Nutzung von Personalisierungstrends bei Luxusverpackungen

Rob Fletcher betrachtet den Luxusverpackungsmarkt und wie Druckdienstleister von der wachsenden Nachfrage nach personalisierter Arbeit profitieren können.

Über das Wachstum des Verpackungsmarktes in den letzten Jahren wurde zu Recht viel gesprochen. Die Popularität von Verpackungen auf Papierbasis ist sprunghaft angestiegen, da immer mehr Marken diese Produkte als eine Möglichkeit betrachten, die Nachfrage ihrer eigenen Kunden nach umweltfreundlicheren Produkten zu befriedigen.

Einer der anderen herausragenden Trends in der Verpackung und in anderen Bereichen der Branche ist die Personalisierung. Dem Kunden die Möglichkeit zu bieten, einem verpackten Produkt seine eigene persönliche Note zu verleihen, kann den Wert des Artikels für den Verbraucher erheblich steigern.

Hier spricht FESPA.com mit Herstellern und Lieferanten in diesem Markt, um mehr über die Wachstumschancen mit Personalisierungstrends bei Luxusverpackungen und die Arten von Technologien zu erfahren, die erforderlich sind, um diesen Trend zu nutzen.

Interagieren Sie mit dem Verbraucher

Zunächst einmal ist Kodak seit Jahren mit dem Verpackungsdruck verbunden. William Mansfield, Director of Solutions Marketing bei Kodak, sagte, von flexiblen Verpackungen und Etiketten bis hin zu Faltschachteln und Wellpappenschachteln gewinnt die Digitalisierung in der Verpackungsproduktion schnell an Popularität.

„Mehrere verschiedene Faktoren treiben diesen Trend voran“, sagte Mansfield. „Forderungen nach erhöhter Produktionsflexibilität und kürzeren Markteinführungszeiten tragen zur Verbreitung des Digitaldrucks in Verpackungsanwendungen bei, da die langen Vorlaufzeiten – und Kosten – für analoge Druckverfahren entfallen.

Bildunterschrift: Kodak Prosper Eindrucksysteme ermöglichen Benutzern das Hinzufügen von Sicherheitsmerkmalen wie Seriennummerncodes

„Eine zunehmende Zahl von Markeninhabern sucht jetzt nach Lösungen, die häufigere Designänderungen und eine effiziente Kleinserienproduktion als Reaktion auf den Bedarf an größerer Flexibilität unterstützen.

„Marken suchen auch nach Personalisierung oder Versionierung, um eine stärkere Bindung zum Verbraucher zu schaffen. Darüber hinaus können Verpackungsdesigner durch die Nutzung der größeren Flexibilität und Variabilität des Digitalen auffällige kreative Konzepte für eine verbesserte Attraktivität im Regal realisieren.“

Insbesondere mit Blick auf die Personalisierung sagte Mansfield, dass im Zuge der Pandemie die Bedeutung der Sicherheit der Lieferkette, die Vermeidung leerer Regale im Geschäft und die Fähigkeit, auf sich schnell ändernde Nachfragemuster zu reagieren, für Marken und Einzelhändler wichtiger sei. Er fügte hinzu, dass alles, was die Reaktionsfähigkeit und Agilität erhöhen kann, wie z. B. Personalisierung, nützlich sein wird.

„Die Möglichkeit, in verschiedenen Phasen des Verpackungsprozesses zu drucken, kann hilfreich sein, damit die endgültige Entscheidung über alle Druckvorlagen später und näher am Endverbraucher getroffen werden kann“, sagte Mansfield. „Diese kundenspezifische Anpassung in der späten Phase kann dazu beitragen, die Markteinführungszeit für Verpackungen zu verkürzen, was immer wichtiger wird.“

Mansfield sagte, Kodak Prosper Imprinting Systems mache es einfach, Sicherheitsmerkmale wie serialisierte Codes für die Lieferkettenverfolgung oder regionale regulatorische Inhalte auf Verpackungen hinzuzufügen. Ebenso können variable Design- und Marketingelemente wie variable Codes für Lotterie- oder Glücksspielaktionen und vernetzte oder intelligente Verpackungsanwendungen in Verpackungsdesigns integriert werden.

Er führte das Beispiel des Prosper S10 Imprinting Systems an, das von British American Tobacco in Asien eingesetzt wird. Hier werden die Systeme zum Drucken eindeutiger QR-Codes und variabler Daten auf Verpackungen für den japanischen Markt verwendet. Nach der Anmeldung auf einer Website können Verbraucher mit den QR-Codes Treuepunkte sammeln, die ihnen später die Teilnahme an einer Gewinnauslosung ermöglichen. Auf diese Weise gesammelte Verbraucherdaten helfen dem Unternehmen, die Reichweite seiner Produkte zu analysieren und gezieltere Marketingkampagnen zu entwickeln.

