Las últimas innovaciones en software de señalización digital

Para lograr los mejores resultados y el máximo impacto con la señalización digital, la selección del software es fundamental. En este artículo, Rob Fletcher analiza algunas de las opciones y soluciones disponibles para quienes trabajan en este innovador sector.

Ya sea que hablemos de pantallas de formato más pequeño que informan a los consumidores sobre ofertas y descuentos en su centro comercial local, o de pantallas gigantes que se elevan sobre los transeúntes en Times Square en Nueva York, todos los carteles digitales tienen algo en común: el uso de software.

Este software desempeña un papel fundamental en el rendimiento del cartel digital, ya que permite a los operadores gestionar y actualizar el tipo de contenido que se muestra, así como solucionar cualquier problema que pueda tener la pantalla. Por este motivo, la elección del software es fundamental; si se hace mal, es posible que se produzcan muchos problemas evitables.

Aquí, FESPA.com habla con expertos en esta área y destaca algunas de las últimas opciones de software disponibles para quienes trabajan en el mundo de la señalización digital.

Qué buscar en un software de señalización digital de calidad

En primer lugar, Navori, especialista líder en el sector y socio de software de señalización digital de la European Sign Expo de este año, que se celebrará junto con la FESPA Global Print Expo 2024 en Ámsterdam del 19 al 22 de marzo. Jordan Feil, director de marketing de Navori, afirmó que invertir en software de señalización digital de alta calidad es crucial por varias razones, especialmente para quienes se inician en la práctica o para quienes trabajan en el sector de la impresión y buscan diversificarse en la señalización digital.

“En primer lugar, la fiabilidad. Un software de señalización digital de baja calidad conducirá inevitablemente a una gran cantidad de problemas y cuestiones muy visibles para el público”, afirmó Feil. “Un software de alta calidad toma todas las precauciones necesarias para garantizar que siempre haya contenido reproduciéndose en la pantalla.

Leyenda: Navori dijo que la confiabilidad, la adaptabilidad al cambio y una mayor participación son factores clave en el software de señalización digital.

“También hay que tener en cuenta la capacidad de adaptación al cambio. El mercado de la señalización digital evoluciona rápidamente y surgen nuevas tendencias, formatos de contenido y tecnologías de forma regular. El software de calidad suele proceder de fabricantes de software que innovan de forma activa en todo momento.

“También hay una mayor participación, con un software de calidad que admite contenido dinámico que se puede actualizar en tiempo real, lo que brinda más oportunidades de participación en comparación con la impresión estática tradicional.

“Además, en lo que respecta a la analítica y la optimización, un buen software incluye funciones de analítica que ofrecen información valiosa sobre la participación de la audiencia y el rendimiento del contenido. Estos datos son fundamentales para optimizar las estrategias de contenido y demostrar el retorno de la inversión. Sin ellos, no podemos saber qué contenido tiene realmente eco en nuestra audiencia”.

Análisis de soluciones de software

En cuanto a cómo puede ayudar Navori, Feil eligió varios productos. Entre ellos, el software de señalización digital de Navori, una solución integral de gestión de contenido de señalización digital diseñada para satisfacer una amplia gama de industrias y casos de uso. Permite crear, gestionar y reproducir contenido digital en varias pantallas.

Aquaji, una solución de software de análisis de marketing que utiliza cámaras para analizar el comportamiento y la demografía de los clientes en espacios físicos, también es de Navori. Mediante visión artificial e inteligencia artificial, Aquaji proporciona información sobre el tráfico peatonal, el tiempo de permanencia y la demografía de la audiencia.

Sobre esto, Feil habló sobre los beneficios de la señalización digital y el análisis mejorado con inteligencia artificial trabajando juntos, utilizando los datos de análisis de audiencia de Aquaji para activar cambios de contenido en la pantalla, en tiempo real.

“El análisis de Aquaji de los datos demográficos y los comportamientos de los espectadores permite a QL ajustar de forma dinámica el contenido que se muestra, garantizando que sea relevante para la audiencia actual”, afirmó Feil. “Esta integración mejora la participación del espectador al mostrar publicidad o información dirigida en función de información en tiempo real sobre quién está cerca de la pantalla”.

