Producción de prendas de vestir y tecnología digital: una combinación ganadora para la recuperación

Graeme Richardson-Lock analiza cómo el impacto de la COVID-19 ha intensificado los cambios disruptivos en la industria de la impresión de prendas de vestir

Al igual que otras industrias, el mercado de la impresión textil ha dado pasos importantes hacia la adopción de nuevas tecnologías destinadas a satisfacer las demandas de una nueva generación de consumidores. Las marcas de ropa ya estaban refinando su oferta y las cadenas de suministro estaban evolucionando para atender de manera más efectiva a los clientes a quienes les gusta comprar tanto en línea como en tiendas físicas. El futuro parecía especialmente brillante para los impresores textiles que estaban dispuestos a aprovechar nuevas posibilidades, especialmente las que ofrecía la tecnología digital.

Y luego ocurrió la crisis del coronavirus, que afectó al comercio minorista hasta sus cimientos, con réplicas que se sintieron en las cadenas de suministro de la moda y en las fuerzas laborales de todo el mundo. Pero la verdad sobre la COVID-19 es que simplemente ha acelerado e intensificado cambios disruptivos en la industria textil y de la confección de moda que ya estaban en marcha.

La moda ya estaba atravesando su propio proceso de transformación digital, pero ahora las circunstancias han dictado que es necesario adoptar nuevos modelos de negocio más rápidamente. La respuesta ágil, la adaptación flexible y la velocidad de ejecución ya no son estrategias exclusivas de empresas emergentes ágiles y pequeñas marcas de ropa, sino requisitos comerciales de misión crítica para la supervivencia.

Si se hacen correctamente, los modelos de negocios digitales pueden desbloquear un potencial de crecimiento empresarial radical, razón por la cual adoptar una mentalidad digital probablemente sea la primera parada en el camino hacia la recuperación para la mayoría de las empresas. Esto es especialmente relevante para las empresas que operan en textiles de moda, incluidas las imprentas de prendas de vestir.

El gran volumen de pedidos realizados en línea durante el bloqueo indica una aceleración hacia las compras en línea. Por ejemplo, según BusinessInsider.com, durante el confinamiento en el Reino Unido, la demanda online de camisetas, camisas formales, jerséis y prendas de vestir variadas aumentó un 167 % en comparación con el mismo período del año pasado.

Este tipo de microtendencia ejerce nuevas presiones sobre las cadenas de suministro para que sean mucho más ágiles y adapten dinámicamente los volúmenes de fabricación y los niveles de existencias a los cambios repentinos en los patrones de compra en línea. A su vez, esto expone las fallas de los modelos tradicionales de fabricación y almacenamiento y resalta las sustanciales ventajas comerciales de la fabricación a corto plazo, justo a tiempo y exclusivamente bajo demanda utilizando procesos digitales.

Si las marcas de ropa quieren adaptarse a estas tendencias de compra y minimizar los riesgos inherentes en sus cadenas de suministro, hay dos áreas clave en las que deberán invertir: automatización y nearshoring. En las últimas décadas, cuando se trata de entregar productos en masa, la industria mundial de la confección se ha vuelto abrumadoramente dependiente del abastecimiento asiático de bajo costo.

Con una pandemia global que expone las fallas de la deslocalización y más clientes que esperan la entrega al día siguiente de sus compras personalizadas, es probable que las marcas de moda consideren la deslocalización cercana como una alternativa preferible. Mientras tanto, implementar soluciones totalmente automatizadas y listas para el mercado para etapas clave de la cadena de valor (impresión, corte y costura) puede garantizar que los tiempos de respuesta sean cortos y eficientes.

Y es probable que el impacto de la crisis en el comercio minorista convencional acelere la adopción de herramientas digitales como aplicaciones de apariencia 3D, vestuarios virtuales y diseño personalizado, a medida que las marcas de moda buscan mejorar la experiencia de compra a través de las pantallas de nuestros teléfonos inteligentes. Esto intensificará aún más la transformación digital, provocando una mayor demanda de personalización y personalización masiva. En este caso, la impresión digital directa a la prenda (DTG) desempeña un papel vital, ya que la capacidad de imprimir de forma personalizada solo una o cientos de prendas con diferentes diseños utilizando un único dispositivo de producción ofrece una serie de nuevas posibilidades comerciales para la industria textil. impresoras para sacar provecho.

Como ocurre en la mayoría de las industrias que experimentan una disrupción digital y un rápido crecimiento, la competencia será dura. Esto incluye impresores que tradicionalmente no han operado en la industria de la confección y que buscan diversificarse hacia soluciones DTG, así como una generación de empresas nativas digitales que tienen sus raíces en el comercio electrónico. El modelo de negocio está maduro para nuevos participantes y el éxito dependerá de la capacidad de cada empresa para abordar las necesidades y expectativas cambiantes de los compradores, ofreciendo calidad constante, productos únicos, procesos de pedido impecables y entregas súper rápidas y eficientes.