Cómo detectar el lavado verde

Laurel Brunner analiza la necesidad de tener una escala móvil para el lavado verde con respecto a las afirmaciones de sostenibilidad entre las empresas.

Muchas empresas de artes gráficas quieren aportar su granito de arena para ayudar a mitigar el cambio climático. Es posible que se lo tomen muy en serio y obtengan la certificación ISO 14001 (sistemas de gestión ambiental), o que prefieran ser un poco más flexibles en la forma de reducir el carbono y el impacto ambiental.

De cualquier manera, se enfrentan a trabajar con otras empresas y evaluar sus afirmaciones de sostenibilidad en algún tipo de contexto.

Debería haber algún tipo de escala móvil para el lavado verde, que vaya de cero a diez, siendo diez la afirmación más honesta. Cero serían afirmaciones de sostenibilidad falsas o falsas y diez serían alardes de sostenibilidad justificables y a prueba de balas. Ese es un comienzo, pero ¿cuáles serían buenos ejemplos de cualquiera de los extremos?

Empecemos por los falsos. Un grupo alemán, franco-holandés de protección al consumidor llamado Foodwatch pidió recientemente a los consumidores alemanes que nombraran la mentira más escandalosa en el embalaje. Bio-Weidemilch de Arla es uno de los cinco nominados. El paquete del producto lácteo de larga duración afirma que reduce las emisiones de CO2 en un impresionante 72%. Según Foodwatch, esto es una tontería, porque sólo el envase se produce de forma respetuosa con el medio ambiente, no la leche. Al parecer, Arla incluso ha inventado una etiqueta ecológica falsa para el producto, por lo que esto tiene que ser un lavado verde del peor tipo.

Más cerca de casa, recientemente recibimos un comunicado de prensa de un fabricante de cabezales de impresión de inyección de tinta que se jactaba de la introducción de nuevos envases de papel basados en “cartón totalmente reciclable y biodegradable”. ¿Hay algún otro tipo? Dar la espalda a los plásticos para reducir su consumo en 1,2 toneladas al año es fantástico, pero no es mucho más que un comportamiento responsable dada la actual crisis de los plásticos. Y mencionar que el cartón es biodegradable confirma que la empresa en cuestión no se ha tomado el tiempo para considerar la iniciativa más allá de sus beneficios.

En el otro extremo, donde un reclamo es realmente sólido e impresionante, tenemos cualquier organización en la cadena de suministro de gráficos que tenga una certificación ISO 14001, especialmente desde hace muchos años. La certificación ISO 14001 es el estándar de oro, pero igualmente válida es la pequeña empresa donde los propietarios y el personal han implementado medidas de mitigación del impacto ambiental. Incluso tener una política ambiental implementada demuestra un compromiso con la sostenibilidad ambiental en la industria.

La única forma de detectar a los tramposos es comprobar sus afirmaciones. Mire detrás de lo que afirman y compruebe los detalles. Si no encuentra ninguno, pregunte y si no obtiene una respuesta adecuada, lleve su negocio a otra parte. La sostenibilidad consiste en construir su negocio de una manera que respete el medio ambiente y la necesidad del planeta de que las industrias y los consumidores se preocupen más.

Fuente de información: Este artículo fue elaborado por el Proyecto Verdigris, una iniciativa de la industria destinada a crear conciencia sobre el impacto ambiental positivo de la impresión. Este comentario semanal ayuda a las empresas de impresión a mantenerse actualizadas con los estándares medioambientales y sobre cómo una gestión empresarial respetuosa con el medio ambiente puede ayudar a mejorar sus resultados. Verdigris cuenta con el respaldo de las siguientes empresas: Agfa Graphics, EFI, Fespa, Fujifilm, HP, Kodak, Miraclon, Ricoh, Spindrift, Splash PR, Unity Publishing y Xeikon.