Cerrando la brecha: señalización digital y no digital

Si bien la señalización digital ha crecido rápidamente, Rob Fletcher demuestra que la señalización no digital sigue siendo relevante y valiosa. Las empresas utilizan cada vez más ambos tipos de señalización para crear campañas atractivas e innovadoras. La European Sign Expo 2025 explorará con más detalle estos avances en la industria de la señalización.

No hay duda de que la señalización digital ha conquistado la industria, ofreciendo todo tipo de capacidades que las señales estáticas no pueden ofrecer, mientras que los desarrolladores continúan ampliando los límites de lo que es posible con esta tecnología inteligente e intuitiva.

Sin embargo, aunque algunos expresaron su preocupación de que las pantallas digitales dominarían por completo el sector de la señalización, nada podría estar más lejos de la verdad, ya que muchas marcas y especialistas en marketing optan por combinar ambos para crear todo tipo de campañas innovadoras y llamativas.

Aquí celebramos algunos ejemplos de señales digitales y no digitales que trabajan de la mano, mostrando cómo, en lugar de trabajar una contra la otra, las dos formas de señalización pueden coexistir en armonía.

Toma la bandera a cuadros

En primer lugar, Moss, con sede en el Reino Unido, se encargó recientemente de un proyecto para decorar la Exposición de F1 en Londres. El evento se celebró durante varios meses en Immersive LDN en Excel London, invitando a aficionados a la Fórmula 1 de todo el Reino Unido y del extranjero a ver una gran variedad de exhibiciones de la icónica serie de carreras de motor.

El papel de Moss consistió en ayudar a decorar el recinto, produciendo una amplia gama de materiales impresos que se instalaron antes del lanzamiento del evento en agosto pasado. Estos incluyeron telas con gráficos con bordes de silicona (SEG), paneles de espuma, películas de neón y vinilos troquelados con detalles, todos ellos integrados con los expositores.

Se instalaron aplicaciones impresas alrededor de los elementos digitales de la exposición, como pantallas digitales y áreas de proyección a gran escala, para integrar las exhibiciones y crear una experiencia inmersiva para los visitantes. Tal fue el éxito de este proyecto multicanal que Moss está en conversaciones con los organizadores para proporcionar elementos impresos a medida que el evento se traslada a Europa y Estados Unidos.

“Nos encanta trabajar en proyectos que capten la atención del público desde el principio”, afirmó Matt Phipps, director de cuentas de grupo de Moss UK. “Que nuestros gráficos y displays sean parte integral de este innovador evento experiencial es simplemente increíble”.

Ilumina tus carteles

Mientras tanto, en Canadá, TF Massif, especialista en producción de circuitos flexibles de gran formato con sede en Columbia Británica, emprendió un proyecto innovador que involucró diversos elementos. La empresa dio vida a los gráficos impresos añadiendo diversos componentes como LED inteligentes flexibles, papel electrónico y sensores, que posteriormente se programaron para crear todo tipo de efectos.

TF Massif integra luces de acento, papel electrónico y sensores como parte de las pantallas basadas en impresión

TF Massif ya integraba LEDs y sensores inteligentes y flexibles en gráficos impresos para darles vida, ofreciéndolos a través de su división de marketing CAPTIVA Innovations. Sin embargo, para un proyecto más reciente, TF Massif se asoció con EINK, especialista en papel electrónico (ePaper), para presentar una nueva solución que ofrece los mismos efectos, pero requiere muy poca energía para activarse.

“Los LED inteligentes emiten luz y tienen un efecto preciso”, afirmó Judith Stewart, presidenta de TF Massif. “Sin embargo, el papel electrónico es reflectante por naturaleza, por lo que consume muy poco y nos permite crear una sensación de movimiento completamente nueva al activar partes o segmentos individuales de los gráficos impresos, como formas y letras.

El proceso de producción de circuitos ecológicos se automatiza mediante la herramienta de fabricación de circuitos TFMassif, montada en una cortadora Zünd, y es tan práctico como cortar vinilo. Los LED flexibles, el papel electrónico y los controladores se colocan simplemente como pegatinas, y el producto final se alimenta mediante un cargador USB de 5 V o una toma de corriente.

La empresa incluso superó el complicado reto de proteger el circuito en la parte posterior del gráfico. Esto se complicó aún más, ya que la laminación de los LED Flex, los sensores y el ePaper con vinilo autoadhesivo estándar generaba burbujas antiestéticas. Para solucionarlo, utilizaron Drytac SpotOn, un adhesivo con patrón de puntos, para garantizar una laminación limpia y la protección del circuito.

“La integración de luces de acento, papel electrónico y sensores en un póster o pancarta enrollable permite una gran cantidad de nuevas aplicaciones en puntos de venta, decoración de paredes para el hogar y empresas, desarrollo de marcas, publicidad y promoción en ferias comerciales”, afirmó Stewart.

Los clientes siempre se sorprenden de lo delgado y flexible que es el circuito, y de cómo unos pocos LED o segmentos de papel electrónico pueden dar vida a un gráfico de una forma tan única. Los gráficos impresos ahora pueden ser activos, interactivos e incluso responsivos al integrar componentes inteligentes y flexibles.

Pantallas sobre ruedas

No solo la señalización fija se beneficia de este enfoque combinado. Elevate, con sede en Escocia pero que colabora con socios en lugares tan lejanos como Japón, Hong Kong e incluso Estados Unidos, colaboró con la organización benéfica contra el cáncer Marie Curie en un proyecto altamente innovador que consistía en instalar una pantalla digital en el lateral de un autobús de dos pisos.

Los envoltorios de vehículos se pueden utilizar para complementar las señales digitales montadas en el costado de los vehículos.

La campaña tenía como objetivo dar a conocer el sorteo semanal de la organización benéfica, donde se puede ganar un gran premio de 2000 libras cada semana. Participar ayuda a recaudar fondos para Marie Curie y el servicio que la organización ofrece a las personas, incluyendo enfermeras cualificadas. Si bien la pantalla gigante lateral era más que suficiente para captar la atención de los transeúntes, el autobús también estaba decorado con un rótulo integral que armonizaba con la marca y el mensaje de la organización.

Elevate utilizó una impresora HP Latex 335, instalada en diciembre de 2022, para imprimir el colorido diseño y dar vida al proyecto. El equipo de Elevate instaló la rotulación en el autobús, incluyendo las ventanas laterales y traseras, listo para su misión de concienciación.

Las empresas de impresión y rotulación están ideando formas cada vez más innovadoras de aprovechar lo mejor de las aplicaciones digitales y no digitales, y combinarlas para crear piezas impactantes. La European Sign Expo 2025 ofrecerá una visión más profunda del mundo de la rotulación digital y no impresa, mientras que en la FESPA Global Print Expo 2025 , que se celebra en el mismo recinto, los visitantes podrán contactar con los principales fabricantes y proveedores de impresión del mundo.

Descubra las últimas innovaciones en señalización digital y no impresa en European Sign Expo 2025 , la feria líder europea de señalización y comunicación visual, que se celebrará del 6 al 9 de mayo en Messe Berlin, Alemania. Presentará productos de vanguardia, conceptos visionarios y desarrollos transformadores que definen el futuro de la señalización. Regístrese aquí y use el código promocional ESEJ501 para pagar solo 25 euros por su entrada.