Wie digitale Technologie die Textilindustrie demokratisiert

Debbie McKeegan spricht über das Wachstum von Designermarken und On-Demand-Fertigung in der gesamten Textildruckindustrie.

Die digitale Textildrucktechnologie ermöglicht die Schaffung und das Wachstum vieler neuer unternehmerischer Designermarken. Es gibt jetzt viele Wege zum Markt für Kreative, von Online-Communities, die ^{provisionsbasierte} Fulfillment-Lösungen von Drittanbietern anbieten, bis hin zu Auftragsdruckereien, die zunehmend auch White-Label-Lösungen anbieten.

Die On-Demand-Produktion stimuliert diesen Marktsektor weiterhin und fördert sowohl die Kreativität als auch den kommerziellen Erfolg. Da kein Kapital in teure Mustermuster und Lagerbestände gebunden ist, wurde die Design-Community endlich von der Massenproduktion befreit. Der Aufbau eines Textileinrichtungsgeschäfts ist heute ein tragfähiges Geschäftsmodell, und für den talentierten, engagierten und geschäftstüchtigen Designer sind die Belohnungen kreative Freiheit und unternehmerischer Erfolg.

In der gesamten Branche haben die Attraktivität von Kleinauflagen und die damit verbundenen finanziellen Gewinne durch die On-Demand-Produktion (die ein Merkmal des digitalen Textildrucks sind) begonnen, ein neues Ökosystem zu schaffen, das die Vorherrschaft der fernöstlichen Lieferantenbasis bedroht.


Rückblickend auf die Dominanz der fernöstlichen Lieferkette für die Wohneinrichtungs- und Modebranche wird akzeptiert, dass die Designvielfalt mit zunehmendem Volumen abnimmt. Und als die Preise stetig fielen, wurde es immer mehr der Fall, dass die Marke/Käufer Produktdesign und -stil opferten, um tragfähige Preispunkte zu erzielen. Nach und nach hat dieses Geschäftsmodell bei den Verbrauchern Apathie erzeugt und auf Widerstand gestoßen. Neben einem unstillbaren Appetit auf neue Produkte und Varianten verlangt der Markt heute nach hochwertigen Designinhalten. Der perfekte Sturm – angesichts der hohen Stückzahlen anonymer Produkte, die angeboten werden, wenden sich diese Kunden jetzt an Designerhersteller und KMUs, um ihre Produktwünsche zu erfüllen.

Aufgrund seiner inhärenten Fähigkeit, einzigartige Styles/SKUs innerhalb eines atemberaubenden Zeitrahmens zu liefern, hat der digitale Textildruck den Katalysator für diesen grundlegenden Wandel geliefert, der es kleinen Designermarken ermöglicht, sich solide zu etablieren und vielen anderen als Inspiration zu dienen .

Zum ersten Mal seit vielen Jahren und aufgrund des Preises und der Verfügbarkeit digitaler Maschinen ist es für Textildesigner auf Einstiegsniveau jetzt wirtschaftlich rentabel, ihre eigenen Produkte erfolgreich in einer Fabrik vor Ort herzustellen. Gleichermaßen haben sich viele kleine Designhäuser dafür entschieden, die Auftragsdruckerei auszuschalten, indem sie ihre eigenen kleinen Produktionszentren errichtet haben – ein Geschäftsmodell, das besonders für Designer geeignet ist, die Stoffe als Meterware verkaufen.


Dies hat sich nun dramatisch in den Zahlen widergespiegelt;

Der globale digitale Textildruckmarkt wird derzeit auf rund 2,7 Mrd. US-Dollar geschätzt und wird voraussichtlich mit einer phänomenalen CAGR von 16,3 % wachsen und bis Ende des Jahres 2029 8 Mrd. US-Dollar erreichen. (Future Market Insights)

Und wie McKinsey kürzlich berichtete: „Ein grundlegender Wandel hin zu einem Beschaffungsmodell, das flexibel, schnell, nachhaltig, digital verbessert und verbraucherorientiert ist, ist erforderlich. Bekleidungsunternehmen wurden auf eine neue Bahn gerüttelt, dazu veranlasst, die Agilität zu steigern, die Vorlaufzeiten zu verkürzen und sich unter anderem an nachfrageorientierten Lieferketten zu orientieren“ (State of Fashion 2022: Eine ungleichmäßige Erholung und neue Grenzen)

Als Ergebnis berichtete McKinsey, dass über 70 % der Chief Purchasing Officers planen, ihren Nearshoring-Anteil zu erhöhen, und dass 50 % der Unternehmen mit einer umfassenden Transformation begonnen haben, um Geschwindigkeit und Flexibilität zu erreichen. Diese Reaktion ist kaum überraschend angesichts des Wachstums des Marktanteils von Designer-Maker, angetrieben durch die neue digitale Druckrevolution. Dieses neue Geschäftsmodell ist nicht nur umweltfreundlicher und transporteffizienter, sondern auch unbestreitbar rentabler und wirtschaftlich nachhaltiger.

