Rückblick, Ausblick - Kuration und Schöpfung, Gestaltung von Ereignissen, die zum Wachstum anregen

Neil Felton, CEO von FESPA, feiert sein 10-jähriges Bestehen auf der FESPA und erläutert, wie sich die Messen von FESPA im letzten Jahrzehnt in mehrdimensionale Ereignisse verwandelt haben.

Ein Jubiläum der Meilensteinarbeit gibt Ihnen eine Pause, um darüber nachzudenken, was sich geändert und was erreicht wurde. Mit 10 Jahren an der Spitze der FESPA kann ich auf ein Jahrzehnt der FESPA-Veranstaltungen zurückblicken und feststellen, dass sie sich Schritt für Schritt und Jahr für Jahr von Messen in mehrdimensionale Ereignisse verwandelt haben, die sich an PSPs orientieren. kreativer Unternehmergeist und Lernappetit.

Für mich bringt es die Wahrheit nach Hause, dass die erfolgreichsten Business-to-Business-Veranstaltungen diejenigen sind, die sich um eine echte Community drehen, die sich an den Bedürfnissen dieser Community von Unternehmen und Einzelpersonen orientiert. Sie sind motiviert von den Bedürfnissen und Wünschen ihrer Besucher, nicht nur von den kommerziellen Treibern ihrer Aussteller und Aktionäre.

Wir bei FESPA haben das große Glück, einen einzigartigen Blickwinkel auf dem Markt zu haben, den wir bedienen. 37 nationale Druckverbände geben uns 37 verschiedene Perspektiven auf das, was im Druck an der Basis geschieht. Durch sie können wir direkt den Stimmen von Tausenden von Mitgliedern zuhören, mit ihren eigenen Ansichten darüber, was sie von der FESPA benötigen, ergänzt durch unsere regelmäßige Forschungsinitiative zur FESPA-Druckzählung. Durch unsere Konferenzen, Kongresse und Gipfeltreffen können wir einflussreichen Führungskräften der Druckbranche direkt zuhören. Durch unsere Online-Präsenz haben wir einen direkten Blick auf die Themen, die am meisten Interesse erregen oder die meisten Debatten anregen.

Diese verschiedenen Berührungspunkte fließen dann in die Entwicklungspläne für unsere FESPA-Veranstaltungen ein, die durch gezielte Investitionen in unabhängige Marktinformationen unterstützt werden. Dies stellt sicher, dass Besucher bei ihrer Ankunft nicht nur um ein Schaufenster von Ausstellern herumgehen, sondern auch Kontext, Trends, Einsichten und Möglichkeiten finden, Informationen und Inspirationen aufzunehmen.

Ich sehe immer noch zu viele Shows, selbst im B2B-Bereich, wo das Besucherprogramm bei einer Theateraufstellung von Anbietern anhält, die für ihre Produkte werben, und vielleicht bei ein oder zwei kniffligen Funktionen, die kaum mehr als ein bisschen visuelles Interesse bieten. Auf der FESPA haben wir hart daran gearbeitet, unsere Investitionen in Funktionen zu lenken, die den Besuchern wirklich helfen, die Möglichkeiten einzuschätzen, über die auf der Ausstellungsfläche gesprochen wird. Das bedeutet, ihnen eine Plattform zu bieten, auf der sie das Wissen unabhängiger, unparteiischer Experten nutzen können. Und es erweckt aufkommende Anwendungen für sie im Kontext zum Leben, mit hilfreichen Informationen darüber, wie dies in einer realen Produktionsumgebung erreicht werden kann. Letztendlich regt effektiver Inhalt die Menschen an und treibt sie voran.

