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Was sind die Herausforderungen bei der Gründung einer Designermodemarke?

by Debbie McKeegan | 23.11.2022
Was sind die Herausforderungen bei der Gründung einer Designermodemarke?

Debbie McKeegan gibt Einblicke in den sich entwickelnden Markt für Designermodemarken. Darüber hinaus beschreibt sie die Herausforderungen, denen man sich bei der Schaffung einer Designer-Modemarke stellen muss.

Die Marke Designer existiert in vielen Formen in der Bekleidungslandschaft (online und offline), von Couture-Kleidungsstücken bis hin zu Streetwear, Sportbekleidung und Accessoires.

Print-on-Demand mit digitalen Tintenstrahltechnologien hat den Modesektor erschlossen, um die personalisierte Fertigung in kleinem Maßstab zu ermöglichen. Die Verfügbarkeit von bedruckten Stoffen, die auf Ihre Kleidungsspezifikationen zugeschnitten sind – Muster, Druck und Stofftyp – ermöglicht jetzt unabhängigen Modemarken, online und offline zu florieren.

Bildunterschrift: Die Schaffung einer eigenen Marke ist jetzt eine erschwingliche Option für Modekreative, jedoch bleiben Schwierigkeiten bei der Verfügbarkeit von Kleidungsstücken auf Abruf.

Traditionell war der saisonale Laufsteg die Startrampe für die Bekleidungsindustrie und das Tor für Käufer, um eine Vorschau auf neue Kollektionen zu erhalten und diese zu bestellen. Dieses geschlossene Netzwerk hat sich ebenfalls weiterentwickelt und bietet nun Zugang zum Laufsteg für privilegierte B2C-Kunden, die eingeladen werden, direkt mit exklusivem Online-Zugang einzukaufen. Designer aller Größenordnungen verwenden dieses Format, um den Appetit der Verbraucher einzuschätzen, und kommissionieren nur dann Lagerbestände, wenn die Nachfrage bekannt ist. B2C Pre-Order ist mittlerweile ein viel genutztes Verkaufstool in der Modebranche. Es schafft Exklusivität und nährt Genuss – beides ist der Fashionista mittlerweile wichtig.

Mit der Weiterentwicklung des Online-Publikums und des E-Commerce-Marktplatzes entwickelt sich auch die Wahl der Einführungsmedien für die Modebranche. Wegweiser für eine Online- und On-Demand-Zukunft für Bekleidung. Die beschleunigte Einführung von formellen oder informellen Online-Präsentationen über Plattformen wie Instagram oder TikTok bietet jetzt sofortigen Zugriff auf den anvisierten Verbraucher und liefert sofortige Verkäufe, Daten und Analysen. Erschließung des Sektors für den unabhängigen Designer.

Der Aufbau einer starken Markenidentität ist von entscheidender Bedeutung, der befreite Designer muss eine Online-Präsenz haben und sich (beständig) direkt mit dem Verbraucher verbinden, um Markentreue aufzubauen und Umsätze zu generieren. Es ist erwähnenswert, dass Designer einst davon ausgeschlossen waren, direkt an den Verbraucher zu verkaufen, wenn sie mit Einzelhandelsgeschäften arbeiteten. Es ist jetzt anerkannt, dass die Marke und ihre Gefolgschaft entscheidend für ihren Verkaufserfolg sind – online und auf der Hauptstraße.

Hybrid Retail ist mittlerweile ein etabliertes Format, der Designer kann B2B und B2C zusammen verkaufen, was die On-Demand-Produktion weiter beschleunigt. Das Modeumfeld bleibt kompliziert und zutiefst unruhig – die wirtschaftlichen Bedingungen und die Fähigkeit, nachhaltig zu produzieren, fordern jeden Sektor heraus, unabhängig von der Größenordnung. Doch während der weltweite Wohlstand zunimmt, bleibt die Modebranche auf kontinuierliches Wachstum eingestellt und bietet viele Möglichkeiten.

