Mirando hacia atrás, mirando hacia adelante: curación y creación, dando forma a eventos que inspiran

El director ejecutivo de FESPA, Neil Felton, celebra su décimo aniversario en FESPA y analiza cómo las ferias comerciales de FESPA se han transformado en la última década en eventos multidimensionales.

Un aniversario laboral importante le da una pausa para reflexionar sobre lo que ha cambiado y lo que se ha logrado. Tras 10 años al frente de FESPA, puedo mirar atrás a una década de eventos de FESPA y ver que, paso a paso, año tras año, se han transformado de ferias comerciales a eventos multidimensionales que giran en torno a las necesidades de los PSP. Espíritu emprendedor creativo y ganas de aprender.

Para mí, me recuerda la verdad de que los eventos entre empresas de mayor éxito son aquellos que se construyen en torno a una verdadera comunidad, guiada por las necesidades de esa comunidad de empresas e individuos. Están motivados por las necesidades y aspiraciones de sus visitantes, no sólo por los impulsores comerciales de sus expositores y accionistas.

En FESPA somos muy afortunados de tener un punto de vista único en el mercado al que servimos. 37 asociaciones nacionales de impresión nos brindan 37 perspectivas diferentes sobre lo que sucede en la impresión a nivel de base. A través de ellos podemos escuchar directamente las voces de miles de miembros, con sus propios puntos de vista sobre lo que necesitan de FESPA, complementados con nuestra iniciativa habitual de investigación del censo impreso de FESPA. A través de nuestras conferencias, congresos y cumbres, podemos escuchar directamente a líderes influyentes del sector de la impresión. Y a través de nuestra presencia en línea, tenemos una visión directa de los temas que atraen más interés o estimulan más debate.

Estos diversos puntos de contacto luego se incorporan a los planes de desarrollo de nuestros eventos FESPA, respaldados por inversiones específicas en inteligencia de mercado independiente. Esto garantiza que cuando los visitantes lleguen, no sólo recorran una muestra de expositores, sino que puedan encontrar contexto, tendencias, conocimientos y oportunidades para absorber información e inspiración.

Todavía veo demasiados espectáculos, incluso en el espacio B2B, donde el programa de visitantes se detiene en una fila de vendedores que promocionan sus productos y tal vez una o dos características ingeniosas que ofrecen poco más que un poco de interés visual. En FESPA, hemos trabajado duro para canalizar nuestras inversiones hacia características que realmente ayuden a los visitantes a evaluar las oportunidades de las que se habla en la sala de exposición. Eso significa brindarles una plataforma para conectarse al conocimiento de expertos independientes e imparciales. Y les da vida a las aplicaciones emergentes en contexto, con información útil sobre cómo se puede lograr esto en un entorno de producción del mundo real. En última instancia, el contenido eficaz da energía a las personas y las impulsa hacia adelante.

Para mí existe una clara analogía con la publicación B2B. Por supuesto, hay medios de comunicación que simplemente agregan noticias sobre empresas y productos, y tienen un propósito. Pero el verdadero valor para el lector proviene de contenido educativo seleccionado, análisis, debates y comentarios más profundos. Es este enfoque "editorial" de múltiples niveles el que ayuda a quienes toman decisiones a entender las noticias, evaluar tendencias y tomar decisiones estratégicas más informadas.

En el primer blog de esta serie , escribí sobre cómo invertimos en Printeriors como escaparate para ayudar a los PSP a evaluar la oportunidad de diversificarse hacia una decoración de interiores personalizada utilizando tecnología de impresión digital de gran formato. Esa misma filosofía también ha guiado nuestro enfoque hacia la impresión textil digital. Hemos evolucionado nuestra propuesta desde una conferencia educativa y un espacio dedicado, pasando a invertir en una función integral de producción en vivo, Print Make Wear , que reúne una variedad de tecnologías de proveedores para mostrar realmente un flujo de trabajo de producción de prendas real. Este enfoque centrado en la educación ha brindado a los visitantes interesados una mejor comprensión del proceso de principio a fin y la oportunidad de evaluar las oportunidades reales que podrían aprovechar de manera personalizada justo a tiempo.

Del mismo modo, habiendo identificado el control del color como un negocio crítico para tantos PSP, queríamos crear un foro para compartir conocimientos sobre las mejores prácticas en medición y gestión del color, que ha tomado forma como nuestro Color L*a*b*.

Y cuando pienso en Wrap Masters, veo que ha pasado de ser un pequeño "espectáculo secundario" de rotulación de automóviles en nuestra exposición europea a convertirse en un concurso global y una comunidad definida por derecho propio. ¡El vídeo de One World Wrap Masters que capturamos en 2016 ya ha tenido 5,6 millones de visitas! ¡Eso es un gran número de seguidores!


Más recientemente, a falta de eventos en vivo hasta el otoño de 2021, seguimos el ejemplo de nuestra comunidad y creamos una serie de eventos virtuales bajo el lema FESPA Innovación y Tendencias (FIT) . Mientras tanto, hasta que regresen nuestros eventos en vivo, estos brindan a proveedores y compradores un espacio al que pueden acudir para descubrir innovaciones, establecer contactos de manera efectiva y explorar caminos para el desarrollo de su negocio.

Nuestro desafío futuro será seguir ofreciendo eventos cohesivos, ahora que FESPA ha atraído a tantas "microcomunidades", con necesidades e intereses cada vez más especializados. Cuando se fundó FESPA hace 60 años, con su claro enfoque en la serigrafía para gráficos, nuestro cometido era simple. Hoy en día, FESPA se ha convertido en un "pabellón" para empresas especializadas cada vez más diversas. Sus matices exigen contenido cada vez más relevante, enfocado y específico, no solo en nuestros eventos en vivo sino en todas las plataformas de FESPA. Nuestro enfoque debe estar en comprender las necesidades individuales de nuestros visitantes y crear experiencias más personalizadas orientadas a estas personas.

En última instancia, siempre nos guiaremos por el propósito organizativo de FESPA: ayudar a las empresas de impresión a diversificarse, crecer y prosperar. Y continuaremos haciéndolo compartiendo conocimientos, generando inspiración y creando valiosas oportunidades para establecer contactos.