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Entwerfen für den südafrikanischen Markt und Nutzung von Digitaldrucktechnologien

von Debbie McKeegan | 07.12.2020
Entwerfen für den südafrikanischen Markt und Nutzung von Digitaldrucktechnologien

Da der digitale Textilmarkt weltweit expandiert, schließt er strategisch die Lücken, in denen die analoge Industrieproduktion einst der Hauptakteur war. Die großvolumige Rotationsproduktion der Vergangenheit wurde in einigen Fällen durch Hybridversorgung ersetzt oder existiert in ihrer vorherigen Volumenmessung nicht mehr. Die digitale Textiltechnologie ermöglicht jetzt eine kundenspezifische Produktion in jedem Volumen.

Remo und das Team von iMaterial mit Sitz in Kapstadt in Südafrika stellten fest, dass in einer Nische Druckaufträge mit reduziertem Rotationsvolumen von traditionellen Mühlen abgelehnt wurden. Eine Entdeckung, die ihnen zugute gekommen ist. iMaterial ist jetzt der einzige Textildrucker in Kapstadt, der kleine, mittlere und (reduzierte) Stückzahlen sowohl im analogen als auch im digitalen Textildruck anbietet. Die digitale Technologie hat den Textilsektor demokratisiert und es dem unabhängigen Designer ermöglicht, Schritt für Schritt ein Geschäft aufzubauen und zu wachsen, um ein globales Geschäft aufzubauen.

In diesem Interview sprechen wir mit Remo Gorlei, dem Gründer des Familienunternehmens iMaterial, über sein einzigartiges Druckgeschäft und erfahren, wie ihre Fähigkeiten und ihr Fachwissen im Bereich des analogen und digitalen Textildrucks dem Kunden Chapman Collection geholfen haben, eine Designermarke für den Pferdesportmarkt zu schaffen.


Bildunterschrift: Da der digitale Textilmarkt weltweit expandiert, schließt er strategisch die Lücken, in denen die analoge Industrieproduktion einst der Hauptakteur war. Bildnachweis: iMaterial - Sally Chapman.

Erzählen Sie uns von Ihrem Unternehmen, wann wurde es gegründet und welche Dienstleistungen bieten Sie an?

„Imaterial wurde 1986 von den Gründungsmitgliedern Remo Gorlei & Marcia Gorlei gegründet. Das Unternehmen ist im Laufe der Jahre sowohl bei den von uns erbrachten Dienstleistungen als auch bei den von uns beschäftigten Mitarbeitern exponentiell gewachsen. Unser Ziel ist es, einen Textildruckservice für exklusive Sonderanfertigungen auf natürlichen Stoffen anzubieten. Wir bieten Drucktechniken mit automatischem Rotationsdruck, Hand-Siebdruck und digitalem Roll-to-Roll-Druck. Wir sind spezialisiert auf nahtlosen Musterdruck für die Mode- und Wohnkulturindustrie. Zusätzlich zum Druckservice bieten wir auch Vor- und Nachbehandlung zusammen mit unseren eigenen hauseigenen Stoffbeschichtungen an. Wir sind eine vertikale Anlage aus Designstudio, Siebgravur, Farbmischung, Druck und Stoffveredelung. “

Wie hat sich der Textilmarkt in Südafrika in den letzten 10 Jahren entwickelt?

„Leider ist der Textilmarkt in Südafrika geschrumpft und viele gute große Textilfabriken haben geschlossen. Wir hatten viele hochmoderne Textilunternehmen mit großartigen Maschinen, die alle aus Europa importiert wurden, aber diese Fabriken sind alle verschwunden. Dies hat mit billigen Importen, Preisdruck und komplizierten Arbeitsgesetzen in SA zu tun. Darüber hinaus ist es mit unserer volatilen Währung schwierig geworden, beim Import von Lagerbeständen, Tinten, Druckhilfsmitteln, Ersatzteilen und neuen Maschinen Konsistenz zu gewährleisten. Vor 15 bis 20 Jahren war die Textilindustrie in Kapstadt der größte Angestellte aller Branchen. Seitdem sind viele Arbeitsplätze verloren gegangen, da die großen CMT-Fabriken größtenteils geschlossen wurden. Für uns sind wir nach wie vor die letzte Rotationssiebdruckfabrik in Kapstadt, haben es aber auch geschafft, unsere Digitalabteilung zu erweitern, um spezifischere Designs und Bestellungen zu ermöglichen. “

Wie viele Zähler werden jedes Jahr über analoges digital gedruckt und hat dieses Volumen zugenommen oder sich verringert?