Vorreiter in diesem Bereich sind die Fashion Fulfillment-Unternehmen, die Designern die Lösung bieten, ihre kreativen Ideen an die Öffentlichkeit zu bringen, und zwar in einem Umfeld, in dem hohe Qualität, Liefergeschwindigkeit und vorbildliche Gewinne das Angebot heute prägen.

Große und kleine Unternehmen in ganz Europa, den USA und darüber hinaus florieren jetzt und bieten Designern einen einfachen Online-Druckservice. Bereitstellung einer maßgeschneiderten, automatisierten Produkterfüllung für unabhängige Designer und Marken innerhalb weniger Tage.


Unternehmen wie Printful, die erst 2013 ihre Pforten öffneten, gaben 2021 bekannt, dass sie das erste lettische „Einhorn“ seien, das jetzt eine Milliarde Dollar wert sei, da der Umsatz auf über 300 Millionen Dollar pro Jahr anstieg. Die jüngste Übernahme von „Spoonflower“ durch „Shutterfly“ zeigt den Erfolg des On-Demand-Druckgeschäftsmodells weiter. Shutterfly hat 21 Millionen Abonnenten und ihre Übernahme stellt einen Meilenstein für die Zukunft von bedruckten Stoffen dar.

Der Schlüssel zum Erfolg dieser Giganten ist, dass sie Design, Geschwindigkeit und Qualität kombinieren, lokal produziert und in kurzen Lieferzeiten geliefert werden. Lieferzeiten, die den Kunden von heute gerecht werden – unabhängig vom Volumen, und die jetzt zunehmend einen hohen Designanteil bei kundenspezifischen Waren suchen.

Schließlich, und vielleicht das aufschlussreichste Beispiel von allen, auf dem Weg zu maßgeschneiderten Waren, ist Fashion Enter, die sich mit ASOS und Kornit Digital zusammengetan haben, um ihr Ziel zu verfolgen, eine nachhaltigere On-Demand-Produktion für die Modebranche zu Hause zu erreichen. Fashion-Enter beliefert ASOS mit Mode auf Abruf und nutzt die umweltfreundliche Digitaldrucktechnologie von Kornit, um Lagerverschwendung zu eliminieren und die Lieferkette zu rationalisieren, um dem Verbraucherbedürfnis nach hochwertiger Kleidung und verantwortungsvollen Produktionspraktiken gerecht zu werden Druck und Weiterverarbeitung vor Ort.

Diese Partnerschaft, die Giganten wie ASOS, BooHoo, M&S und Tesco neben unabhängigen Designermarken bedient, ist eine mit Interesse zu beobachtende Partnerschaft und weist auf eine neue Ära der kollaborativen, kooperativen Produktion hin – Smart Manufacturing.

Die Zukunft ist ermutigend – wirtschaftlich und ökologisch; Als Designer-Macher bringen die Verwendung modernster digitaler Textildrucklösungen weiterhin eine neue Generation von Herstellern und Einzelhändlern hervor und stärken sie. Einzelhändler, die beginnen, sich von der Offshore-Beschaffung abzuwenden und das anzunehmen, was jetzt vor der eigenen Haustür verfügbar ist.

Angesichts steigender Kosten für den weltweiten Transport und politischer Unsicherheit ist dies ein vernünftiger Schritt und eine willkommene Entwicklung in der Textillieferkette.

Designer-Maker waren lange Zeit die Quelle der Kreativität für den Textilhandel, und jetzt bewegen sie sich zu einer einflussreicheren und bedeutenderen Rolle in der Lieferkette, da die Technologie es ihnen ermöglicht, die nächsten Schritte in naher Zukunft zu gestalten Verlagerung der Textilproduktion wird zu einer aufkommenden Realität.