Die Zeit ist reif für interaktives Drucken

Print kann ein Gatekeeper für digitale Inhalte sein, es ist ansprechend und kostengünstig. Das Verknüpfen interaktiver Druckprodukte mit dem Internet ist einfacher als je zuvor. Für Drucker ist es an der Zeit, diese Nachricht mit den Markeninhabern zu kommunizieren.

Hier ein Beispiel für ein Szenario: Stellen Sie sich vor, Sie geben Tausende von Pfund für ein ausgeklügeltes Markenvideo aus. Nach ein paar Wochen hat es nur 127 Aufrufe und ein paar Likes erhalten. Heute werden ungefähr jede Minute 500 Minuten Videos pro Minute auf YouTube hochgeladen. Es gibt ein ganzes SEO-Geschäft, das sich der Verbesserung der Position digitaler Inhalte in Suchmaschinen und sozialen Medien widmet. Bisher wurde der Druck als Teil dieser speziellen Branche noch nicht anerkannt. Was ziemlich seltsam erscheint, da interaktiver Druck eine einzigartige Möglichkeit bietet, Zielgruppen auf digitale Inhalte aufmerksam zu machen. Drucker, die nach neuen Geschäftsmöglichkeiten suchen, sollten dies prüfen.

Was ist "interaktiver Druck"?

In gewisser Weise war der Druck immer interaktiv. Aufgeklebte Postkarten, Produktmuster, Werbegeschenke oder zusätzliche Aufkleber - all diese Artikel wurden entwickelt, um eine Reaktion der Zielgruppe hervorzurufen. Interaktivität bedeutet in erster Linie den impliziten Informationsaustausch. In der heutigen modernen und digitalen Zeit wurde eine stärker auf die IT ausgerichtete Sicht auf "Interaktivität" etabliert, was darauf hindeutet, dass die Interaktion hauptsächlich zwischen Mensch und Computer oder von Maschine zu Maschine stattfindet.

Print war schon immer interaktiv, solange sich die meisten Menschen daran erinnern. Barcodes gibt es schon seit Jahrzehnten. Barcodes, die auf Verpackungen gedruckt werden, stellen sicher, dass sich der Kassierer nicht an den Preis jedes einzelnen Artikels im Geschäft erinnern muss. Barcodes verbinden Waren auch mit IT- und Logistiknetzwerken, um die Lieferketten zu rationalisieren.

Welche Arten von interaktiven Druckoptionen gibt es?

UNTERTITEL: Barcodes gibt es schon seit Jahrzehnten und sie waren wahrscheinlich die erste Technologie, die den Druck interaktiv gemacht hat. Bildnachweis: S. Angerer

Aus Gründen der Klarheit konzentriert sich dieser Artikel auf interaktive Drucke, mit denen Unternehmen auf Verbraucher und manchmal sogar Unternehmen auf digitale Inhalte im Internet oder in sozialen Netzwerken aufmerksam gemacht werden sollen. Es gibt mehrere Möglichkeiten:

• Barcodes und QR-Codes
• Social Media Codes (PIN-Code, Namensschild-QR-Code)
• Kurze Links
• NFC
• Augmented Reality (AR).

Barcodes und QR-Codes

UNTERTITEL: QR-Codes werden häufig in Zeitschriftenanzeigen verwendet, um den Druck mit interaktiven Inhalten zu verknüpfen. Bildnachweis: S. Angerer

Barcodes sind in verschiedenen Standards erhältlich, aber die Idee eines einfachen Barcodes für den Computer-zu-Computer-Informationsaustausch gibt es seit 1950. Der QR-Code wurde erstmals in Japan erfunden und gilt als „zweidimensionaler“ Barcode. Dieses Format wird hauptsächlich bei Handykameras verwendet. Viele der heutigen Smartphones erkennen QR-Codes, ohne dass der Benutzer eine spezielle App installiert.

Ein QR-Code öffnet normalerweise einen Link zu einer Website oder einem Social-Media-Konto. Kostenlose QR-Code-Generatoren können Kopien, V-Karten, Wifi-Anmeldungen, MP3s und PDFs codieren. Das Drucken eines Barcodes oder QR-Codes ist sehr einfach, da sie auch bei (geringfügigen) Beschädigungen funktionieren. In der Verpackungsdruckindustrie stehen spezielle Handhelds zur Überprüfung von Barcodes zur Verfügung, um sicherzustellen, dass ein Barcode wie vorgesehen funktioniert.

Social Media Codes

CAPTION: QR-Code für Instagram-Profil, erstellt in der App. Bildnachweis: S. Angerer

Mit einem QR-Code ist es einfach, eine Druckanwendung mit einem Social-Media-Profil zu verknüpfen oder nach einem „Gefällt mir“ zu fragen. Mit Instagram können Sie sogar einen QR-Code in der App entwerfen. Wenn jemand diesen QR-Code scannt, wird das Konto des Herstellers in Instagram eröffnet, wenn die App auf dem Mobiltelefon oder Tablet installiert ist.

Pinterest Pincodes haben dieselbe Funktion: Sie leiten den Besucher auf eine Website oder ein Social Media-Konto sowie auf ein Pinterest-Forum. Dies funktioniert jedoch nur, wenn es sich um ein Geschäftskonto handelt. Der kreisförmige Pinterest Pincode ist jedoch recht einfach zu drucken. Der interaktive Inhalt für den Druck ist auch in dem Profil des sozialen Netzwerks verfügbar, auf das er verweist.