Bildunterschrift: „Da wir analog und digital sind, können wir kleine, mittlere oder große Auflagen produzieren. Wir verlassen uns nicht auf einen einzelnen Kunden, sondern haben einen großen und vielfältigen Kundenstamm. "Image Credit: iMaterial - Sally Chapman.

"Da wir ein Nischenmarkt sind und die Mode- und Innenausstattungsbranche beliefern, ist immer etwas los. Die digitale Produktion ist für uns definitiv gewachsen, insbesondere seit dem Kauf unserer zweiten industriellen Digitalmaschine von MS. Die großen Aufträge für Rotary sind gering."

Wann haben Sie als Unternehmen, das auf analogen Technologien basiert, die Reise in Richtung Digital begonnen und warum?

„Als wir mit Analog angefangen haben, haben wir uns entschlossen, die Mindestlaufzeiten der größeren Mühlen zu reduzieren. In den letzten 15 bis 20 Jahren betrug die minimale Rotationsordnung 1000 m (500 m pro Farbe). Wir haben begonnen, einen Service für kleinere Auflagen anzubieten, den die großen Mühlen nicht in Anspruch nahmen. Nach einigen Jahren haben wir uns einen guten Ruf erarbeitet und viele kleinere Kunden haben uns kontaktiert. Analoges Drucken weist Einschränkungen auf, wie z. B. die Anzahl der Farben, komplexe Designs, die Wiederholungsgröße usw. Wir haben festgestellt, dass wir viel Geschäft abwenden.
Zu diesem Zeitpunkt haben wir begonnen, den Digitaldruck zu untersuchen. Wir hatten bereits den Kundenstamm und den Ruf. Wir mussten lediglich unsere Kunden über die Vorteile des Digitalen informieren. Deshalb haben wir 2006 unsere erste von zwei digitalen DuPont-Maschinen gekauft. Die digitale Maschinenmechanik arbeitet ähnlich wie Rotationsmaschinen. Die Stoffzufuhr, der Gurtträger und der Stoffausgang ähneln einer Rotationsmaschine. Der einzige Unterschied besteht darin, dass Sie die Bildschirmköpfe durch digitale Köpfe ersetzen. Wenn Sie Rotationsmaschinen haben, ist die Umstellung auf Digital viel einfacher. “

Verwenden Sie Digital auch für die Massenproduktion?

„Anfangs konnten wir mit unseren beiden DuPont Digital-Maschinen keine Massenware herstellen. Die Maschinentechnologie in den frühen 2000er Jahren konnte keine großen Auflagen bewältigen. Nach 2010 wurde die digitale Textiltechnologie weit fortgeschritten. Wir haben gewartet, bis sich diese neue Technologie bewährt hat. 2016 und 2018 haben wir digitale Massendruckmaschinen gekauft. “

Was sind die Herausforderungen bei der Remote- und direkten Zusammenarbeit mit Designern und wie überwinden Sie diese?

„Entweder oder mit den heutigen sozialen Medien ist es sehr einfach, mit Kunden zu kommunizieren. Der Trick liegt in der Erfahrung, zu wissen, welche Fragen die Kunden stellen müssen, und ihre Bedürfnisse zu verstehen. Wir haben das Glück, dass wir Mitarbeiter mit analogem Hintergrund haben, die in digital geschult wurden. Das Verständnis beider Techniken hat große Vorteile. Kunden können von Anfang an in die richtige Richtung geschickt werden - sei es Digitaldruck oder Analogdruck, den sie benötigen. “

Wie wichtig ist Nachhaltigkeit auf dem südafrikanischen Markt und werden sich Kunden einer nachhaltigen Zertifizierung bewusster?

"Es ist sehr wichtig. Südafrika tendiert dazu, in europäische Fußstapfen zu treten, wenn auch einige Jahre später. Kunden lieben die Idee, dass wir Wasserpigmente und natürliche Stoffe verwenden. Dies wird sich weiterentwickeln, wenn unsere eigenen Kunden ihre umweltfreundlichen Textilsortimente erweitern. Dies ist auch ein Verkaufsargument für viele unserer Kunden geworden, die zu uns kommen, um ökoeffiziente Textilien zu suchen.


