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Fast Decor vs. gedruckte Innendekoration: Wohnen nachhaltiger gestalten
Genau wie Fast Fashion sind Heimtextilien und Möbel zu Wegwerfprodukten geworden. Innendruck kann sich nachhaltig negativ auf unsere Umwelt auswirken. Digitaldrucker können dazu beitragen, nachhaltigere Innenräume mit individuell bedruckter Innendekoration zu schaffen.
Fast Deco, Fast Decor, Fast Furniture, Fast Homeware, trotz der vielen Namen bedeuten sie alle eines. Sie beziehen sich alle auf die Verwendung nicht nachhaltiger Produkte, die in den meisten Fällen unfair produziert werden. Druckereien können davon profitieren, wenn sie versuchen, zu einer nachhaltigeren Industrie beizutragen, was wiederum zum Schutz der Umwelt beiträgt.
Schnelle Haushaltswaren: ein langanhaltender Trend
Die Entwicklung hin zu Wegwerfmöbeln ist nicht neu. Seit der allerersten Ikea-Eröffnung in Deutschland im Jahr 1974 wurden moderne Artikel zu moderaten Preisen zugänglicher. Familienweihnachtsschmuck hat für viele Menschen an Bedeutung verloren. Möbel wurden nicht mehr für Generationen gemacht.
Heute liegt der Umsatz mit Innendekoration in Deutschland stabil bei rund 400 Millionen Euro, Heimtextilien erwirtschaften rund 9,5 Milliarden Euro pro Jahr. Deutschland gilt auch als der größte Möbelmarkt in Europa. Laut Statista lag der Umsatz in dem Segment im Jahr 2021 bei knapp 34 Milliarden Euro. Umsatzstärkster Möbelhändler in Deutschland ist nach wie vor Ikea.
Neue Marken haben jedoch begonnen, Dekorationsartikel und Haushaltswaren anzubieten. ASOS, H&M, Zalando und Zara sind Beispiele für Geschäfte, die neue und schöne Haushaltsprodukte anbieten. Auch die bekannte Fast-Fashion-Marke Shein führt ein umfangreiches Sortiment und trägt zu „Fast Décor“ oder „Fast Homeware“ bei. Denn die Produkte werden oft unter ähnlich prekären Bedingungen produziert wie Fast Fashion und die anhaltende Abfallproblematik.
Wie Fast Fashion wird Fast Decor eher von jüngeren Verbrauchern geschätzt, die in sozialen Medien aktiv sind. Blogs und Instagram-Konten, die sich auf Wohnkultur konzentrieren, sind derzeit beliebt. Die Pandemie hat zu einer Zunahme des Wohnkulturtrends geführt. Viele Menschen schmücken ihr Zuhause nicht nur zur Weihnachtszeit, sondern auch zu allen anderen Jahreszeiten und Großveranstaltungen.
Heute liegt der Umsatz mit Innendekoration in Deutschland stabil bei rund 400 Millionen Euro, Heimtextilien erwirtschaften rund 9,5 Milliarden Euro pro Jahr. Deutschland gilt auch als der größte Möbelmarkt in Europa. Laut Statista lag der Umsatz in dem Segment im Jahr 2021 bei knapp 34 Milliarden Euro. Umsatzstärkster Möbelhändler in Deutschland ist nach wie vor Ikea.
Neue Marken haben jedoch begonnen, Dekorationsartikel und Haushaltswaren anzubieten. ASOS, H&M, Zalando und Zara sind Beispiele für Geschäfte, die neue und schöne Haushaltsprodukte anbieten. Auch die bekannte Fast-Fashion-Marke Shein führt ein umfangreiches Sortiment und trägt zu „Fast Décor“ oder „Fast Homeware“ bei. Denn die Produkte werden oft unter ähnlich prekären Bedingungen produziert wie Fast Fashion und die anhaltende Abfallproblematik.
Wie Fast Fashion wird Fast Decor eher von jüngeren Verbrauchern geschätzt, die in sozialen Medien aktiv sind. Blogs und Instagram-Konten, die sich auf Wohnkultur konzentrieren, sind derzeit beliebt. Die Pandemie hat zu einer Zunahme des Wohnkulturtrends geführt. Viele Menschen schmücken ihr Zuhause nicht nur zur Weihnachtszeit, sondern auch zu allen anderen Jahreszeiten und Großveranstaltungen.
Bedruckte Innendekoration
Abseits von Billigprodukten zeigen Verbraucher ein Interesse an personalisierten und individualisierten Dekorationsartikeln. Dies ist auf zahlreiche Faktoren zurückzuführen, es gab eine technologische Weiterentwicklung des Digitaldrucks, einschließlich verschiedener Druckarten wie DTG, DTO, Sublimation und Latexdruck. Tapeten, Tassen oder Kissenhüllen können jetzt als Einzelstück und kostengünstig produziert werden.
Parallel dazu haben große Online-Printportale wie Cewe Color damit begonnen, personalisierte Produkte und Fotogeschenke für die Wohnkultur zu bewerben. Dies ermutigt andere Unternehmen, neue Optionen anzubieten. Pioniere wie die Apalis GmbH mit den 2008 entstandenen Marken Klebefieber, Bilderwelten und Micasia, die sich bereits ganz auf individuelle Dekorationsmöglichkeiten konzentrieren. Ab 2015 bot die FESPA mit der Fachmesse Printeriors erstmals ein Forum für bedruckte Innendekorationen für die Digital- und Siebdruckindustrie an und Konferenz parallel zur FESPA Global Print Expo in Köln. Bis heute ist Printeriors ein fester Bestandteil jeder FESPA Global Print Expo.
