Μεγάλες ευκαιρίες στη διακόσμηση ειδών προώθησης και δώρων

Η Nessan Cleary διερευνά την προσοδοφόρα αγορά για τη διακόσμηση μικρών διαφημιστικών και δωροθετικών αντικειμένων. Παρουσιάζει λεπτομερώς διάφορες τεχνικές, όπως η εκτύπωση Direct-to-Film (DtF) για υφάσματα, η εκτύπωση UV DtF για άκαμπτα αντικείμενα, η εκτύπωση Direct-to-Object (DtO) για κυλινδρικά αντικείμενα όπως κούπες και η εκτύπωση UV flatbed για αντικείμενα όπως στυλό και καλύμματα τηλεφώνων. Η επιτυχία εξαρτάται από την αυτοματοποίηση της παραγωγής για την αντιμετώπιση του μεγάλου όγκου και των χαμηλών περιθωρίων κέρδους αυτών των προϊόντων.

Η σκέψη είναι που μετράει – έτσι λέει η παροιμία – αλλά όλοι ξέρουμε ότι τίποτα δεν μπορεί να κάνει αυτό το νόημα τόσο καλά όσο ένα δώρο, είτε πρόκειται για κάτι σημαντικό από έναν φίλο, είτε για κάποιο μικρό αναμνηστικό που δίνεται ως μέρος μιας εκστρατείας μάρκετινγκ. Είναι στην ανθρώπινη φύση να κρατάμε τέτοια πράγματα κοντά μας, στα γραφεία μας ή στα αυτοκίνητά μας, μια συνεχής υπενθύμιση του από πού προήλθαν.

Ακόμη καλύτερα, η παραγωγή αυτών των μικρών αντικειμένων προσφέρει μια εξαιρετική επιχειρηματική ευκαιρία, την οποία οι περισσότεροι πάροχοι υπηρεσιών μεγάλου μεγέθους είναι σε θέση να εκμεταλλευτούν. Ίσως το πιο προφανές μέρος για να ξεκινήσετε είναι τα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα, όπως τα μπλουζάκια και τα σακάκια. Υπάρχουν πολλές επιλογές εδώ, από Direct-to-Film και Direct-to-Garment, καθώς και εξάχνωση χρωστικής και μεταξοτυπία. Υπάρχει μια ισορροπία μεταξύ κόστους, ποιότητας και μήκους παραγωγής. Σε γενικές γραμμές, η μεταξοτυπία θα παράγει εξαιρετική ποιότητα σε μεγαλύτερα μήκη διαδρομής, αλλά η DtF θα δώσει το χαμηλότερο κόστος σε μικρές διαδρομές, με αρκετά καλή ποιότητα για διαφημιστικά αντικείμενα. Μην ξεχνάτε ότι οι ίδιες διαδικασίες εκτύπωσης μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για τσάντες, καπέλα και άλλα αντικείμενα. Η DtF, για παράδειγμα, μπορεί να είναι ιδιαίτερα αποτελεσματική για την προσθήκη λογότυπων σε ομπρέλες.

Υπάρχει επίσης μια παραλλαγή αυτού του θέματος, η οποία ονομάζεται UV DtF, η οποία χρησιμοποιεί μελάνι που θεραπεύεται με υπεριώδη ακτινοβολία αντί για μελάνι με βάση το νερό. Εφαρμόζει παρόμοια αρχή, αλλά προορίζεται για άκαμπτα αντικείμενα. Είναι ένας πολύ οικονομικός τρόπος παραγωγής μικρών διακοσμημένων αντικειμένων, όπως πλακάκια ή σουβέρ. Η ιδέα είναι η εκτύπωση σε ένα διαφανές φιλμ και στη συνέχεια η προσθήκη ενός προστατευτικού στρώματος που επιτρέπει τον χειρισμό της εκτύπωσης. Για να εφαρμόσετε το γραφικό, απλώς αποκολλήστε το ανώτερο στρώμα, πιέστε το γραφικό πάνω στο αντικείμενο που θέλετε να διακοσμήσετε και τρίψτε το για να αναγκάσετε το μελάνι στο γραφικό να μεταφερθεί. Ορισμένες εκδόσεις περιλαμβάνουν επίσης ένα στρώμα φύλλου αλουμινίου που μπορεί να δημιουργήσει αρκετά εντυπωσιακά γραφικά.

