Garment Printing

Del Fast Fashion a la personalización: nuevas oportunidades de moda sostenible para los impresores

by Sonja Angerer | 05/12/2022
Del Fast Fashion a la personalización: nuevas oportunidades de moda sostenible para los impresores

Los consumidores de todo el mundo exigen ropa más duradera y sostenible de la industria de la moda. El reciente declive de la moda rápida ha creado nuevos modelos de negocio para los impresores en Europa.

Con una sola camiseta que cuesta más de 50 euros, la Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie" de la colección actual de ChaosFlo44 no es barata. El YouTuber austriaco de Minecraft tiene casi 1,5 millones de suscriptores. Su tienda online trabaja con sanDAM GmbH desde 2016. La empresa fabrica la mayoría de sus productos en Absdorf, una pequeña ciudad a 1 hora de Viena. Además de la impresión digital directa y por sublimación, sanDAM GmbH también ofrece películas de efectos y bordados.

ChaosFlo44 no es la única tienda de productos de sanDAM. Un especialista en reformas de furgonetas, una comunidad SIMS y una madre bloguera también ofrecen productos para fans acabados en Absdorf. Estas pequeñas colecciones de moda locales y de nicho se consideran en cierto modo la otra cara de la tendencia mundial de la moda rápida.

LEYENDA: Fan-Wear crea proximidad: la tienda de productos del YouTuber austriaco ChaosFlo44 está gestionada por una imprenta.

Fast Fashion: un enorme mercado global

La industria de la moda es un enorme mercado global. Según Statista , una plataforma estadística alemana, se estiman unos ingresos de 55 mil millones de euros por ropa de mujer, hombre y niño en Alemania en 2022. Este año, se espera que los consumidores gasten aproximadamente 660 euros per cápita en moda. El Ministerio Federal de Medio Ambiente de Alemania afirma que cada persona añade 60 prendas nuevas a su guardarropa.

Con un precio unitario medio de sólo 10 euros, la mayoría de las prendas que se venden en Alemania se consideran Fast Fashion. Marcas como H&M, Zara o Primark se encuentran en todas las calles principales. Grandes minoristas online como Zalando o Shein también aceleran la ingente cantidad de colecciones a precios muy bajos.

Sin embargo, debido a la producción de fibras textiles y prendas de vestir, esto tiene un impacto negativo en el medio ambiente. La producción también requiere grandes volúmenes de agua, energía y materias primas. Organizaciones tan diversas como el Ministerio Federal de Medio Ambiente de Alemania y Greenpeace piden que se ponga fin al consumo excesivo de Fast Fashion.

LEYENDA: En los últimos años, los minoristas de moda rápida como Primark han sido criticados. Crédito de la imagen: Primark Marbella. Foto de : Primark

La ropa es personal y se personaliza.

Ha habido un rápido crecimiento en las ventas generadas por la moda sostenible y de segunda mano, de forma similar a la tendencia del fast fashion. Según el pronóstico de Statista, se espera que sus ingresos representen casi una cuarta parte del mercado ya en 2025. Casi todas las grandes marcas y minoristas de ropa han sido testigos de esta tendencia y han comenzado a ofrecer opciones de moda de segunda mano.

Un ejemplo es Nike, que ha creado su programa de recreación . Nike recopila artículos antiguos y no vendidos y los transforma en nuevas colecciones. Están disponibles en la tienda insignia de Nike en Los Ángeles.

Sin embargo, la tendencia del reciclaje y el upcycling no es nada nuevo. Desde hace muchos años existen numerosas tiendas en plataformas como Etsy, que ofrecen artículos de moda y complementos reciclados y personalizados.

Los impresores del sector de ropa de trabajo no suelen tener ninguna conexión con la industria textil o de la moda. Existe una demanda creciente de ropa personalizada, individualizada y respetuosa con el medio ambiente. Esto ofrece a los impresores una gran oportunidad.

Muchos de los fabricantes y marcas de los mercados de la moda sostenible y reciclada son bastante pequeños y están abiertos a trabajar con socios. A diferencia de las grandes corporaciones, también suelen fabricar cerca del mercado o incluso localmente, no muy lejos de Asia.

Esto hace que sea mucho más fácil para los impresores ponerse en contacto. Esto permite un contacto fácil para adquirir experiencia en impresión y procesamiento de textiles para productos personalizados. Los creadores de contenidos de moda e Internet tienen acceso en línea a grupos objetivo dispuestos a gastar, así como a diseños que satisfacen los gustos de sus fans.

Con diseños de marca de alta calidad, tiradas cortas y moda individualizada, los artículos se pueden vender a precios significativamente más altos que la ropa de trabajo o los regalos fotográficos. Hoy en día, incluso los portales de marca para camisetas bajo demanda como Spreadshirt luchan por cobrar precios más altos similares a las marcas establecidas de moda o estilo de vida, aunque a menudo no hay una diferencia significativa en las prendas sin imprimir.

LEYENDA: Se espera que la moda de segunda mano represente hasta el 25% de los ingresos de la industria de la moda en los próximos años. Es por eso que las corporaciones de moda rápida como H&M crearon tiendas de moda "usada".

Del Fast Fashion a la "moda personal". ¿Qué hay para las imprentas?

La tendencia de la moda rápida ha disminuido significativamente y ahora ha pasado a un consumo más significativo de ropa. Esto tiene el potencial de cambiar la industria de la moda. Especialmente para adultos jóvenes o tendencias de moda de estilo de vida. Los impresores pueden ayudar a mitigar estas circunstancias con su experiencia local. Nuevas tecnologías como DTF (directo a película) permiten impresiones rápidas y de alta calidad, también en una amplia variedad de tejidos nuevos y reciclados.

La industria también ha visto un aumento en el número de entusiastas de la moda que compran a pequeños y micro proveedores. Estos no suelen fabricar nada por sí mismos, sino que utilizan su diseño y experiencia en línea como base para proveedores externos. En este modelo de negocio, los clientes ya pagan los productos en la tienda online del remitente directo y luego se envían directamente desde el almacén del productor al cliente. Según Shopify , un proveedor de tiendas online fáciles de configurar, la moda es actualmente su categoría de producto más importante.

Según varias consultoras de gestión, se espera que el modelo de negocio dropshipping crezca anualmente entre un 25 y un 30% en todo el mundo hasta finales de esta década. Por lo tanto, los impresores podrían crear un nicho para asociarse. El paso de la moda rápida a la ropa ahora significativa y personalizada podría suponer un verdadero estímulo para la industria de la moda para los impresores.

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