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Trend-Talk zu bedruckter Kleidung: Digital Pod in großem Maßstab

von FESPA Staff | 28.07.2021
Trend-Talk zu bedruckter Kleidung: Digital Pod in großem Maßstab

Bei unserer jüngsten virtuellen FESPA Innovation & Trends (FIT)-Veranstaltung haben wir drei Druckereien aus der ganzen Welt zusammengebracht, um die neuesten Trends in der Bekleidungsdekoration und die Zukunft der Branche zu diskutieren.

Der Gastgeber: Graeme Richardson-Locke: Leiter der Verbände und technischer Leiter, FESPA. Mit 35 Jahren Erfahrung in der Branche begann Graeme als Lehrling und durchlief mehrere Verwaltungsratsmandate, bevor er in seiner jetzigen Position zur FESPA kam. Außerdem ist er Mitglied der Academy of Screen and Digital Printing Technologies.

Die Experten: Samir Sadikoglu, Inhaber und Geschäftsführer von BirSifir Tekstil AS in der Türkei. Nach 24 Jahren im Familienunternehmen ETF Tekstil ist Samirs neues Unternehmen ein Lohnsiebdrucker für Sportbekleidungs- und Modehersteller. Er besitzt auch die E-Commerce-Marke Grit3.com.

Raitis Purins, Marketingleiterin bei Printful, Lettland, einem On-Demand-Fulfillment-Spezialisten, der E-Commerce-Warehousing, kundenspezifische Drucke, Stickereien und Produkt-Drop-Shipping für Online-Händler anbietet.

Mark Gervais, Direktor für Siebdruck bei Ningbo Shenzhou Knitting Company, Shenzhou, China. Mark ist seit 1977 im Siebdruck tätig und verwaltet seit 2009 die enorme Kapazität von Ningbo (bis zu 850.000 Stück pro Tag). Er ist auch Mitglied der Academy of Screen and Digital Printing Technologies.

Der Siebdruck bietet weiterhin einen hohen Mehrwert in der Serienproduktion und Produktverbesserungen durch Spezialeffekte. Sehen Sie jedoch Möglichkeiten für digitalen Print-on-Demand in großem Maßstab, um die Nachfrage der Marken nach Siebdruck zu beeinflussen?

Mark: Wenn man Faktoren wie Designbibliotheken und Direct-to-Consumer-Geschäftsmodelle berücksichtigt, dann ja, ich denke, es gibt sicherlich einen Marktanteil, den wir nutzen können. In unserem Markt wollen wir mit unseren Geschäftsmodellen nur Digital mit Siebdruck zusammenbringen. Sie sprechen über Siebdruck für Spezialeffekte, und wir versuchen nur, diese beiden Technologien zusammenzubringen. Interessanterweise basiert Hybrid auf Siebdruck und Siebdruck kann auf Hybrid basieren.

Wir haben diese Personalisierung, Personalisierung, vollständig digitale Lösungen, bei denen die Leute hineingehen, einen Körperscan machen und dann Kleidungsstücke an die Passform, unterschiedliche Besätze und Grafiken, an verschiedene Orte anpassen können, unterhalten. Für uns ist es noch in der Entwicklung. Wir sehen einige Möglichkeiten, aber wir sind noch nicht in diese DTG-Arena oder rein digital gesprungen. Wir setzen nach wie vor auf die Chancen, die wir gemeinsam mit Bildschirm und Digital sehen.

Graeme: Das habe ich auch gelernt. Ich habe mir einige Anpassungsanwendungen angesehen, bei denen Sie mithilfe der Smartphone-Technologie eine Körperabbildung erstellen, um die perfekte Passform von Kleidungsstücken zu erhalten. Ich denke, es ist noch am Anfang. Wenn ich mir einige der Spezialeffekte anschaue, die mit Siebdruck möglich sind, finde ich es sehr schwer zu glauben, dass wir sie jemals durch einen Tintenstrahlkopf sehen werden – Dinge wie reflektierende Perlen und einige der groben Materialien, die durch Sieb abgeschieden werden können.

Mark: Ich denke, wenn die Geschwindigkeiten beim 3D-Digitaldruck steigen und gesinterte Metalle durch einen Digitaldrucker gedruckt werden können, wird es kein Piezokopf sein. Es mag ein anderer Düsentyp sein, ein anderer Druckkopftyp, aber ich denke, Sie werden sehen, wie Technologien zu einer einzigen digitalen Lösung verschmelzen. Vielleicht eher wie industrielle Düsenanwendungen.

