Da sich die Beschilderung über den traditionellen Druck hinaus weiterentwickelt, eröffnet ein breiterer Mix von Technologien, Materialien und Formaten neue Möglichkeiten und verändert die Art und Weise, wie visuelle Kommunikation konzipiert und umgesetzt wird. Rob Fletcher erfährt mehr.
Die Beschilderungsbranche durchläuft derzeit einen bedeutenden Wandel, da die Fortschritte in den Bereichen Technologie, Materialien und Herstellungstechniken die Möglichkeiten der Beschilderung erweitern. Der Druck ist zwar nach wie vor ein wesentlicher Bestandteil der Branche und wird es auch immer sein, aber er definiert sie nicht mehr. Stattdessen entsteht ein breiteres Ökosystem von Lösungen, das alles umfasst, von beleuchteter und architektonischer Beschilderung bis hin zu digitalen, interaktiven und hybriden Formaten.
Dieser Wandel wird durch die veränderten Erwartungen der Kunden vorangetrieben. Marken, Einzelhändler und öffentliche Einrichtungen suchen zunehmend nach Beschilderungen, die mehr als nur informieren. Sie wollen Erlebnisse schaffen, die Identität stärken und sich nahtlos in die physische Umgebung integrieren. Damit verschiebt sich der Schwerpunkt auf Lösungen, die mehrere Disziplinen kombinieren und Elemente wie Beleuchtung, Struktur, Bewegung und Konnektivität miteinander verbinden.
Parallel zu diesen veränderten Anforderungen hat sich auch die kommerzielle Landschaft verändert. Die traditionelle, auf Druck basierende Beschilderung ist wettbewerbsfähiger geworden und in einigen Bereichen zu einer Massenware geworden, so dass Unternehmen im gesamten Beschilderungssektor neue Wege für ihr Wachstum suchen. Dadurch ergeben sich neue Möglichkeiten in Bereichen wie Wegweiser, Erlebnisinstallationen, intelligente und vernetzte Beschilderung und maßgeschneiderte architektonische Elemente.
Oberflächlich betrachtet ist dies eine gute Nachricht und eröffnet den Werbetechnikunternehmen neue Möglichkeiten, aber es gibt auch eine Herausforderung, die Sie im Auge behalten müssen. Wie können Sie über einzelne Prozesse oder Formate hinaus denken und stattdessen integrierte Lösungen anbieten, die auf eine breitere Palette von Kundenbedürfnissen eingehen?
Welche Schritte können Unternehmen also unternehmen, um sicherzustellen, dass sie diese zentralen Wachstumschancen nicht verpassen? Während „Non-Print Signage“ ein breites Spektrum abdeckt, zeichnen sich einige Schlüsselbereiche als besonders wichtig für die Expansion ab.
Die Lichtwerbung gehört zu den Bereichen, über die am meisten gesprochen wird, aber sie geht inzwischen weit über die traditionellen Leuchtkästen hinaus. Fortschritte in der LED-Technologie, Energieeffizienz und bei den Steuerungssystemen ermöglichen kreativere und dynamischere Anwendungen, von halobeleuchteten Schriftzügen und kantenbeleuchteten Tafeln bis hin zu großflächigen Fassadeninstallationen. In vielen Fällen ist die Beleuchtung nicht mehr nur ein zusätzliches Element, sondern ein zentrales Gestaltungselement, das die Sichtbarkeit, die Atmosphäre und die Markenpräsenz verbessert.
Auch die architektonische Beschilderung gewinnt zunehmend an Bedeutung. Die Beschilderung wird nicht mehr als letzte Schicht angebracht, sondern bereits in einem frühen Stadium des Designprozesses berücksichtigt. Zu den Beispielen in diesem Bereich gehören gefertigte Metallbeschriftungen, Strukturelemente und integriertes Branding an Fassaden, in Innenräumen und im öffentlichen Raum, wodurch sich Möglichkeiten der Zusammenarbeit mit Architekten, Designern und Bauunternehmern eröffnen.
Andernorts bleibt die digitale Beschilderung ein wichtiger Wachstumsbereich, insbesondere da die Bildschirme immer ausgefeilter und zugänglicher werden. Die Möglichkeiten beschränken sich jedoch nicht auf eigenständige Displays. Digitale Elemente werden jetzt in umfassendere Beschilderungssysteme integriert, die mit physischen Strukturen und Wegweisungssystemen zusammenarbeiten, um sowohl Marken als auch Verbrauchern neue Möglichkeiten zu bieten.