„Das Portfolio von Kodak umfasst Lösungen, die es Verpackungsdruckern ermöglichen, traditionelle Druck- oder Verpackungsverarbeitungsprozesse mit der Flexibilität des Digitaldrucks zu verbessern“, sagte Mansfield. „Die Eindrucksysteme der Kodak Prosper Plus- und Prosper S-Serie wurden für die Integration in Offset-, Flexo- oder Tiefdruckmaschinen und Weiterverarbeitungslinien wie Falz- oder Klebesysteme entwickelt.“

Bildunterschrift: Die Eindrucksysteme der Kodak Prosper Plus- und Prosper S-Serie wurden für die Integration in Offset-, Flexo- oder Tiefdruckmaschinen entwickelt

Mansfield warf auch ein Auge auf volldigitale Druckmaschinen und wählte eine Reihe von Optionen für flexible Verpackungen aus, darunter die hochproduktiven UTECO Sapphire EVO W- und Sapphire EVO M-Druckmaschinen, die gemeinsam von Kodak und der Uteco-Gruppe entwickelt wurden. Diese Hochgeschwindigkeits-Digitaldruckmaschinen, die maximale Bahnbreiten von 1.370 oder 650 mm bieten, nutzen Kodaks Continuous-Inkjet-Technologien und wasserbasierte Tinten von Kodak.

Leben im Luxus

Ebenfalls gut aufgestellt, um in diesem Markt zu beraten, ist der Schneidespezialist Valiani, der sagte, dass die erste Frage, die sich Druckereien stellen sollten, die ist, wenn es darum geht, die ideale Verpackung für den Luxusmarkt zu konzipieren.

„Luxus zu definieren ist keine leichte Aufgabe, geschweige denn Luxusverpackungen zu konzipieren und zu modellieren“, sagte Valiani. „Luxus ist in erster Linie subjektiv, was bedeutet, dass ich Luxus anders wahrnehmen kann als jemand anderes. Der zweite Punkt impliziert, wie man anderen den Eindruck vermittelt, dass etwas ein Luxusprodukt ist. Die Verpackung kommt dabei ins Spiel und erweist sich als ausschlaggebend für diese Wahrnehmung.

„Bei Luxusverpackungen geht es um alle fünf Sinne, der Verbraucher muss von jedem Aspekt der Verpackung fasziniert sein. Daher erfordert die Herstellung einer Luxusverpackung, dass das Material, aus dem die Schachtel hergestellt wird, mit hoher Qualität und äußerster Präzision geschnitten wird. Dies macht den Unterschied in der Meinung des Verbrauchers aus, der eher einen bestimmten Artikel kauft, wenn er mit einem digitalen Schneidsystem geschnitten und gerillt wurde, das eine feine Kantenqualität und höchste Genauigkeit garantiert.

„Im Bereich hochwertiger Luxusverpackungen erneuern viele Marken ihr Portfolio an Schneidemaschinen, darunter die italienische Marke Valiani, die ideal sind, um einen perfekten Schnitt und eine perfekte Rillung sowohl auf dickerer als auch auf dünnerer Pappe zu gewährleisten und so vollständig personalisierte Schachteln herzustellen, die weitgehend in der Luxusverpackungsindustrie geschätzt.

„Die Verbraucher erwarten, von der Verpackung selbst angezogen zu werden, was die Marke stärkt, die Kundenbindung erhöht und dem gesamten Produkt einen Mehrwert verleiht. Dieser Aspekt muss von Schachtelherstellern stark berücksichtigt werden, die sich wiederum mit der leistungsstärksten und modernsten Technologie ausstatten müssen, um personalisierte Verpackungen zu erstellen, die den typischen Luxusstandards entsprechen.“

Nachdem Sie festgestellt haben, dass hochwertige Endverarbeitungsgeräte entscheidend sind, wenn Sie den Markt für Luxusverpackungen erreichen wollen, wie können Druckdienstleister die „perfekte“ Schachtel oder Verpackung herstellen? Valiani sagte, dass es kein perfektes Rezept dafür gibt, wie man High-End-Verpackungen modellieren, formen und gestalten kann. Es gibt einige Tipps, die den Herstellern bei der Erstellung dieser Schachteln helfen können.

Zunächst wird immer eine glatte Endbearbeitung empfohlen, wie das Aufkleben einiger Aufkleber oder Etiketten auf die Schachtel oder das Verschließen mit einem Magnetverschluss, was laut Valiani sowohl optisch als auch haptisch angenehm ist.

„Ein wichtiger hervorzuhebender Punkt ist die Tatsache, dass die Verpackung sich mit der Marke identifizieren und vermischen muss und die Botschaft widerspiegelt, die Sie vermitteln möchten“, sagte Valiani.“ Wir dürfen nicht vergessen, hochwertige Materialien zu verwenden, wir könnten es „das kleine bisschen, das den Unterschied macht“ nennen, sobald Sie ein Produkt in die Hand nehmen. Attraktive Verpackungen bestehen aus Vollpappe, Papier und Verbundmaterialien.“

Letztendlich, so Valiani, passen luxuriöse Verpackungen, die sich durch hohe Qualität und Robustheit auszeichnen, perfekt zu jedem Artikel, der sich um Luxus dreht. Lebensmittel und Getränke, Kosmetik und Parfümerie, Uhren und Armbänder, Modeindustrie, Innenarchitektur, Luxusverpackungen sind immer da und wecken mit kundenspezifischen Luxusverpackungen ein höheres Verbraucherinteresse.

„Exklusivität ist das, was Hersteller mit einer Luxusverpackung im Kopf eines potenziellen Kunden schaffen wollen, um diese anspruchsvollere Konfiguration mit einer Mehrwertverpackung widerzuspiegeln.“ sagte Waliani.

Valiani schloss: „Besonders für renommierte und prestigeträchtige Marken ist es zu einem Aspekt geworden, in den man investieren muss, um sich durch Einzigartigkeit zu profilieren. Dank einiger Technologien für die Herstellung von Verpackungen aus beschichtetem Hartkarton ist das Konzept der ‚Personalisierung‘ zunehmend realisierbar und zugänglich.“