradicionalmente han dependido de tener grandes stocks de sus artículos, pero necesitan y quieren adaptarse para fortalecer sus modelos de negocio y responder mejor a las necesidades de sus clientes. todo ello minimizando el desperdicio.

También guiamos a las marcas a través del proceso de diseño de sus productos de ropa, incluido el abastecimiento de materiales y fabricantes.

Durable por diseño

Cuando se trata de ropa deportiva y otros tipos de prendas, hay formas en que las marcas pueden mejorar la vida útil y la reutilización de sus artículos, al mismo tiempo que apoyan la economía circular y limitan el desperdicio.

Por ejemplo, imagina que tienes un jersey deportivo y se rompe la cremallera. Para que la prenda dure el mayor tiempo posible, sería estupendo que el cliente pudiera conseguir fácilmente una cremallera de repuesto, ya sea por la marca de ropa o haciéndolo él mismo con un kit de reparación proporcionado por la marca, en lugar de devolverla. y cambiarlo por uno completamente nuevo. Y, en muchos casos, cuando se envía un suéter nuevo al cliente, el viejo se tira a la basura, lo que supone un gran desperdicio.

También aconsejamos a las marcas que tengan en cuenta la coloración a la hora de diseñar sus productos, almacenando un mayor número de artículos cuando la combinación de colores es más clásica y duradera, y menos existencias cuando el color del artículo es estacional. Este enfoque fomenta la mentalidad: "si el artículo se agota, entonces está terminado y está bien porque es un artículo de temporada", en lugar de: "tenemos que estar abastecidos con todos los artículos en todo momento".

Asumir la responsabilidad

La circularidad no se trata sólo de la longevidad y la reutilización del producto, sino que también incluye la responsabilidad.
Los consumidores de hoy pueden tomar la iniciativa de vender su ropa usada en plataformas como eBay o Vinted, pero corresponde a la marca darle al cliente las razones y las herramientas para usar ese producto durante el mayor tiempo posible. Las marcas también deben explicar a sus clientes qué deben hacer con el producto cuando ya no se pueda utilizar.

Los clientes no inventaron la moda rápida, por lo que no tienen la culpa de que el 57% de toda la ropa acabe en el vertedero [según Common Objective ]. Sin embargo, se están volviendo más educados y se preguntan quién es responsable de la vida útil de su ropa. Por tanto, las marcas necesitan apoyar a sus clientes y facilitar operaciones más sostenibles de su parte. También deben estar atentos y explorar oportunidades para diferentes modelos de negocio, como el alquiler y la devolución de ropa.

En Desinder, descubrimos que las marcas siempre hacen las mismas preguntas, por lo que hemos desarrollado un marco de veinte puntos para describir cómo se pueden diseñar productos (incluida la ropa deportiva) para resistir la prueba del tiempo. Mi sesión en la Sportswear Pro Conference explorará esto con más detalle y, como beneficio adicional, abordaremos cómo puede mostrar sus diseños e iniciativas sostenibles sin un "lavado verde".

Vea la sesión de Ana Kristiansson ' Economía circular redefinida: diseño para la circularidad' en la conferencia Sportswear Pro el 21 de marzo de 2024, de 12:15 a 12:45 en el RAI Amsterdam, Países Bajos. En la charla, los visitantes tendrán la oportunidad de aprender sobre fabricación, producción y circularidad en toda la cadena de suministro de ropa deportiva. Regístrese aquí para asistir.