Kurze Links

Um eine Druckanwendung mit einer Online-Ressource zu verknüpfen, verwenden Sie am besten eine kurze URL. Es gibt mehrere kostenlose URL-Shortener-Dienste (Bit.ly am häufigsten), mit denen eine lange Webadresse gegen eine kurze URL ausgetauscht werden kann. Sie können die ursprüngliche URL jedoch weiterhin problemlos von einem Ausdruck in einen Browser, Desktop oder ein Mobiltelefon kopieren.

NFC

Nahfeldkommunikation ist in der Finanz- und Logistikbranche häufig. Im Wesentlichen können die winzigen Schaltkreise auf viele Druckprodukte laminiert werden. Wenn sie mit einem NFC-fähigen Telefon gelesen werden (die meisten sind es heute), können sie den Benutzer zu Videos, Websites oder Downloads führen.

Augmented Reality (AR)

UNTERTITEL: Konica Minolta genARate SAS bietet PSPS eine "out of the box" -Plattform, um interaktive Drucke mit wunderschönen AR-Erlebnissen zu erstellen. Bildnachweis: Konica Minolta.

Augmented Reality ist eine „Erweiterung“ der Realität, die durch ein Kameraobjektiv gesehen wird, am häufigsten mit einem mobilen Gerät wie einem Smartphone oder Tablet. Der Vorgang ist ziemlich kompliziert, da für ein AR-aktiviertes Bild die Zuordnung von Standort- und 3D-Daten erforderlich ist. Die ursprüngliche Idee wurde erstmals in den frühen 2000er Jahren untersucht. Die Fähigkeit der Geräte, ein nahtloses Erlebnis zu gewährleisten, ist jedoch erst seit einigen Jahren verfügbar. Dies ist der Grund, warum AR eine relativ Nischenanwendung außerhalb der Spielebranche geblieben ist.

Lego war ein Early Adopter. Die Spielzeugfirma hat POS-Kioske in Flagship-Stores verwendet, um AR-Erlebnisse zu schaffen, als 2010 eine Kiste mit Bausteinen am Kiosk-Scanner präsentiert wurde. Heute bietet ihre App „Hidden Side“ AR-Spiele für mehrere Spieler mit bestimmten Lego-Boxen .

In den Anfangsjahren von AR benötigten gedruckte Bilder Markierungen, um mit AR-Inhalten zu arbeiten. Dies ist jetzt nicht mehr erforderlich. Daher kann jeder Qualitätsdruck auf Papier, Pappe oder anderen Substraten ein AR-Erlebnis auslösen. Dies hängt davon ab, dass die richtige App auf dem Mobilgerät installiert ist und sichergestellt ist, dass der AR-Inhalt entwickelt und mit dem gedruckten Bild verknüpft wurde.

Wie erstelle ich eine AR-Erfahrung für ein gedrucktes Produkt?

Drucker haben viel Erfahrung in der Erstellung digitaler Daten. Ihr Fachwissen umfasst jedoch in der Regel in erster Linie die Druckvorstufe. Ein Kunde, der eine AR-Erfahrung in seinem Druckprodukt haben möchte, wird höchstwahrscheinlich nach einer schlüsselfertigen Lösung suchen, einschließlich Druck und AR.

Zu diesem Zeitpunkt kommt die genARate- Lösung von Konica Minolta ins Spiel . Es wurde als SaS-Plattform (Software as a Service) entwickelt und enthält alle Tools, die Drucker zum Drucken und Erstellen einer AR-Erfahrung benötigen. Der interaktive Teil wird in einem Webbrowser-Portal erstellt, sodass keine teure und komplizierte zusätzliche Software erforderlich ist. Eine kostenlose App für Android- und iOS-Geräte, die Endverbraucher benötigen, um die AR-Erfahrung anzuzeigen, ist ebenfalls Teil der Plattform sowie Tools zur Analyse des Benutzerverhaltens und der Metriken. Es gibt sogar eine kostenlose 30-Tage-Testversion .
Es gibt andere Optionen zum Erstellen von AR-Erlebnissen, einschließlich Entwicklerressourcen direkt von Google und Apple. Diese richten sich hauptsächlich an erfahrene 3D-Entwickler, was es für Neulinge schwieriger macht.

Ist interaktives Drucken ein Weg in die Zukunft des Druckens?

Während COVID-19 fortfährt, haben viele Menschen akzeptiert, dass die Dinge per se nicht wieder „normal“ werden. Dies gilt insbesondere für das Gastgewerbe und den Einzelhandel, aber auch für andere Geschäftsbereiche. Selbst Verbraucher mit geringen technologischen Kenntnissen sind in den letzten Monaten zu erfahrenen Online-Käufern und Nutzern von Videokonferenzen geworden, und viele genießen es. Das hybride Einkaufen (online und in Geschäften) hat noch größere Fortschritte gemacht als erwartet.

Diese Änderung des Verbraucherverhaltens wird die Geschäfte und Einkaufszentren in den kommenden Jahren verändern. Es wird auch eine wachsende Nachfrage nach einer Verbindung zwischen physischer und digitaler Welt entstehen, um Hybridkunden mit einem einzigartigen Einkaufserlebnis zu verführen. Drucker, die sich mit den verschiedenen Möglichkeiten befassen, den Druck interaktiver zu gestalten, können sich daher als einzigartige Technologiepartner ihrer Kunden positionieren und im Gegenzug ihre Druckvolumina und Margen sichern.