Bildunterschrift: "Unsere Kunden haben sich darauf eingelassen, nur das zu drucken, was benötigt wird, auf Abruf zu drucken. Sie wissen, dass sie ihre guten Verkaufsaufträge einfach und effizient bei uns aufladen können." Bildnachweis: Bildnachweis: iMaterial - Sally Chapman.

Haben Sie während der Pandemie ein Wachstum der Produktion in unmittelbarer Nähe gesehen und wenn ja, glauben Sie, dass der Wechsel dauerhaft sein wird?

„Kapstadt ist eine sehr vielfältige Stadt. Es ist die Designhauptstadt Südafrikas mit vielen Attraktionen. Es hat die besten Restaurants, Hotels, Cafés, Strände, Weinfarmen, Märkte und die erstaunlichste Uferpromenade. Seit der Pandemie gibt es einen großen Schub zur Unterstützung der lokalen Bevölkerung. Mit unserer Fähigkeit, einzigartige und exklusive Textilien herzustellen, kommen die meisten unserer Kunden aus nächster Nähe, sodass wir es geschafft haben, die Pandemie zu überwinden. “

Was ist Ihre Vision für die Zukunft? Sehen Sie einen Anstieg des Bedarfs an Digitaldruck auf dem südafrikanischen Markt und wenn ja, wie wollen Sie expandieren?

„Momentan können unsere Druckmaschinen Schüttgut verarbeiten und mit unserem erfahrenen Betriebsteam erfüllen wir unsere Aufträge. Wir sind jedoch ständig bemüht, Verbesserungen vorzunehmen, und wir sind damit beschäftigt, einige interessante Maschinenergänzungen zu erforschen. Dies mag letztendlich davon abhängen, einen Geldgeber zu finden, aber eine Erweiterung wäre für uns schön. “

In enger Zusammenarbeit mit den Kunden geben Remo und das Team ihr Wissen mit größter Sorgfalt weiter, um sicherzustellen, dass auch neue Marktteilnehmer auf dem Druckmarkt florieren können. Ein Beispiel dafür ist die Designerin Sally Chapman, die sich an iMaterial wandte, um ihre gedruckten Designs für ihre Reittextilmarke „The Chapman Collection“ herzustellen.
Sally erklärt freundlicherweise ihre digitale Reise und wie sie versucht hat, mit einem etablierten und kompetenten Team zusammenzuarbeiten:

„Die Chapman Collection wurde 2017 bei 100% Design eingeführt - Teil von Decorex South Africa.
Zu diesem Zeitpunkt stellte ich nur Tapeten her, aber eine Woche vor der Ausstellung ließ mich mein Lieferant im Stich. Dies brachte mich zum Nachdenken und ich beschloss, einige meiner Designs digital auf Stoff zu drucken, um meine Sammlung zu ergänzen. Die Tapetenmuster wurden am Tag vor der Ausstellung auf dem Weg zum Flughafen gesammelt. Dadurch wurde mir klar, dass ich in Stoff sein sollte, der sich als erfolgreicher erwiesen hatte.

Ich recherchierte bei verschiedenen südafrikanischen Druckereien und entschied mich schließlich für Imaterial. Sie verfügen über die neuesten Textilmaschinen der Welt und haben mit Abstand die meiste Erfahrung. Als Neuling im Stoffgeschäft bin ich zunächst mit einigen meiner Entwürfe den Rotationsweg gegangen. Beim Sampling wurde mir klar, dass Digital einfacher, schneller und weitaus vielseitiger ist.
Bei Imaterial kann ich bei Bedarf eng mit dem digitalen Maschinenbediener zusammenarbeiten und so Konstruktionen verkleinern, Farben ändern und sicherstellen, dass kein Abfall entsteht. Imaterial hat mir so viel über die digitale Seite des Druckens beigebracht, dass ihre Erfahrung von unschätzbarem Wert ist. Ich habe auch viele Arbeitgeber von Imaterial kennengelernt, die mir geholfen haben, den Prozess kennenzulernen. Remo (Besitzer) hat mich durch die Gegend geführt. Als Neuling in der Branche hat sich dies als von unschätzbarem Wert erwiesen. Sie haben ihren Sitz in Kapstadt, wo sich mein Studio befindet, sodass ich bei Bedarf eng mit ihnen zusammenarbeiten kann.