Η Sawgrass έχει αναπτύξει ένα σύστημα μεταφοράς, που ονομάζεται VersiFlex, το οποίο λέγεται ότι συνδυάζει εξάχνωση, DTG και DTF σε ένα μόνο μηχάνημα. Ως εκ τούτου, είναι σε θέση να εκτυπώνει σε ένα ευρύ φάσμα υποστρωμάτων, από βαμβάκι και λινό μέχρι κεραμικά, ξύλο, μέταλλο, ακρυλικό και βινύλιο.

Στη συνέχεια, υπάρχει ένας αριθμός εκτυπωτών Direct-to-Object που έχουν σχεδιαστεί κυρίως για να χειρίζονται διάφορα αντικείμενα κυλινδρικού σχήματος. Αυτό συνήθως σημαίνει πράγματα όπως κούπες και ποτήρια, καθώς και φιάλες, μπουκάλια νερού και ακόμη και κεριά. Υπάρχουν αρκετοί από αυτούς τους εκτυπωτές, οπότε αξίζει να ελέγξετε τη διάμετρο και το μήκος των αντικειμένων που μπορούν να χωρέσουν, καθώς και την περιοχή εκτύπωσης που καλύπτουν. Οι περισσότεροι εκτυπώνουν CMYK συν λευκό, ενώ ορισμένοι προσφέρουν και επιπλέον κανάλια για αστάρι και βερνίκι.

Για τους περισσότερους παρόχους υπηρεσιών εκτύπωσης, οι εκτυπωτές επίπεδης επιφάνειας UV θα είναι η ραχοκοκαλιά της επιχείρησης και αυτοί μπορούν σίγουρα να εκτυπώσουν σε ένα ευρύ φάσμα διαφορετικών υποστρωμάτων. Ωστόσο, για μικρά διαφημιστικά αντικείμενα μπορεί να βρείτε ότι είναι πιο αποδοτικό να επενδύσετε σε μια μικρή επίπεδη επιφάνεια και να αφήσετε τα μεγαλύτερα μηχανήματα για τις εφαρμογές που χρειάζονται μέγεθος. Τα περισσότερα από αυτά θα έχουν τη δυνατότητα να ανεβάζουν ή να κατεβάζουν την καρότσα εκτύπωσης για να χειρίζονται παχύτερα ή ψηλότερα αντικείμενα, αλλά ορισμένα περισσότερο από άλλα, με ορισμένους εκτυπωτές Roland DG να μπορούν να δέχονται αντικείμενα ύψους έως και 242 mm.

Και πάλι, ορισμένα θα προσφέρουν επιπλέον κανάλια για αστάρι και βερνίκι, και ορισμένα μπορεί να προσφέρουν μια επιλογή σετ μελανιών για πιο άκαμπτα ή πιο εύκαμπτα και ελαστικά αντικείμενα. Οι τυπικές εφαρμογές περιλαμβάνουν αντικείμενα όπως στυλό, καλύμματα smartphone, στικάκια USB και μπάλες άγχους. Άλλες ιδέες περιλαμβάνουν την εκτύπωση σε μαγνητικά φύλλα για τη δημιουργία μικρών μαγνητών ψυγείου ή την εκτύπωση σε μικρά μεταλλικά κουτιά για γλυκά ή άλλες λιχουδιές- και στις δύο αυτές περιπτώσεις τα μελάνια UV μπορούν να τοποθετηθούν σε στρώσεις για να δημιουργήσουν ένα πολύ απτικό αποτέλεσμα. Ίσως χρειαστεί να φτιάξετε μια κατασκευή για να κρατάτε κάποια από αυτά τα αντικείμενα, ανάλογα με το σχήμα τους, ώστε να εξασφαλίσετε ότι η σωστή όψη θα παρουσιαστεί στις κεφαλές εκτύπωσης. Είναι καλή ιδέα να έχετε αρκετές ιδιοσυσκευές, ώστε να μπορείτε να φορτώνετε και να ξεφορτώνετε τα αντικείμενα σε μια ιδιοσυσκευή ενώ εκτυπώνετε με μια άλλη, προκειμένου να διατηρείτε την απόδοση του εκτυπωτή.