Damit verbunden sind erlebnisorientierte und interaktive Schilder, ein Bereich, der ebenfalls weiter wächst, insbesondere im Einzelhandel, bei Veranstaltungen und Ausstellungen. Hier spielt die Beschilderung eine zentrale Rolle bei der Gestaltung des Kundenerlebnisses, der Förderung von Interaktion und der Schaffung von Erlebnissen. Dies kann den Einsatz von Bewegung, Lichteffekten, Berührungspunkten oder responsiven Technologien beinhalten, die zu einer Reihe von Schildertypen hinzugefügt werden können.
Zusammengenommen verdeutlichen diese Bereiche einen breiteren Trend in der Branche: Die Beschilderung wird immer integrierter, komplexer und enger mit ihrer Umgebung verbunden. Für diejenigen, die in diesem Bereich tätig sind, liegt die Chance nicht nur in der Einführung neuer Technologien, sondern auch darin, zu verstehen, wie verschiedene Elemente kombiniert werden können, um effektivere und ansprechendere Lösungen zu schaffen – etwas, das viele Marken und auch die Verbraucher anstreben.
Mit der zunehmenden Bedeutung der Beschilderung steigen auch die Erwartungen an die Akteure in diesem Sektor. Die Bereitstellung von Non-Print-Beschilderungslösungen erfordert oft ein breiteres
Fähigkeiten, die Elemente wie Designentwicklung, Technik, Projektmanagement und in einigen Fällen auch digitale Integration umfassen. Für viele Unternehmen bedeutet dies eine Abkehr von traditionellen, auf die Produktion ausgerichteten Modellen.
Die Zusammenarbeit ist ein wesentlicher Bestandteil dieser Entwicklung. Schilderhersteller arbeiten zunehmend mit Architekten, Beleuchtungsspezialisten, AV-Anbietern und Technologiepartnern zusammen, um komplexere und integrierte Projekte zu realisieren. Dies ermöglicht den Zugang zu neuen Fähigkeiten und erlaubt es den Unternehmen, höherwertige Arbeiten ohne große Vorabinvestitionen zu übernehmen und dabei ihren Kundenkreis zu erweitern.
Auch die Beratung gewinnt zunehmend an Bedeutung. Anstatt ein einzelnes Produkt zu spezifizieren, suchen die Kunden zunehmend nach Hinweisen, wie die Beschilderung einen Raum aufwerten, die Navigation unterstützen oder die Markenpräsenz erhöhen kann. Dies veranlasst die Beschilderungsunternehmen, eine strategischere Rolle einzunehmen und Projekte schon in einem frühen Stadium mitzugestalten, anstatt einfach nur einen festen Auftrag zu erfüllen.
Es ist jedoch wichtig, daran zu denken, dass der Schritt in neue Bereiche – wie jede Form der Diversifizierung in der Branche – nicht ohne Herausforderungen ist. Diversifizierung kann zusätzliche Komplexität, längere Projektlaufzeiten und die Notwendigkeit mit sich bringen, neues Fachwissen zu entwickeln. Unternehmen sollten sorgfältig abwägen, wo diese Möglichkeiten mit ihren bestehenden Stärken und Fähigkeiten übereinstimmen.
Die Beschilderung wird nicht mehr durch ein einziges Format oder Verfahren definiert. Der Druck ist zwar nach wie vor ein wichtiger Bestandteil, aber er steht jetzt neben einer wachsenden Zahl von Non-Print-Lösungen, die den Sektor umgestalten. Für Werbetechnikunternehmen liegt die Chance darin, zu verstehen, wie diese Elemente zusammenpassen, und sich so zu positionieren, dass sie integriertere, flexiblere und zukunftsorientiertere Lösungen anbieten können.
Wer mehr über die Non-Print-Möglichkeiten auf dem Beschilderungsmarkt erfahren und einen Einblick in die neuesten Entwicklungen in diesem Sektor gewinnen möchte, sollte einen Besuch der European Sign Expo in diesem Jahr in Betracht ziehen.
Die Veranstaltung findet parallel zur FESPA Global Print Expo 2026 in Barcelona vom 19. bis 22. Mai statt und bietet den Besuchern die Möglichkeit, das gesamte Spektrum der nicht gedruckten Schilder kennenzulernen. Von Kanalbeschriftungen und digitalen Displays bis hin zu architektonischer und beleuchteter Beschilderung wird die European Sign Expo den Teilnehmern die Augen für die vielen Möglichkeiten öffnen, die ihnen zur Verfügung stehen – und sie vor allem mit den Lieferanten und Herstellern zusammenbringen, die ihnen helfen können, Aufträge in diesen spannenden Bereichen zu gewinnen.
Auf der European Sign Expo 2026 werden Sie das gesamte Spektrum der nicht-gedruckten Beschilderung erleben - von Kanalbeschriftung, Dimensionsbeschilderung und digitalen Displays bis hin zu architektonischer und beleuchteter Beschilderung.