Graeme: Samir, du hast einen Fuß in beiden Lagern. Sie haben eine E-Commerce-Marke und Sie haben Siebdruck. Wie beurteilen Sie den digitalen Druck auf dem Bildschirm?

Samir: Ich denke, das Wichtigste ist, die Kunden und Kunden zu verstehen, die Sie betreuen. Von Zeit zu Zeit erhalten wir Spezifikationen oder Grafiken und es steht geschrieben, dass sie digital gedruckt werden müssen. Manchmal liegt es an Umweltbedenken, manchmal daran, dass die Grafikdesigner sich der Möglichkeiten von traditionell versus digital vielleicht nicht bewusst sind.

Ich denke, die beste Lösung besteht darin, sowohl das grafische Design als auch den Druckprozess zu berücksichtigen. Die beste Kombination und die Möglichkeit, die Vorteile des Digitalen auf das Artwork auf dem Kleidungsstück anzuwenden, wird die Veränderung bewirken. Heute erhalten wir, wie gesagt, Aufträge, die mit den traditionellen Verfahren sehr einfach produziert werden können, aber auch in sehr großen Stückzahlen digital gedruckt werden sollen. Das ist eigentlich eine Art Konflikt.

Aus der Sicht des E-Commerce drucken wir in unserer Einrichtung nicht im Zehner-, sondern im Hunderterbereich. Im Bereich von Hunderten ist der Siebdruck im Vergleich zu digitalem Preis und Qualität wiederum vorteilhaft, da wir versuchen, den Kleidungsstücken einige Spezialeffekte hinzuzufügen. Der Digitaldruck hat noch Raum für Wachstum, Raum für Entwicklung in Bezug auf Geschwindigkeit, Qualität oder Spezialeffekte. Zum Beispiel sehen wir gerade Lentikulardrucke, die von DTGs kommen.

Raitis: Tolle Kommentare von meinen Kollegen. Ich muss nur erwähnen, dass wir ohne Print-on-Demand mit DTG-Druck kein Geschäft hätten starten können. Siebdruck könnte niemals so niedrige Kosten für einen einzelnen Artikel bieten. Grundsätzlich können Sie ein Unternehmen mit der minimalen Investition gründen.

Das ist die Magie von DTG. Einzelstücke. Sie können ein gutes Argument dafür vorbringen, warum Sie sich für den Siebdruck entscheiden sollten – über Massen, über einige Dinge, die Sie mit dem DTG nicht machen können, über die Qualität vielleicht. Aber in den letzten Jahren arbeiten DTG-Drucker daran, um die Qualität einzuholen. Vielleicht wird es in ein paar Jahren oder Jahrzehnten so sein, aber im Moment kann die DTG nur Personalisierung anbieten.

Jeder Artikel, den Sie in Ihrem Geschäft verkaufen, ist einzigartig. Sie können Ihren Namen hinzufügen oder was immer Sie möchten, und das ist die Möglichkeit, die größere Marken ihren Kunden bieten können. Das ist das Argument Nummer eins. Die zweite ist die Geschwindigkeit zur Markteinführung – wie schnell Sie neue Designs anbieten können. Sie können ein Produkt veröffentlichen und am nächsten Tag mit dem Drucken beginnen. Mit On-Demand ist es möglich. Wenn Sie möchten, können Sie hundert oder tausend verschiedene Designs anbieten. Mit Bildschirm ist es meines Wissens etwas schwieriger.

Graeme: Ich denke auch, dass DTG eine großartige Möglichkeit für Markttests sein kann, wenn Sie eine Marke gründen und Dropshipping betreiben. Wenn Sie dauerhaft daran festhalten, werden Sie als Markeninhaber einen gewissen Spielraum opfern, um die ganze Arbeit von jemand anderem für Sie erledigen zu lassen, aber es hat viele Vorteile. Ich habe mit mehreren Mikromarken zusammengearbeitet, die einfach nur Design testen und sehen wollten, wie der Markt auf einige ihrer Ideen reagiert, und DTG war eine perfekte Lösung.

In einigen dieser Fälle führen wir die Grundierung mit DTG durch und gehen dann für ein größeres Produktionsvolumen zum Siebdruck über, wenn wir den Wert der Designs und des Produkts festgestellt haben. Es ist eine sehr leistungsstarke Kombination von Prozessen und Tools, die uns allen zur Verfügung stehen.

Sie können die gesamten Gespräche hier sehen und weitere Informationen zum ersten Tag der FESPA Innovation and Trends Printed Clothing-Veranstaltung finden Sie hier .

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