Charla sobre tendencias de ropa estampada: lecciones de COVID

En nuestro evento virtual FESPA Innovations & Trends (FIT) reunimos a tres impresores de todo el mundo para discutir las últimas tendencias en decoración de prendas y el futuro del sector.

El anfitrión: Graeme Richardson-Locke: Jefe de Asociaciones y Líder Técnico, FESPA. Con 35 años de experiencia en la industria, Graeme comenzó como aprendiz y progresó a través de varios cargos directivos antes de unirse a FESPA en su puesto actual. También es miembro de la Academia de Tecnologías de Impresión Digital y Serigrafía.

Los expertos:
Samir Sadikoglu , propietario y director general de BirSifir Tekstil AS en Turquía. Después de 24 años en la empresa familiar, ETF Tekstil, la nueva empresa de Samir es una imprenta serigráfica por contrato para fabricantes de ropa deportiva y moda. También posee la marca de comercio electrónico Grit3.com.

Raitis Purins , director de marketing de Printful, Letonia, especialista en cumplimiento bajo demanda que ofrece almacenamiento de comercio electrónico, impresión personalizada, bordado y envío directo de productos para minoristas en línea.

Mark Gervais , director de serigrafía de Ningbo Shenzhou Knitting Company, Shenzhou, China. Mark ha trabajado en serigrafía desde 1977 y ha gestionado la enorme capacidad de Ningbo (hasta 850.000 piezas por día) desde 2009. También es miembro de la Academia de Tecnologías de Impresión Digital y Serigráfica.

La COVID-19 ha acelerado el cambio en muchos sectores. ¿Cuál será su enfoque principal durante los próximos 12 meses? ¿Y cuál es la mayor lección que le ha dejado vivir la pandemia?

Mark: Ha sido interesante. Hemos estado realizando mucha capacitación virtual, muchos recorridos virtuales por las fábricas. Hemos encontrado algunos recursos nuevos para compartir información y trabajar con nuestros clientes, orientar productos, innovar y cosas así. Seguimos asociándonos con las marcas y brindándoles servicio.

Ha sido difícil trabajar desde casa, pero todos hemos encontrado nuevas oportunidades para ser creativos en la forma en que trabajamos y hacemos las cosas juntos. Durante un tiempo, vimos una caída en las ventas de algunas de las marcas más importantes, pero buscamos y conseguimos oportunidades de algunas empresas locales.

Raitis: No sé si es apropiado usar la palabra "afortunado" para describir estar en el sector del comercio electrónico. En un momento, cuando llegó el COVID, hubo una larga montaña rusa descendente y no sabíamos cuándo se detendría la caída de las ventas. Pero dio la vuelta y empezó a subir y subir, porque la gente decía: "Está bien, esto llegó para quedarse" y sus hábitos cambiaron. Lo que antes compraban offline empezaron a comprarlo online.

Un desafío importante ha sido la capacidad limitada en nuestras instalaciones porque tenemos que mantener a nuestros empleados seguros, con distanciamiento social y otras medidas implementadas. Tuvimos que superar el pico que normalmente alcanzamos en noviembre y diciembre: un enorme aumento de la demanda. En un momento dado, en Estados Unidos tuvimos que esperar dos meses para recibir las camisetas de nuestra empresa.

Como Jefe de Marketing, tenía que gestionar las expectativas de los clientes sobre cuándo recibirían sus pedidos. Durante un par de meses, para eliminar el trabajo atrasado, tuvimos que hacer “anti-marketing” para asegurarnos de que nuestro equipo recibiera menos pedidos. Y a pesar de todo, el año pasado abrimos centros logísticos adicionales en Canadá y España.

Samir: Cuando comenzó la pandemia, fue un shock para todos: todas las cancelaciones, retrasos, aplazamientos y cosas así. Esto empezó en marzo y continuó hasta principios del verano. Luego, cuando la gente empezó a salir de nuevo y las tiendas volvieron a abrir, los clientes empezaron a comprar productos. Pero debido a todas las cancelaciones, hubo escasez de material y productos en las tiendas. Entonces empezó la carrera. Fue interesante porque en Turquía parte de nuestra producción es moda rápida para industrias de moda rápida, por lo que vimos muchos pedidos urgentes.

Y así siguió, aunque la demanda fue menor que el año anterior. Parece que todo el mundo ha estado extrañando las compras físicas, por lo que buscan ir a las tiendas, tocar el material y poder comprar fuera de línea. Para eso nos estamos preparando: respuesta y entrega rápidas.

Puede ver las conversaciones completas aquí y, para obtener más información sobre el primer día del evento FESPA Innovations and Trends Printed Clothing, visite aquí .