Personalización: De la producción en masa a la impresión bajo demanda

Los avances tecnológicos impulsan la creciente tendencia a la personalización, impulsada por la demanda de productos únicos por parte de los consumidores. Desde campañas de packaging como "Comparte una Coca-Cola" hasta ropa personalizada de Nike y Adidas, y herramientas basadas en IA, la transición de la producción en masa a la impresión bajo demanda es evidente. La Conferencia SmartHub en la Experiencia de Personalización, del 6 al 8 de mayo, explorará estas oportunidades y desafíos para las empresas.

La personalización es algo cotidiano: en artículos como tarjetas, pancartas y libros, hasta ropa y embalajes. Gracias a los avances tecnológicos, esta tendencia en la personalización no muestra signos de desaceleración.

Los consumidores también están impulsando la demanda de productos personalizados: las investigaciones muestran que el 50 % de los consumidores expresaron interés en comprar productos o servicios personalizados.

La personalización crea algo único para los consumidores, ayudándolos a expresar sus sentimientos o emociones particulares, brindando una conexión más profunda y, a su vez, fortaleciendo la lealtad a la marca.


En la Experiencia de personalización de este año, lanzamos la Conferencia SmartHub , que se llevará a cabo durante tres días del evento y apoyará a los PSP y las marcas en todas las etapas de su recorrido de personalización.

El packaging es un segmento clave de la personalización, y numerosas marcas de alimentos y bebidas lo utilizan para fidelizar y fortalecer las relaciones con sus clientes. Desde la campaña "Comparte una Coca-Cola", uno de los primeros ejemplos a gran escala de packaging personalizado, lanzada en 2011, cada vez más marcas, como Heinz, M&M's y Tony's Chocolonely, ofrecen a los consumidores la posibilidad de personalizar sus envases para crear un producto único.

En su sesión, titulada 'El poder de la personalización: transformar los embalajes de cartón ondulado con impresión digital a demanda y del tamaño adecuado' (martes 6 de mayo, 13:00 h), Kerry Sanders, vicepresidente de Desarrollo de Mercado de EFI, explorará cómo la tecnología de impresión digital puede ayudar a los PSP y a los profesionales del embalaje a satisfacer las necesidades cambiantes de sus clientes.


Los visitantes también podrán escuchar a Richard Askam, el hombre detrás de la campaña Share-a-Coke de Coca-Cola, quien compartirá sus propias experiencias en la creación de campañas y productos personalizados, el miércoles 7 de mayo (12 p.m.).

Con la popularidad de crear productos únicos, ¡se da la transición de la producción en masa a la impresión bajo demanda! Entonces, ¿cómo pueden las empresas convertir esto en un enfoque escalable? En una de las sesiones de la Conferencia SmartHub (6 de mayo, 14:30 h), Philipp Mühlbauer, fundador y codirector ejecutivo de The Customization Group, analiza cómo las cadenas de suministro integradas están reduciendo costes, acortando los plazos de entrega y otorgando a las marcas el control total del proceso de personalización mediante información práctica.

La industria textil es otro mercado clave para la personalización debido a la demanda de prendas personalizadas que impulsan el individualismo de los consumidores. Si bien antes la ropa personalizada se producía para ciertos tipos de eventos (por ejemplo, corporativos, deportivos o musicales), marcas tradicionales como Nike y Adidas ahora permiten a los clientes crear prendas y calzados personalizados únicos.

En su sesión titulada "Reconfigurando la industria de la moda y la confección impresa: Fabricación inteligente para aplicaciones DTF, DTG y rollo a rollo" (7 de mayo, 12:30 h), la embajadora textil de FESPA, Debbie McKeegan, junto con otros panelistas invitados, explorará cómo la fabricación inteligente está influyendo en la industria de la moda y la confección. También destacará el cambio de paradigma hacia la producción impresa bajo demanda, la fabricación eficiente y la eficiencia de los materiales.

Como ocurre en la mayoría de las industrias actuales, la IA está impactando enormemente la personalización, permitiendo a las marcas ofrecer productos y experiencias más personalizados que nunca. Por ejemplo, Moonpig, la tienda online de tarjetas de felicitación y regalos, informó recientemente que una de cada tres tarjetas de San Valentín creadas por Moonpig y Greetz incluía al menos una de las herramientas de personalización del grupo, como escritura a mano con IA o mensajes de audio o video. El cambio no termina ahí; las marcas pueden usar la IA de múltiples maneras para facilitar la personalización.

De hecho, en la Conferencia SmartHub de este año, Frank Piller, profesor de Gestión Tecnológica en la Universidad RWTH de Aachen, debatirá el poder transformador de la IA en su sesión titulada «Personalización masiva en la era de la IA: De productos a medida al diseño algorítmico» (6 de mayo, 15:45 h). En ella, los visitantes podrán descubrir cómo la IA puede permitir a las empresas personalizar productos y servicios como nunca antes.

Hoy en día existen muchísimas oportunidades y ejemplos de personalización. En este blog, solo hemos empezado a explorar algunos aspectos: muchos más productos y mercados se benefician de esta tecnología.

Si desea obtener más información sobre la personalización, ya sea que esté al comienzo de su viaje de personalización o esté explorando cómo hacer crecer su oferta, nuestra Conferencia SmartHub le brindará toda la orientación experta, los conocimientos y los ejemplos de la vida real que necesita.
La asistencia a la Conferencia SmartHub es gratuita (con un boleto de entrada al evento para Personalisation Experience, Global Print Expo o European Sign Expo) y se desarrollará durante tres días, del 6 al 8 de mayo de 2025, en Messe Berlin, Alemania.

Para obtener más información sobre el evento y el programa completo de la conferencia, visite: www.personalisationexperience.com