Hier gibt es für mich eine klare Analogie zum B2B-Publishing. Natürlich gibt es Medien, die einfach Unternehmens- und Produktnachrichten zusammenfassen und einen Zweck erfüllen. Der wahre Wert des Lesers beruht jedoch auf kuratierten Bildungsinhalten, tieferen Analysen, Debatten und Kommentaren. Es ist dieser vielschichtige redaktionelle Ansatz, der Entscheidungsträgern hilft, Nachrichten zu verstehen, Trends zu bewerten und fundiertere strategische Entscheidungen zu treffen.

Im ersten Blog dieser Reihe schrieb ich darüber, wie wir in Printeriors als Schaufenster investiert haben, um PSPs dabei zu unterstützen, die Möglichkeit zu bewerten, mithilfe digitaler Breitformatdrucktechnologie in eine maßgeschneiderte Innenausstattung zu diversifizieren. Diese Philosophie hat auch unseren Ansatz für den digitalen Textildruck bestimmt. Wir haben unser Angebot aus einer Bildungskonferenz und einigen speziellen Flächen entwickelt und anschließend in eine umfassende Live-Produktionsfunktion - Print Make Wear - investiert, die eine Vielzahl von Anbietertechnologien zusammenbringt, um einen echten Workflow für die Bekleidungsproduktion zu präsentieren. Dieser Ansatz, bei dem Bildung an erster Stelle steht, hat interessierten Besuchern ein besseres Verständnis des End-to-End-Prozesses und die Möglichkeit gegeben, die tatsächlichen Möglichkeiten, die sie möglicherweise nutzen, auf just-in-time-Weise zu bewerten.

Nachdem wir die Farbkontrolle als ein für so viele PSPs kritisches Geschäft identifiziert hatten, wollten wir ein Forum für den Wissensaustausch über bewährte Verfahren bei der Farbmessung und -verwaltung schaffen, das als unsere Farbe L * a * b * Gestalt angenommen hat.

Und wenn ich an Wrap Masters denke, hat sich das von einer Kleinwagenverpackung auf unserer europäischen Ausstellung zu einem globalen Wettbewerb und einer eigenständigen definierten Gemeinschaft entwickelt. Ein World Wrap Masters-Video, das wir 2016 aufgenommen haben, wurde jetzt 5,6 Millionen Mal angesehen! Das ist eine ziemliche Anhängerschaft!


Da es bis Herbst 2021 keine Live-Events gab, haben wir uns zuletzt an unserer Community orientiert und eine Reihe virtueller Events unter dem Banner FESPA Innovation and Trends (FIT) erstellt. In der Zwischenzeit bis zur Rückkehr unserer Live-Events bieten diese Anbietern und Käufern die Möglichkeit, Innovationen zu entdecken, sich effektiv zu vernetzen und Wege für ihre Geschäftsentwicklung zu erkunden.

Unsere zukünftige Herausforderung wird darin bestehen, weiterhin zusammenhängende Veranstaltungen abzuhalten, wenn die FESPA inzwischen so viele „Mikro-Communities“ mit zunehmend speziellen Bedürfnissen und Interessen angezogen hat. Als FESPA vor 60 Jahren mit einem klaren Fokus auf Siebdruck für Grafiken gegründet wurde, war unsere Aufgabe einfach. Heute ist die FESPA zu einem „Baldachin“ für immer vielfältigere Fachunternehmen geworden. Ihre Nuancen erfordern zunehmend relevante, fokussierte und zielgerichtete Inhalte, nicht nur bei unseren Live-Events, sondern auf allen FESPA-Plattformen. Unser Fokus muss darauf liegen, die sehr individuellen Bedürfnisse unserer Besucher zu verstehen und maßgeschneiderte Erlebnisse zu schaffen, die auf diese Personas ausgerichtet sind.

Letztendlich werden wir uns immer am organisatorischen Zweck der FESPA orientieren: Druckunternehmen dabei zu unterstützen, sich zu diversifizieren, zu wachsen und zu gedeihen. Und wir werden dies auch weiterhin tun, indem wir Wissen teilen, Inspiration wecken und wertvolle Networking-Möglichkeiten schaffen.