Productos promocionales: nuevas oportunidades para los impresores

Las prohibiciones publicitarias y la disminución de las ventas minoristas son actualmente una de las principales causas de problemas para muchos impresores. Los regalos promocionales ofrecen a los impresores nuevas oportunidades y nuevos mercados. Los productos promocionales generalmente funcionan con la tecnología de impresión existente, lo que los convierte en un mercado atractivo para investigar.

Bolígrafos, calcetines, gafas de sol, cuadernos y muchos más productos se pueden imprimir hoy. Imprimir un logotipo en estos artículos puede crear regalos promocionales. La publicidad con obsequios ha demostrado tener éxito de muchas maneras, incluido el efecto emocional científico que puede tener en alguien.

En la conferencia de prensa anual de la Asociación Comercial en agosto de 2022, “Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW)” presentó un estudio de impacto muy favorable del Institut September Strategie & Forschung. Su campaña "1001 Emociones" está dirigida a los responsables de la toma de decisiones de marketing. En 2019, los regalos promocionales facturaron 3.650 millones de euros en Alemania. Sin embargo, no ha tenido una facturación de la cantidad desde la pandemia.

La asociación de la industria destaca la importancia de los productos promocionales en el cultivo de relaciones, tanto en el cliente final como en los negocios B2B. Los obsequios promocionales individualizados de alta calidad funcionan como un abridor de conversaciones con contactos de trabajo remotos y de oficinas en el hogar.

LEYENDA: Asociación comercial “Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW)” lanzó recientemente la campaña "1001 Emociones" que muestra el impacto de los obsequios promocionales. Crédito de la imagen: GWW eV

Impresión de regalos promocionales: ¿cómo funciona?

Para las imprentas, la impresión de productos promocionales generalmente se practica dentro de su negocio. Esto es sorprendente ya que muchas imprentas tienen la mayoría de los equipos necesarios para imprimir productos promocionales. Por ejemplo, las tintas curables por UV se pueden utilizar para imprimir en alta calidad en una amplia gama de materiales planos y no demasiado sensibles al calor. Los sistemas de tinta y tóner a base de agua son más adecuados para productos promocionales a base de papel, como banderas de papel, calendarios, cuadernos o embalajes individualizados.

Para artículos personalizados como encendedores o reglas, Roland DG incluso ofrece la impresora de escritorio VersaUV LEF-12i , que puede imprimir en objetos de hasta 100 milímetros de altura. Con las impresoras planas más grandes, normalmente se usa un adaptador o una rejilla cuando se imprimen regalos promocionales, esto es para garantizar que los artículos no se muevan en una cama de vacío impresa durante la impresión.

Los productos diseñados para usarse como artículos promocionales generalmente están diseñados para una fácil impresión. Un ejemplo de esto son los clips en el lateral de los bolígrafos. Estos son grandes con una superficie plana o calendarios y generalmente cuentan con un encabezado para los logotipos. Dependiendo del tipo de producto promocional, se pueden requerir algunos elementos de acabado como pasamanería, ribeteado o en el caso de textiles promocionales, vaporización, lavado, secado o planchado. Estos elementos deben tenerse en cuenta al establecer un plan del proceso.

LEYENDA: Roland DG ofrece varias impresoras de escritorio diseñadas específicamente para imprimir productos promocionales en la serie VersaUV LEF. Crédito de la imagen: Roland DG.

¿Qué artículos promocionales son adecuados para la impresión digital?

Casi todos los artículos promocionales se pueden imprimir digitalmente. Por ejemplo:

• Plumas
• unidades USB
• encendedores
• Reglas, cintas métricas, reglas triangulares
• Envases, latas, etc.

Sin embargo, la impresión digital puede ser difícil con productos muy gruesos o curvos como pelotas o botellas, una buena alternativa a estos artículos son los blocs de notas. Sin embargo, Mimaki ofrece la " Opción Kebap ", desarrollada para la impresión digital directa sobre objetos cilíndricos. Muchas tintas de curado UV no son adecuadas para el envasado de alimentos o ciertos juguetes. Por lo tanto, es muy importante hacer una investigación exhaustiva de las regulaciones antes de aceptar un pedido. Esto también ayuda a evitar posibles problemas costosos.

¿Es la impresión de regalos promocionales un nicho factible para las imprentas?

Los productos promocionales son omnipresentes, lo que significa que ya hay un puñado de proveedores confiables y establecidos desde hace mucho tiempo en el mercado, que también ofrecen precios competitivos. Por lo tanto, cualquier nuevo competidor que quiera ingresar al mercado deberá asegurarse de que la producción esté altamente automatizada.

Sin embargo, una gran parte de la industria de los regalos promocionales en Alemania y algunas otras áreas todavía está fuertemente dominada por agencias especializadas que administran los presupuestos de los grandes propietarios de marcas a largo plazo. Estos clientes a menudo están ansiosos por conocer nuevos proveedores confiables, por lo que esto crea oportunidades para los impresores, especialmente aquellos que ofrecen artículos promocionales originales de sus propios diseños que no están disponibles en ningún otro lugar.

Hoy en día, la industria de productos promocionales está en continuo crecimiento asegurando artículos personalizados y de alta calidad. Las impresoras con maquinaria de impresión digital ya deberían estar equipadas para tales pedidos. Por lo tanto, es importante que los impresores exploren el mercado de los regalos promocionales. Especialmente mientras muchos canales de publicidad tradicionales se ralentizan o desaparecen cada vez más.