Productos personalizados: el futuro de la impresión digital

Los clientes son cada vez más conscientes de su consumo. Existe una demanda creciente de productos auténticos y personalizados que está reemplazando a los simples productos industriales. Para los impresores, esto ofrece una nueva oportunidad de crecimiento sostenible.

Camisetas baratas y desechables y decoración de temporada son algunos ejemplos que están contribuyendo al cambio climático y a la crisis energética. Otros factores que contribuyen son las perturbaciones en las cadenas de suministro y la inflación, lo que lleva a que más personas cuestionen estas prácticas.

Es importante tener en cuenta el consumo sostenible en lugar de la moda rápida y la decoración rápida. Más del 50% de las personas encuestadas en el informe de Statista "Consumo sostenible en Alemania 2021" creen que su comportamiento puede ayudar a resolver los problemas medioambientales.

Las personas que consumen con menos frecuencia se sienten atraídas por productos que son duraderos y significativos. Los productos personalizados o adaptados específicamente al individuo son los más adecuados. Esto ofrece varias oportunidades para los impresores digitales.

LEYENDA: Cepillo para el cabello personalizado en la tienda online de droguerías DM.

Productos personalizados: de la idea al modelo de negocio

Ya sea para una feria, una exposición o un regalo para un cliente, casi todos los impresores han impreso un producto personalizado. Sin embargo, para convertir una idea novedosa en un modelo de negocio realista, hay que considerar algunos factores. Éstas incluyen:

• Acceso a una buena comunicación con un grupo objetivo suficientemente grande.
• Se debe crear una oportunidad de ventas.
• Los productos deben ser fácilmente personalizables por el cliente.
• Se debe garantizar la producción rápida y fiable del artículo.
• Los procesos de pedidos y logística deben automatizarse en su mayor parte.

LEYENDA: Producto personalizado como regalo divertido: adorno navideño aromático de Radbag.de. Crédito de la imagen: Radbag.de

Internet está en el centro de todo

Para vender productos personalizados, se requiere Internet. Se puede contactar con los clientes en todo el mundo a través de sitios web modulares o plataformas de redes sociales como Facebook o Instagram. Estas plataformas también ofrecen diversas oportunidades de ventas o permiten una estrecha integración con Shopify y otros módulos de comercio electrónico.

Los fabricantes de RIP ya han desarrollado soluciones de flujo de trabajo que introducen automáticamente pedidos de productos personalizados generados en sitios web en un flujo de trabajo de impresión digital. Algunos ejemplos de ello son Caldera Sports Factory o la plataforma MarketDirect de eProductivity Software .

Gracias a las numerosas y versátiles soluciones todo en uno para el flujo de trabajo de impresión digital y el comercio electrónico, abrir una tienda web para productos personalizados es bastante fácil y rentable.
En cuanto a producción de artículos, facturación y logística hay plataformas como Byrd que ya no requieren meses de preparación. Esto es especialmente importante cuando se trata de productos impresos personalizados populares y de moda. Para las tendencias, la velocidad es clave.

Los impresores con personal experimentado en operaciones de comercio electrónico tienen una clara ventaja en este sentido. Hoy en día, para los consumidores no basta con tener un buen producto. Para vender productos personalizados en línea, el artículo debe ser descubierto fácilmente por una audiencia relevante, lo que normalmente requiere un SEO eficaz y puede resultar bastante costoso.

LEYENDA: Alfombra vinílica con motivo impreso por encargo por Bilderwelten.de. Crédito de la imagen: Bilderwelten.de /Apalis

¿Qué productos de impresión digital individualizados son adecuados para el comercio electrónico?

Hoy en día existe una amplia gama de productos que se pueden personalizar con impresión digital y esto sigue creciendo. Esto es particularmente cierto en la moda, los regalos y la decoración de interiores impresa. En tiendas online como Bilderwelten.de , los consumidores pueden pedir cientos de artículos, desde esterillas de yoga impresas hasta protectores contra salpicaduras de vinilo para la cocina.

Spreadshirt ofrece textiles personalizados, estampados, bordados o flocados a clientes B2B y B2C. Otro método de producción muy utilizado es el grabado. En Signuu los clientes pueden pedir una amplia selección de joyas y artículos de regalo personalizados mediante grabado láser.

La cadena de farmacias DM ofrece pinceles personalizados y etiquetas impresas individualmente para productos cosméticos seleccionados de su propia marca. Esto es parte de su campaña “Fotoparadies”. Los productos fotográficos se fabrican en colaboración con Cewe, el mayor proveedor de fotografías y regalos de Alemania.

Radbag, una tienda online especializada, ofrece adornos de fragancias impresos, calzoncillos, lámparas, jarras de cerveza y muchos otros regalos personalizados con diseños eclécticos. Los productos se fabrican íntegramente en casa y los espacios en blanco de los productos únicos provienen de varios proveedores.

¿Es todavía viable expandirse hacia productos personalizados?

Es probable que en el futuro haya una mayor demanda de productos únicos o de edición limitada que se produzcan lo más localmente posible. Esto no incluye sólo regalos fotográficos y otros productos económicos, sino que ahora se ha extendido al mercado de productos exclusivos y de lujo. Esto hace que la personalización sea más común.

Por lo tanto, es probable que los impresores esperen un aumento en la demanda de impresión digital directa y por sublimación de objetos. Además, un aumento en los servicios de acabados como corte, plegado y grabado.

Los impresores que ya cuentan con la infraestructura adecuada también pueden diversificarse de las exageraciones de la moda a corto plazo, como las máscaras textiles impresas. Esto depende de si son capaces de montar rápidamente tiendas web. Colaborar con marcas fuertes y grandes minoristas también es otra opción.

Descubra el nuevo evento de FESPA, The Personality Experience, que explora y muestra las últimas innovaciones en personalización. La Experiencia de Personalización reunirá a 3500 partes interesadas, desde minoristas, marcas, agencias hasta imprentas y empresas de cumplimiento, conectándolos con proveedores de software y fabricantes de equipos originales (OEM) para explorar el potencial de la personalización en ropa deportiva, empaques, productos, lealtad e interiores personalizados. Cuatro conferencias de un día de duración, además de una exhibición de aplicaciones que incorpora Printeriors, darán vida a este tema central. Para obtener más información, haga clic aquí .