El trabajo en equipo hace que el sueño se haga realidad

Muchos proveedores de señalización digital se asocian con especialistas en software para llevar a cabo proyectos y emprendimientos conjuntos en este sector. Un ejemplo de ello es la asociación de PPDS con el editor de software global Telelogos para ofrecer soluciones avanzadas de gestión de dispositivos y contenido a la gama de pantallas "ePaper" de Philips Tableaux.

Leyenda: PPDS se asoció con Telelogos para el software de la gama de "ePaper" de Philips Tableaux

El acuerdo, alcanzado el año pasado, permitió a Telelogos proporcionar la primera solución de gestión de dispositivos y contenido totalmente homologada para Philips Tableaux. Según PPDS, el proveedor global exclusivo de pantallas profesionales de Philips, el software de Telelogos permite una fácil gestión remota de las pantallas, incluido el cambio de contenido, en todos los sectores, incluidos los entornos minoristas, corporativos y educativos.

PPDS promociona las pantallas ePaper Tableaux de Philips como una “nueva y emocionante era” de pantallas digitales, con la capacidad de ofrecer contenido a todo color mientras funcionan las 24 horas del día, los 7 días de la semana, desconectadas y sin energía.

Tim de Ruiter, director de desarrollo comercial y asociaciones globales de PPDS, afirmó: “Nuestra asociación de larga data con Telelogos hizo que esta última colaboración fuera increíblemente fácil y nuestra gama Philips Tableaux tuvo un impacto inmediato en nuestros clientes, brindándoles los ahorros de energía y las oportunidades comerciales sustentables que necesitan”.

Christophe Billaud, director ejecutivo de Telelogos, añade: «Gracias a nuestra experiencia en el desarrollo de Android y la gestión de dispositivos, y a la estrecha colaboración que hemos creado a lo largo de los muchos años que llevamos asociados con PPDS, hemos podido incorporar esta nueva tecnología a las pantallas muy rápidamente. El interés y la respuesta de nuestros socios integradores y de nuestros clientes han sido enormemente positivos».

Apetito por el éxito

Otro proveedor en este mercado es nsign.tv. La empresa trabaja con marcas de todo el mundo en campañas de señalización digital y utiliza sus soluciones de software para ayudar a los socios a maximizar su impacto.

Un ejemplo de ello es la colaboración de nsign.tv con Enrique Tomás, la cadena de radioaficionados más importante del mundo. El año pasado, Enrique Tomás implementó la plataforma de cartelería digital nsign.tv en su nuevo modelo de máquinas expendedoras Enrique Tomás GO!urmet en el Aeropuerto de Barcelona.

Leyenda: nsign.tv entregó una solución de software de señalización digital a Enrique Tomás, la cadena de radioaficionados más grande del mundo.

La primera fase incluyó 30 tiendas en puntos estratégicos a lo largo del aeropuerto, que funcionan las 24 horas del día. Cada máquina expendedora está equipada con entre una y cinco pantallas LCD de 50” de la marca iiyama que funcionan como una solución todo en uno, con un reproductor DS nsign.tv integrado y que funcionan en sincronía.

El software, según nsign.tv, cumple con los requisitos de Enrique Tomás en que no sólo es fácil de operar, sino que es más amigable con el medio ambiente.

“Queríamos un software que fuera ligero y que pudiera funcionar con un reproductor interno dentro de la pantalla para minimizar los componentes electrónicos en el punto físico”, explica Jorge Cruz, director de información de Enrique Tomás. “Este modelo requiere que, de una forma fácil y amena, se explique la calidad de Enrique Tomás a la vez que el cliente entiende que comprar nuestros productos en las máquinas de vending es garantía de producto fresco.

“Gracias a nsign.tv podemos sincronizar múltiples pantallas independientemente de su tamaño y ubicación”.

Para obtener más información sobre las últimas soluciones de software en señalización digital, así como otros desarrollos clave en el mercado, visite la European Sign Expo el próximo mes en Ámsterdam.