¿Cuáles son las oportunidades para la impresión estacional?

Aunque la Navidad puede que sea cosa del pasado durante unos 10 meses más o menos, las imprentas buscarán ahora oportunidades en torno a otros eventos importantes. Rob Fletcher analiza el mercado en general y considera dónde podrían buscar las imprentas su próximo proyecto de temporada.

Para trabajos de impresión de temporada. Ya sea papel de regalo, tarjetas navideñas, adornos o regalos personalizados, hazlo bien en la temporada festiva y esto podría prepararte para un Año Nuevo exitoso.

En cuanto a otras celebraciones, la Navidad no es ni mucho menos el principio ni el fin de los trabajos de impresión estacionales. De hecho, los proyectos estacionales no se limitan a eventos concretos, ya que determinados períodos del año ofrecen todo tipo de oportunidades a los impresores.

En este artículo, analizamos las perspectivas laborales estacionales para las empresas de impresión y destacamos algunos de los trabajos que pueden ofrecer a los impresores algo en qué pensar en 2025 y más allá.

Mirando escaparates

Siguiendo con el tema navideño por el momento, Capital INK Branding Solutions, con sede en Maryland, se asoció con la icónica cadena minorista estadounidense Macy's para crear un conjunto de gráficos de ventana coloridos para la temporada festiva.

Leyenda: Capital INK Branding Solutions produjo gráficos festivos para las vidrieras de Macy’s

Capital INK se encargó de producir e instalar cenefas y detalles de vinilo en las ventanas de la tienda minorista Macy's en Filadelfia, Pensilvania. El concepto no era nuevo para Capital INK, ya que la empresa había trabajado con la tienda de Filadelfia en proyectos similares en años anteriores.

“Inicialmente recibí una llamada para reparar un material dañado en la sucursal de Filadelfia y desde entonces he seguido involucrado con el equipo de Macy's”, dijo el director nacional de ventas de Capital INK, Dave Heit.

Para el proyecto más reciente, Capital INK trabajó con SpotOn White M50 de Drytac y utilizó su Canon Colorado 1650 para imprimir el diseño en la película Drytac antes de que su equipo de especialistas instalara las piezas en el lugar de la tienda Macy's.

La clave de este proyecto fue la forma en que se imprimieron los gráficos. Capital INK utilizó una técnica de primera superficie, en la que los gráficos se imprimen en la parte frontal de un material mirando hacia afuera, y una segunda superficie, en la que las imágenes se imprimen en la parte posterior de un material transparente y se aplican hacia afuera.

“Todos los gráficos debían producirse en una segunda superficie e instalarse desde el interior, pero dos de las ventanas tienen un borde negro permanente ya instalado en la segunda superficie”, dijo Heit, “Entonces, para estas dos ventanas, nos pidieron que instaláramos los gráficos en la primera superficie.

“El cliente quedó sumamente satisfecho de que hayamos encontrado un producto adhesivo que funcionara para estas ventanas. También quedó satisfecho con los resultados finales de la instalación y con nuestro compromiso de brindar el más alto nivel de servicio y capacidad de respuesta.

“Además, les gustó tanto más el aspecto de los gráficos de la primera superficie que el de los de la segunda, que decidieron que, de ahora en adelante, todas sus aplicaciones para ventanas festivas serán aplicaciones de la primera superficie”.

Una pareja hecha en el cielo

Puede que parezca algo lejano por ahora, pero el calor del verano pronto llegará, y con él la temporada tradicional de bodas, con muchas parejas esperando que el clima mejore para decir sus votos y capturar esas fotos tan importantes.

Las bodas traen consigo muchas oportunidades para los impresores, y la empresa de señalización y gráficos de vinilo TrimSign Graphics, con sede en Montreal, recientemente emprendió un proyecto bastante singular en este ámbito. La empresa imprimió e instaló una pieza personalizada que sirvió como superficie para una pista de baile y un área de comedor y asientos en una boda que se celebró en un campo.

Leyenda: TrimSign Graphics en Montreal produjo gráficos personalizados para usar en una boda.

Se construyeron tres grandes plataformas y carpas en el campo, y TrimSign produjo los gráficos para el comedor principal y la pista de baile, que abarcaron un área de más de 10 000 pies cuadrados. TrimSign también creó gráficos para parte de la pared dentro del área de baile y un área de plataforma de "discoteca". Para el proyecto, utilizó el material gráfico polimérico de un solo paso FloorTac Textures de Drytac, y todos los gráficos se imprimieron en la empresa en una HP Latex 360.

“A pesar de los desafíos de la superficie, el material permaneció en su lugar durante toda la noche”, dijo Ian Dreihaupl, presidente de TrimSign. “El cliente estaba muy satisfecho con el trabajo; fue un desafío, pero también una satisfacción.

“Aparte de los problemas con el diseño en sí y cómo lo recibimos, la producción fue relativamente fácil: solo tuvimos que recortar los bordes del gráfico, cortarlo en longitudes utilizables y organizarlo de una manera lógica para que lo hiciera nuestro instalador”.

La colaboración con el cliente es clave

Si bien es posible que no tengamos muchos eventos deportivos internacionales importantes en 2025 (en comparación con el año pasado, cuando tuvimos la Eurocopa 2024 y los Juegos Olímpicos para disfrutar), se están llevando a cabo muchos otros eventos que traen consigo oportunidades para la impresión.

Leyenda: Moss utilizó más de 1.300 metros cuadrados de materiales para transformar Tobacco Dock para un evento de Google Takeover

Moss, con sede en el Reino Unido, está muy en sintonía con esto y trabaja con sus clientes para apoyarlos con sus eventos de temporada durante todo el año. Durante los últimos 12 meses, se ha asociado con el histórico Tobacco Dock de Londres, proporcionando gráficos y marca para una variedad de eventos de alto perfil, con 37 proyectos a su nombre al momento de escribir este artículo.

Charlotte Bell, directora de proyectos de Moss, ofrece asesoramiento sobre este tipo de enfoque para el trabajo estacional y afirma que el espíritu colaborativo se extiende más allá de la entrega de productos de calidad, para crear una experiencia perfecta para el cliente. Bell afirma: “Hay un diálogo constante con los clientes desde el momento en que reservan el espacio para eventos y ajustamos los flujos de trabajo para satisfacer sus necesidades de la manera más eficaz posible. Nuestro objetivo es hacer que su experiencia sea sencilla y sin estrés”.

Un proyecto destacado para Moss en 2024 fue el evento Google Takeover en Tobacco Dock, en el que la empresa transformó el lugar con más de 1.300 metros cuadrados de materiales que incluyen vinilos, gráficos independientes y banderas en farolas.

El director de cuentas, Andrew Conway, añadió: “Utilizamos nuestra amplia gama de sistemas de tejidos y técnicas de impresión para reflejar la marca de cada cliente en este espacio único. Cada proyecto es como un rompecabezas, donde cada pieza debe encajar en este lugar icónico”.

Si bien la Navidad es el evento que más nos viene a la mente cuando hablamos de impresiones de temporada, lo cierto es que hay muchas más oportunidades disponibles para las empresas de impresión. Piense más en ello, hable con los clientes y considere explorar formas nuevas e innovadoras de aprovechar la demanda de trabajos con temáticas de temporada.

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