Bildunterschrift: „Wir sind in unserem Kern ein Produktentwicklungshaus, das heißt, wir bieten Muster-, Muster- und Einstufungsdienste für die Industrie an, von etablierten Labels bis hin zu Start-up-Designern.“ Julia van der Sommer

Der Aufbau und die Pflege einer erfolgreichen Marke ist ein herausfordernder Prozess für den Modedesigner. Talent und Kreativität müssen für anhaltenden Erfolg gleichermaßen mit Geschäftssinn in Einklang gebracht werden. In den letzten Jahren haben wir in einem schwierigen Wirtschaftsklima gesehen, wie einige der größten Namen ins Wanken gerieten und verschwanden.

Online-Verkauf und der digitale Zwilling. Während wir jetzt die Möglichkeit haben, unsere Kleidungsstücke in 3D zu erstellen, muss der unabhängige Designer auch physische Muster erstellen, um sowohl seine Kollektionen als auch seine Herstellungswege zu entwickeln. Hier treten viele der Herausforderungen auf. Software kann helfen, ist aber auf das Fertigungswissen des Bedieners angewiesen. Das Sampling ist oft der größte Stolperstein und bringt die größte Lernkurve. Das Kleidungsstückmuster legt jedoch alle Parameter für die Herstellung fest und bügelt Verschwendung, technische Probleme aus und legt vor allem genaue Kosten fest.

Historisch gesehen, und oft fälschlicherweise, war der Landepreis pro Kleidungsstück der bestimmende Faktor. Während der Pandemie waren viele Marken gezwungen, auf Nearshore-Fertigung umzusteigen, mit überraschenden Ergebnissen.

Für die Eigenständigen bietet die Nearshore-Produktion viele Anreize und kann einen besseren Wert darstellen. Die Zusammenarbeit mit einem lokalen Lieferanten fördert die Transparenz und schafft Vertrauen. Es ist wichtig, Ihren Hersteller zu besuchen und festzustellen, dass seine Arbeitspraktiken Ihren Erwartungen entsprechen. Eine der größten Herausforderungen für aufstrebende Designer ist Wissen. Brutal gesagt – Designern wird beigebracht, wie man Kleidungsstücke entwirft, und oft nicht, wie man sie herstellt. Der Aufbau einer starken Beziehung zu Ihren Fertigungspartnern führt zu Wissenstransfer und vermeidet dabei viele Fallstricke und unnötige Kosten.

Der Online-Zugriff auf Expertendienste hat auch dazu beigetragen, den Zugang zu Wissen zu erschließen – Produktentwicklung, Preisgestaltung und die wahren Herstellungskosten. Julia Van Der Sommen von The Sample Room mit Sitz in Australien bietet einen Sampling-Service (und vieles mehr …) an. Designer können mit dem Team zusammenarbeiten, um ein wesentliches Tech-Paket für das Kleidungsstück zu erstellen, das es dem Designer ermöglicht, sich an die Hersteller zu wenden, um genaue Kosten zu erhalten. Ihre Akademie arbeitet auch online mit Kreativen zusammen, um die Grundlagen zu lernen und ihr Produktportfolio aufzubauen. Ausgestattet mit den richtigen Informationen kann der Konstrukteur entscheiden, ob er vor Ort fertigen oder sich für größere Mengen vielleicht für Offshore entscheiden soll.

Bildunterschrift: Die Verfügbarkeit von bedruckten Stoffen, die auf Ihre Kleidungsspezifikationen zugeschnitten sind – Muster, Druck und Stofftyp – ermöglicht jetzt unabhängigen Modemarken, online und offline zu florieren

Julia erklärte: „So oft sagen Leute zu mir, ich wusste nicht, dass du das getan hast. Wir sind in unserem Kern ein Produktentwicklungshaus, das heißt, wir bieten Musterherstellung, Musterherstellung und Einstufungsdienste für die Industrie an, von etablierten Labels bis hin zu Start-up-Designern. Wir bieten auch die Fertigung für intern entwickelte Produkte an, bieten diesen Service jedoch jetzt auch für Produkte an, die an anderer Stelle entwickelt wurden.

