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¿La impresión por inyección de tinta es perfecta para regalos promocionales?

by Sonja Angerer | 13/06/2024
¿La impresión por inyección de tinta es perfecta para regalos promocionales?

Los regalos promocionales siguen siendo atractivos para los clientes. La impresión digital es perfecta para llevar la publicidad háptica al siguiente nivel. Sonja Angerer explica qué hace que la combinación de impresión por inyección de tinta y artículos promocionales sea tan atractiva para los impresores.

¿Siguen siendo populares los regalos promocionales? Lo son, a pesar de la crisis económica en muchos países europeos. En 2022, según la Asociación Alemana de la Industria de Productos Promocionales (GWW), los costes gastados en obsequios solo en Alemania aumentaron alrededor de un 6% interanual hasta los 2.800 millones de euros. Esto sigue siendo significativamente menor que antes de la pandemia. Sin embargo, hay que tener en cuenta que, según las encuestas de Nielsen , el gasto en publicidad en Alemania se redujo un 3,4% durante el mismo período y la tendencia parece continuar.

¿Hay demanda de artículos promocionales?

En comparación con otras formas de publicidad, los productos promocionales siguen siendo populares y relevantes. Esto puede deberse al alto alcance del 89% en Alemania. Según estudios recientes de GWW , la mayoría de los destinatarios de estos artículos los conservan durante al menos más de un año. Además, esto hace que los productos promocionales sean una forma de publicidad muy sostenible.

LEYENDA: Las tintas a base de agua se utilizan a menudo para regalos promocionales junto con envases de papel. Crédito de la imagen: S. Angerer

¿Cuáles son las tendencias actuales en torno a los obsequios promocionales?

Las demandas de los consumidores y anunciantes han cambiado en los últimos años: la distribución generalizada de artículos comunes no es tan popular, mientras que los obsequios promocionales personales, puntuales y ocasionales siguen siendo bien recibidos. Esto conduce a tiradas más cortas y aplicaciones de datos variables, lo que convierte los regalos empresariales en un segmento ideal para la impresión digital.

Los artículos promocionales más populares son muy fáciles de producir mediante tecnología de inyección de tinta. Los obsequios promocionales más populares incluyen artículos como bolígrafos, encendedores, bolsos y tazas.

LEYENDA: Los obsequios planos hechos de plástico se pueden imprimir fácilmente utilizando tecnología de inyección de tinta UV. Crédito de la imagen: S. Angerer

¿Cómo se fabrican los productos promocionales con impresión inkjet?

Hoy en día, es habitual que los artículos promocionales estén decorados con serigrafía, flexografía y tampografía. Para tiradas elevadas, la impresión analógica puede seguir siendo la opción más rentable. Hoy en día, la impresión por inyección de tinta de potencia industrial es muy competitiva y ofrece personalización como ventaja.

La tinta de curado UV se utiliza generalmente para imprimir sobre restos de plástico mediante inyección de tinta. Sin embargo, la superficie sobre la que se va a imprimir debe ser plana o ligeramente curvada para evitar que la impresión se vea borrosa en lugares donde el cabezal de impresión está demasiado lejos del sustrato. Mimaki ofrece una opción de kebab para la serie UJF MKII específicamente para la impresión directa sobre objetos cilíndricos.

Las impresoras de inyección de tinta optimizadas para la impresión de artículos promocionales , como las de Roland DG o algunos modelos de Mutoh , suelen tener una altura libre mayor, de 100 a 150 mm, que las maquinarias enfocadas a películas y tableros. Para imprimir simultáneamente varios artículos promocionales pequeños, la plataforma de impresión puede estar provista de una plantilla en la que se insertan para una posición precisa.

Los flujos de trabajo de sublimación también son comunes, especialmente para tazas y botellas, donde se utilizan prensas en caliente redondeadas para tazas y botellas. Para artículos promocionales en papel, como cajas, blocs o cuadernos, se suele utilizar tinta a base de agua.

Para obsequios textiles, como camisetas de equipos, se suelen utilizar tintas de sublimación. Sin embargo, requieren un sustrato de poliéster, por lo que la impresión directa con tintas pigmentadas (DTG) y DTF se está volviendo cada vez más popular, ya que se adhieren a casi cualquier fibra textil disponible en el mercado.

LEYENDA: Los obsequios promocionales textiles a menudo se fabrican mediante impresión por sublimación por inyección de tinta. Crédito de la imagen: S. Angerer

¿Los productos promocionales ofrecen oportunidades para los impresores?

Los productos promocionales son una parte importante del mix de marketing. En la impresión digital se pueden personalizar fácilmente, por ejemplo para envíos directos o cartas de donación.

Pero la competencia es feroz, especialmente en línea, los anunciantes pueden solicitar obsequios comunes a precios con los que las empresas pequeñas y medianas normalmente no pueden competir.

Una forma de destacar entre la multitud es especializarse en obsequios originales y de alta calidad. Son populares entre las agencias que administran grandes presupuestos publicitarios y siempre están buscando socios nuevos, creativos y confiables. Luego, las impresoras digitales pueden incluir sus propios diseños, flexibilidad y opciones de personalización.

Por tanto, merece la pena echar un vistazo más de cerca al mercado de productos promocionales. Especialmente en un momento en el que muchos medios publicitarios tradicionales están perdiendo importancia, este mercado todavía ofrece un gran potencial para ventas adicionales.

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