Μέχρι στιγμής έχουμε εξετάσει μόνο την εκτύπωση, αλλά υπάρχουν πολλά περιθώρια για τη χρήση των ψηφιακών τραπεζιών κοπής και των δρομολογητών που διαθέτουν ήδη οι περισσότεροι πάροχοι υπηρεσιών εκτύπωσης. Είναι αρκετά απλό να φρεζάρετε μοτίβα σε ξύλο ή ακρυλικό, είτε για ένα διακοσμητικό μοτίβο είτε για ένα λογότυπο της εταιρείας, ώστε να δώσετε μια πιο απτή, υφή αίσθηση από μια απλή εκτύπωση. Αυτό μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη δημιουργία κορνιζών εικόνων, σουβέρ, θήκες για στυλό ή ακόμη και ένα ξύλινο εξώφυλλο για ένα σημειωματάριο, ώστε να ενισχυθεί η χρήση βιώσιμων υλικών.

Εκτός από αυτόν τον εξοπλισμό εκτύπωσης μεγάλου μεγέθους, υπάρχουν πολλά εργαλεία που μπορούν να χρησιμοποιηθούν στον τομέα αυτό. Θα μπορούσατε, για παράδειγμα, να εκτυπώσετε ετικέτες, είτε σε έναν μικρό εκτυπωτή μεγάλου μεγέθους με τροφοδοσία ρολού είτε σε έναν επιτραπέζιο εκτυπωτή ετικετών στενού ιστού. Αυτές οι ετικέτες μπορούν στη συνέχεια να χρησιμοποιηθούν για την εφαρμογή διαφημιστικών μηνυμάτων σε μια σειρά από μικρά αντικείμενα, όπως μπουκάλια με τζελ χεριών ή κουτιά γλυκών.

Η Brother έχει αναπτύξει μια χρήσιμη μηχανή “όλα σε ένα” για τη δημιουργία κονκάρδων κατά παραγγελία, με μεταλλική βάση και κλιπ καρφίτσας. Το BB1-5700 χρησιμοποιεί μελάνια με βάση το νερό και εκτυπώνει σε χαρτί, το οποίο στη συνέχεια σφραγίζεται σε ένα μεταλλικό κουμπί, και όλα αυτά μέσα σε λίγα λεπτά.

Τέλος, θα μπορούσατε να εξερευνήσετε την τρισδιάστατη εκτύπωση και να δημιουργήσετε μικρά αντικείμενα σε ειδικά διαμορφωμένα σχήματα, ίσως για να ταιριάζουν με το εταιρικό λογότυπο ενός πελάτη. Ακόμα καλύτερα, αν μπορείτε να τα κατασκευάσετε σε κάτι πραγματικά χρήσιμο, όπως ένα ανοιχτήρι μπουκαλιών, το οποίο είναι ακριβώς το είδος του αντικειμένου που οι άνθρωποι θα κρατούν για χρόνια.

Εν κατακλείδι, λοιπόν, υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι προσέγγισης της αγοράς για διαφημιστικά είδη και είδη δώρων. Αλλά τελικά το κλειδί σε αυτή την αγορά βρίσκεται στην αυτοματοποίηση των διαδικασιών παραγωγής, επειδή αυτά τα μικρά αντικείμενα θα έχουν το καθένα πολύ χαμηλά περιθώρια κέρδους, οπότε ο μόνος τρόπος για να τα μετατρέψετε σε κέρδος είναι να παράγετε σε όγκο με το ελάχιστο ποσό αλληλεπίδρασης ανά παραγγελία. Ο συνδυασμός ενός αποτελεσματικού συστήματος ηλεκτρονικών παραγγελιών με την αυτοματοποιημένη παραγωγή και εκτέλεση μπορεί δυνητικά να οδηγήσει σε αξιοπρεπή κύκλο εργασιών.