BU: Bekannte Fast-Fashion-Marken wie Shein haben längst eine Abteilung für sehr günstige Heimtextilien. Foto: Schein.
Parallel dazu haben große Online-Printportale wie Cewe Color damit begonnen, personalisierte Produkte und Fotogeschenke für die Wohnkultur zu bewerben. Dies ermutigt andere Unternehmen, neue Optionen anzubieten. Pioniere wie die Apalis GmbH mit den 2008 entstandenen Marken Klebefieber, Bilderwelten und Micasia, die sich bereits ganz auf individuelle Dekorationsmöglichkeiten konzentrieren. Ab 2015 bot die FESPA mit der Fachmesse Printeriors erstmals ein Forum für bedruckte Innendekorationen für die Digital- und Siebdruckindustrie an und Konferenz parallel zur FESPA Global Print Expo in Köln. Bis heute ist Printeriors ein fester Bestandteil jeder FESPA Global Print Expo.
BU: Bekannte Fast-Fashion-Marken wie Shein haben längst eine Abteilung für sehr günstige Heimtextilien. Foto: Schein.Klimakrise befeuert Nachfrage nach bedruckter Innendekoration
In der aktuellen Klimakrise wird auch die Nachhaltigkeitspraxis „Reduce, Reuse, Recycle“ zu einem immer wichtigeren Faktor für die Kaufentscheidung der Verbraucher.
Digital bedruckte Innendekorationen und andere personalisierte Artikel können zur Förderung der Nachhaltigkeit beitragen.
Digital bedruckte Innendekorationen und andere personalisierte Artikel können zur Förderung der Nachhaltigkeit beitragen.
Reduzieren
Digital gedruckte Konsumgüter, insbesondere solche, die nach Kundenspezifikation hergestellt werden, haben aufgrund der Technologie, die zu ihrer Herstellung gehört, einen viel geringeren CO2-Fußabdruck. Dies ist insbesondere beim Textildruck relevant, wo Dekorationsstoffe mit Analogdruck Unmengen an Wasser und Energie benötigen.
Bedruckte Innendekoration auf Bestellung ist oft teurer als Massenproduktion. Infolgedessen kaufen Verbraucher tendenziell weniger und behalten die Produkte länger, wodurch die Ressourcenbelastung im Prozess erheblich verringert wird. Darüber hinaus wird verhindert, dass Lagerbestände überbestellt werden und unerwünschte Artikel zum Verkauf übrig bleiben.
Bedruckte Innendekoration auf Bestellung ist oft teurer als Massenproduktion. Infolgedessen kaufen Verbraucher tendenziell weniger und behalten die Produkte länger, wodurch die Ressourcenbelastung im Prozess erheblich verringert wird. Darüber hinaus wird verhindert, dass Lagerbestände überbestellt werden und unerwünschte Artikel zum Verkauf übrig bleiben.
Wiederverwendung
Der Wunsch, alte Möbel wiederzuverwenden, ist bei der jüngeren Generation stärker ausgeprägt, was dem Fast-Homeware-Trend etwas entgegenwirkt. Mit individuell bedruckten Möbelstoffen, Kissenbezügen und anderen Wohnaccessoires, die mit Hilfe des Digitaldrucks hergestellt werden, lassen sich sogar alte Einrichtungsgegenstände ohne großen Aufwand umfunktionieren. DIY-Projekte sind auch in den sozialen Medien populär geworden, insbesondere während der jüngsten Sperrungen durch COVID.
Recyceln
Die Produktion von bedruckter Innendekoration in kleinen Auflagen oder als Sonderanfertigung produziert viel weniger Produktionsabfall im Vergleich zur konventionellen Massenproduktion von Fast Décor. Zudem lassen sich Sublimationspapiere oder DTF-Folien mit geringem Aufwand recyceln.
Bildunterschrift: Der Homestaging-Trend wird so schnell nicht verschwinden. Auf Bestellung gefertigte bedruckte Innendekoration kann dazu beitragen, die Auswirkungen auf die Umwelt zu reduzieren. Foto: S. Angerer
Bildunterschrift: Der Homestaging-Trend wird so schnell nicht verschwinden. Auf Bestellung gefertigte bedruckte Innendekoration kann dazu beitragen, die Auswirkungen auf die Umwelt zu reduzieren. Foto: S. AngererBedruckte Innendekoration zur Reduzierung von Abfall
Es wird erwartet, dass der Anstieg der Popularität in Richtung einer neuen Häuslichkeit in den kommenden Jahren weiter zunehmen wird. Dies wird zu neuen Ideen und einem anhaltenden Konsum aller Arten von Wohnaccessoires führen.
Mit einem breiten und wachsenden Angebot an umweltfreundlich bedruckten, individuellen Dekorationen und Heimtextilien können Druckereien dem schnellen Dekor entgegenwirken. Dadurch ergeben sich vielfältige neue, zukunftsträchtige Möglichkeiten im Bereich der bedruckten Innendekoration. Mit der Zeit wird dies auch dazu beitragen, die Auswirkungen auf die Umwelt zu verringern und mehr lokale und ethische Arbeitsplätze zu schaffen.
Main Bildunterschrift: H& M Home Holiday Collection 2022: Viele dieser Produkte kosten weniger als 10 Euro und fallen damit in die Kategorie „Fast Homeware“. Foto: H&M
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