¿Cuáles son las tendencias actuales para las pantallas digitales?

Las pantallas digitales evolucionan rápidamente, trascendiendo la simple señalización. La tecnología MicroLED mejora la resolución y la eficiencia, mientras que las pantallas 3D y de realidad aumentada (RA) ofrecen experiencias inmersivas. La IA está transformando la creación y el análisis de contenido, personalizando las interacciones y optimizando la ubicación de las pantallas. Las pantallas más grandes, del tamaño de una pared, y los alquileres temporales en eventos son cada vez más comunes. A medida que las pantallas se vuelven omnipresentes, la innovación se centra en soluciones atractivas para mantener la atención del público.

Las pantallas digitales de gran tamaño en tiendas y espacios públicos se han convertido en algo habitual. La tecnología que las sustenta ha avanzado mucho y sigue mejorando, lo que significa que probablemente veremos muchas más pantallas digitales en lugares donde hasta ahora no las habíamos visto. No solo están sustituyendo a la señalización impresa, sino que también abren nuevas aplicaciones en la señalización, la información de transporte y la automatización del comercio minorista. Más concretamente, la naturaleza dinámica del contenido en movimiento en estas pantallas las convierte en una alternativa viable a la publicidad en redes sociales para las marcas. Por lo tanto, no es de extrañar que se pronostique un rápido crecimiento del mercado de la señalización digital.

Estas pantallas digitales se alinean en las escaleras mecánicas a ambos lados del metro de Londres. ©Nessan Cleary

Toda tecnología puede mejorarse con el tiempo, y esto también aplica a las pantallas digitales. Si bien se trata más de una regla básica de la tecnología que de una tendencia, estamos observando cambios en la tecnología subyacente, con una mejor resolución y mayores niveles de brillo. Los diodos emisores de luz (LED) dominan la selección de pantallas, siendo la tecnología MicroLED la última incorporación. Este enfoque se basa en materiales inorgánicos, lo que promete mejor contraste, mayor brillo y mayor vida útil. El uso de MicroLED también continuará la tendencia hacia pantallas más delgadas y ligeras. Además, las pantallas MicroLED son más eficientes energéticamente, lo que contribuye a reducir los costos operativos y a satisfacer la demanda de soluciones más sostenibles.

Esto se ajusta a la tendencia hacia una mayor sostenibilidad, que no muestra signos de desaceleración, impulsada tanto por la regulación como por la demanda de los consumidores. Una tecnología en particular, las pantallas solares transparentes, busca aprovechar esto directamente. En esencia, se trata de paneles solares que pueden utilizarse para generar electricidad, pero también funcionan como pantallas de visualización, lo que constituye una solución verdaderamente eficiente energéticamente.

Otra tendencia es que las pantallas se vuelvan más grandes y ocupen paredes enteras. Esto se diferencia de los videowalls, donde se colocan varias pantallas juntas y cada una puede mostrar contenido independiente o agruparse para mostrar un gráfico grande. Con la reducción de costos y la mejora de la tecnología, se han vuelto más comunes las pantallas grandes y alargadas que pueden cubrir una pared entera. Esto puede ser muy efectivo en lugares con pasillos largos, como aeropuertos y estaciones de tren grandes, donde el gráfico puede moverse contigo al caminar de una terminal a otra.

Una de las tendencias más populares son las pantallas 3D, también conocidas como pantallas holográficas, donde las imágenes parecen literalmente saltar de la pantalla y llamar nuestra atención. A diferencia de las películas 3D, el efecto se puede apreciar fácilmente sin necesidad de gafas especiales. Estas pantallas se basan en una ilusión óptica y funcionan proyectando dos versiones diferentes de una imagen, cada una tomada desde un ángulo ligeramente distinto. Esto obliga al cerebro humano a procesarla como una sola imagen con diferentes niveles de profundidad. Desafortunadamente, es mucho más difícil engañar a la cámara de un smartphone moderno, lo que dificulta fotografiar estas pantallas en uso.

El efecto es más pronunciado cuanto más grande es la pantalla, pero el contenido debe diseñarse para enfatizar la profundidad de las imágenes. El uso más efectivo es envolver la pantalla alrededor de dos esquinas de un edificio para que parezca que el efecto (como un animal o personajes de dibujos animados) ocupa toda una habitación dentro del edificio.

Otra tendencia que se ha prometido desde hace tiempo y que finalmente está despegando es la Realidad Aumentada (RA). Esta tecnología está empezando a aparecer en entornos minoristas, a menudo más como un espejo digital que como una pantalla. Esto soluciona la principal limitación de la RA: que se espera que los clientes tengan sus propios auriculares para interactuar con la tecnología. En cambio, la realidad aumentada combinada con una pantalla táctil permite a los compradores, por ejemplo, probar diferentes combinaciones de ropa para ver cómo les quedaría. Esto se volverá más común a medida que bajen los precios de las pantallas 3D, lo que mejorará aún más la experiencia.

Quizás inevitablemente, dado todo el revuelo, la Inteligencia Artificial también desempeñará un papel más importante en la creación de contenido para todas estas pantallas digitales adicionales. Un mayor uso de la IA generativa ayudará a automatizar parte de la creación de contenido, en particular la personalización en tiempo real, que puede utilizarse para atraer a los transeúntes a los mensajes en las pantallas. Un ejemplo de esto podría ser la creación de versiones animadas de los transeúntes para aumentar su tiempo de permanencia.

La IA también puede utilizarse para crear asistentes personales que aumenten la interacción con el público. Esto podría emplearse en una aplicación de orientación, por ejemplo, para ayudar a los pasajeros a navegar por una terminal de aeropuerto o a los compradores a encontrar productos específicos, todo con un toque mucho más personalizado.

La tecnología de IA se utiliza cada vez más con fines analíticos en torno a las pantallas. Estos análisis permiten determinar si las pantallas están ubicadas en el lugar más adecuado para captar la máxima atención, ya que los cambios en la zona podrían haber afectado al tráfico. Asimismo, los propietarios de las pantallas deberán considerar si es el momento de actualizar una instalación determinada, quizás cambiando una pantalla existente por una experiencia más atractiva con una pantalla holográfica. Y, por supuesto, los anunciantes querrán saber si sus mensajes funcionan y si realmente conectan con los clientes potenciales. Muchas pantallas y vallas publicitarias impresas incluyen ahora sensores para medir las reacciones de la audiencia, pero la IA puede ayudar a extraer conclusiones más precisas de la enorme cantidad de datos recopilados.

Las pantallas digitales ya no se limitan a las ciudades, sino que también aparecen en pueblos pequeños, como este cartel en Lincolnshire. ©Nessan Cleary

Además, es probable que la industria de la señalización experimente un aumento en el uso de IA para el mantenimiento predictivo en toda la gama de equipos, incluyendo las pantallas digitales. Esto reducirá las averías y las llamadas, lo que a su vez reducirá los costes de funcionamiento de las redes de pantallas.

No es sorprendente que, a medida que el precio de las pantallas ha bajado, sea más fácil alquilarlas. Por ello, ahora aparecen con regularidad en eventos temporales, como stands de ferias y stands de campañas emergentes.

En conclusión, las pantallas digitales se han convertido en una tecnología madura, no solo aceptada, sino también esperada en diversos lugares, desde centros comerciales y estaciones de tren hasta hospitales y hoteles. Sin embargo, este éxito también plantea un problema: es más difícil despertar interés en algo que ya es común. Esto, a su vez, impulsará el desarrollo de soluciones cada vez más atractivas.

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