Die Chapman Collection hat einen internationalen Kundenstamm hauptsächlich in der Welt des Pferdesports. Ich versorge Einzelhandelsgeschäfte, Innenarchitekten, Online-Läden und die Öffentlichkeit. In den letzten drei Jahren habe ich meine Nische auf dem Pferdemarkt gefunden. Auf diesem Gebiet gibt es nur sehr wenige Stoffe. Alle meine Designs sind handgezeichnet, haben also ein einzigartiges Gefühl. Pelham Bit und Horse Rug sind meine Bestseller. Klassische einfache Designs. Chapman Collection ist eine einzigartige kleine Marke, die international langsam anerkannt wird.
Social Media hat eine große Rolle in unserem Wachstum gespielt. Instagram @chapman_collection war meine Quelle, um bekannt zu werden.

Als produktiver Designer habe ich mir ständig neue Designs ausgedacht. Außerdem habe ich ein Archiv mit Skizzen und Zeichnungen aus 20 Jahren. Diese können einfach gescannt und in nahtlose Drucktextilien umgewandelt werden.
Dank der Digitaldrucktechnologie konnte ich meine Designkollektion ohne großen Aufwand erweitern und Farben und Mustergrößen sofort ändern. Wenn sich das Design nicht als erfolgreich erweist, kann es ohne große Kosten fallengelassen werden. Da meine Bestseller Kissenbezüge sind, kann ich jede Bestellung einzeln drucken.
trotz Größe, Muster oder Farbe. Bestellungen können Kissenbezüge, Meter Stoff sowie Lampenschirme in einer Auflage kombinieren.

Durch das Drucken auf Abruf konnte ich einen weitaus größeren Kundenstamm erreichen, da ich ihre einzelnen Bestellungen bearbeiten kann, ohne große Lagerbestände vorhalten zu müssen. Meine Kunden warten gerne einige Wochen, bis ihre Bestellungen genau das bekommen, was sie wollen, anstatt Massenprodukte zu kaufen.
Ohne Lager- oder Lagerbedarf.

Die Verfügbarkeit von On-Demand-Drucken hat es mir ermöglicht, eng mit Kunden zusammenzuarbeiten, um mit den Umfängen meiner Designs das zu schaffen, was sie wollen. Kunden haben ihre eigenen Rennfarben zu den Seiden des Jockeys in meinen Designs hinzugefügt. Maßgeschneiderte Arbeiten sind auch viel einfacher, da ich ein Design erstellen und ein Muster sofort zur Genehmigung drucken kann.

Ein zusätzlicher Vorteil ist der Öko-Wasserpigmentdruck, auf den sich Imaterial spezialisiert hat. Alle meine Textilien werden auf natürliche Stoffe gedruckt, um sicherzustellen, dass meine Kollektion auf dem Weg zu einer grüneren und sichereren Zukunft bleibt. “
Sally Chapman (Inhaberin) - Kapstadt, Südafrika.

Die digitalen Technologien entwickeln sich weiter durch die Landschaft der Rotationsproduktion, und es scheint, dass sich eine neue Hybridplattform entwickelt hat. Ob digitaler oder analoger Ausgang, der Markt muss die Nachfrage befriedigen, und wie Remo und das Team von iMaterial gezeigt haben, ist Agilität ein Schlüsselfaktor.

Während wir in das nächste Jahrzehnt mit einem Anstieg der digitalen Textilproduktion um 230% bis 2025 eintreten, wie von Allied Market Research prognostiziert, war eines sicher: Textilien waren schon immer ein komplizierter Markt und ein Sektor, in dem die digitale Technologie zunehmend kommerzielle Geschicklichkeit vermittelt. Für Remos Geschäft - iMaterial - wurden digitale Maschinen eingesetzt, um sicherzustellen, dass kein Auftrag jemals abgelehnt wird, und damit auch sichergestellt, dass sein Familienunternehmen überlebt hat und weiterhin floriert.

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