La señalización señala el camino hacia nuevas oportunidades en decoración de interiores

FESPA habla con el director de ventas internacionales de EFKA, Harold Klaren, sobre las oportunidades actuales que ofrece la señalización.

La señalización juega un papel muy importante en nuestras vidas. Tanto es así que a menudo pasamos el día sin reconocer plenamente las señales que encontramos. Sin embargo, eso no quiere decir que no estén teniendo un impacto en nosotros. Todo lo contrario: nos dirigen, nos recuerdan e incluso influyen en nuestras decisiones. Desde una perspectiva de ventas, se pueden utilizar para atraer nuevos clientes y alertarlos sobre productos y servicios.

Se ha demostrado que tiene un gran impacto a la hora de captar la atención y enviar un mensaje, por lo que no es de extrañar que haya una mayor demanda de señalización llamativa en espacios interiores como tiendas, hoteles, restaurantes, lugares de entretenimiento e incluso oficinas. Y con los avances tecnológicos, combinados con una mejor comprensión de cómo se puede utilizar la señalización, se está convirtiendo en una herramienta esencial para abordar desafíos como cómo atraer a los consumidores que esperan más personalización, diseño inmersivo y experiencias memorables. En este sentido, la señalización interior está pasando de lo funcional a lo estético y ocupando su lugar en el mercado de la decoración de interiores.


Un mercado próspero, la investigación de Smithers pronostica que el espacio de decoración de interiores crecerá un 5 % anual entre 2018 y 2023. En los últimos cinco años, en FESPA, hemos visto un enorme potencial en este sector en todos los sectores verticales que representamos, como se reconoce en nuestro popular Escaparate de Printeriors.

En una entrevista reciente con Harold Klaren, director de ventas internacionales del proveedor de señalización EFKA, con sede en los Países Bajos, destacó que esta tendencia está impulsando cambios para la empresa y sus clientes. Fundada en 1888 como una empresa de marcos para cuadros, EFKA fabrica marcos textiles de aluminio, tanto iluminados como apagados, para clientes de todo el mundo . Al reconocer la creciente demanda de aplicaciones de señalización decorativa en espacios interiores, EFKA ha adaptado sus productos, por ejemplo, fabricando marcos con bordes redondeados para mayor seguridad y ampliando su cartera de colores.

Harold explica: “En los últimos años, hemos reconocido que muchos de nuestros clientes (tanto impresores de gran formato como fabricantes de rótulos) han cambiado su enfoque hacia el mercado de la decoración de interiores. Muchas marcas quieren mantener sus espacios frescos y emocionantes y, con la señalización, es posible cambiar completamente el aspecto de un interior en un par de horas”.


Como explicó Harold, la señalización se puede actualizar fácilmente y las marcas aprecian la posibilidad de renovar periódicamente los espacios interiores con señales. Por ejemplo, un teatro puede utilizar carteles para reflejar la producción actual, o los restaurantes pueden realizar actualizaciones estacionales en los carteles para reflejar los cambios en el menú. Para los rotulistas, esta es una excelente oportunidad. ¿Por qué? Más actualizaciones se traducen en más carteles y un aumento de pedidos. También brinda a los fabricantes de rótulos más libertad creativa para sugerir nuevas ideas, apoyando a los clientes más allá de simplemente suministrar el producto final.

Según Harold, este nuevo enfoque en la decoración de interiores está provocando crecimiento en otro ámbito: la mayor demanda de rótulos luminosos. En respuesta, EFKA ha vuelto a ampliar su oferta. “La producción de carteles luminosos abre muchas más oportunidades. Podemos producir marcos con LED regulable, con iluminación RGB que cambia de color, con sintonizador para variar los blancos o incluso ofrecer iluminación dinámica que cambia la imagen y permite reproducir un vídeo. Lo más importante es que los clientes quieren más flexibilidad para controlar su señalización, por lo que es esencial que ellos puedan operar la iluminación”.

Otro tema candente en este mercado es la mayor demanda de soluciones de señalización sostenibles. A medida que llegan al mercado nuevos materiales respetuosos con el medio ambiente, los fabricantes de carteles pueden explorar nuevas formas de aumentar el atractivo del diseño de interiores, por ejemplo, reforzando el mensaje de sostenibilidad de una marca añadiendo plantas alrededor de los carteles.

Señalización en un entorno post-COVID

Por supuesto, no podemos ignorar que el COVID-19 ha tenido un impacto significativo en el mercado de la señalización. Dado que los cierres locales obligaron a cerrar muchos espacios comerciales y minoristas, los fabricantes de letreros han sentido el efecto de la reducción del negocio. Sin embargo, en respuesta a las restricciones de salud y seguridad impuestas por la pandemia, muchas empresas de señalización se han mantenido ágiles, adaptando su enfoque para suministrar productos esenciales para la reapertura y las operaciones generales de muchas empresas.

Como explicó Harold: “Vimos desde el principio el impacto de la pandemia de COVID-19 en nuestro negocio principal y decidimos que podíamos hacer dos cosas: esperar a que el mercado volviera a la normalidad o adaptar nuestras estructuras para nuevos propósitos. Ante la desconocida longevidad de la pandemia, comenzamos a producir muros de separación de distanciamiento social y estaciones de desinfección, que han demostrado ser extremadamente populares”.


Pensando en 2020, muchos productores de señalización podrán identificarse con la historia de EFKA. "Hemos sido testigos de la resiliencia en todo el mercado y el papel esencial de la señalización ha sido reconocido en muchas industrias en todo el mundo", dice Harold.

A medida que salimos de los bloqueos locales, por todas las razones que hemos destacado aquí, EFKA confía en que las inversiones en señalización regresarán y los fabricantes de señales podrán aprovechar nuevas oportunidades. En la European Sign Expo de este año (stand 2-C10), destacarán algunas de las soluciones de señalización más innovadoras del mercado, ayudando a los fabricantes de señales a satisfacer las demandas de los clientes en decoración de interiores y más.

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