Und sind auch sehr bekannt für unsere engagierten Dienstleistungen bei der Unterstützung von Start-up-Designern durch unser Bildungs- und Mentoring-Programm The Fashion Label Launchpad. Dieses Programm hat Hunderte von Start-ups erfolgreich gegründet und ist der Grund dafür, dass wir das Unternehmen Nr. 1 sind, das von der Branche für Start-up-Designer empfohlen wird.“

Weitere Entwicklungen, die die On-Demand-Modefertigung unterstützen, sind Smart Hubs.
BMC.Fashion mit Sitz in den USA bietet einen personalisierten Fertigungsservice für die Designermarke. Diese hochmoderne Produktionsanlage nutzt Daten und Robotik, um die Produktion von Tausenden von personalisierten Bekleidungs-SKUs und bedruckten Kleidungsstücken zu automatisieren. Sie bieten auch eine eigene Software-Suite für die Erstellung von Mustern und Vorproduktionsmustern an.

In Großbritannien bietet Fashion Enter eine breite Palette von Dienstleistungen an. In Zusammenarbeit mit aufstrebenden Designern bieten sie akkreditierte Kurse für Modedesign und -herstellung an. Seit kurzem bietet die im Herzen Londons ansässige Fabrik Kornit Digital, eine Fabrik mit Sitz im Herzen Londons, neben einer Akademie digitalen Textildruck auf Abruf mit angeschraubter genähter Produktion an.

Diese Handelsbetriebe sind für eine neue Ära der Mode konzipiert und bieten daher eine nachhaltige Produktion, die auf die Nachfrage der Kunden zugeschnitten ist. Förderung der Kreativität, Reduzierung von Zeit-, Material- und Ressourcenverschwendung bei gleichzeitiger Förderung des unternehmerischen Wachstums. Indem sie in neue Technologien investieren, sobald diese entstehen, bleiben sie gerüstet, um auf neue Entwicklungen und Marktveränderungen zu reagieren.

Mithilfe digitaler Technologien können Sie Ihre eigenen Kleidungsstücke in wenigen Minuten entwerfen. Die Reihe von CAD-Konstruktionspaketen, die jetzt im Abonnement erhältlich sind, beschleunigt diesen Trend noch weiter. Die Schaffung einer eigenen Marke ist jetzt eine erschwingliche Option für Modekreative, es bleiben jedoch Schwierigkeiten bei der Verfügbarkeit von Kleidungsstücken auf Abruf. Die Qualifikationslücke ist real. Während digitale Technologien für bedruckte Kleidungsstücke den Drucksektor demokratisiert haben, bleiben die Verfügbarkeit der genähten Produktion und die Bemusterung von Kleidungsstücken eine Herausforderung für den unabhängigen Designer. Der Sektor bietet eine aufregende Geschäftsmöglichkeit für Hightech-Fertigungseinheiten, die weltweit intelligente Technologien einsetzen.

Smart Hubs für die bedruckte, genähte Fertigung können der Modebranche eine Kombination aus On-Demand-Produktion und Nearshore-Fertigung bieten.

Die sorgfältige Auswahl Ihrer Partner und Stakeholder ist für den Erfolg jedes Designerunternehmens unabhängig vom Produkt von entscheidender Bedeutung. Ebenso wichtig ist die Sicherung und Pflege des engen Kontakts zu Partnern und Kunden. Während sich der Sektor weiterentwickelt, gibt es viele Wege zur Markteinführung und viele neue Geschäftsmodelle, aber ihr Erfolg hängt vom Wissenstransfer und der Entwicklung einer intelligenten Hub-Infrastruktur ab.

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