Großformatige Lektionen ab 2020 und Prognosen für die Zukunft

Yucel Salih, Spezialist für Großformate bei Ricoh UK, betrachtet die Lehren aus dem Jahr 2020 und macht Vorhersagen für 2021 in der Schilder- und Displaybranche und darüber hinaus.

Wenn wir uns dem Ende eines weiteren Jahres nähern, haben wir den natürlichen Wunsch, zurückzublicken und zu überlegen, wie sich die nächsten zwölf Monate entwickeln werden. Die COVID-19-Pandemie im Jahr 2020 hat jedoch alle Prognosen - und wie viele Unternehmen in unserer Branche tätig sind - auf den Kopf gestellt. Aus diesem Grund ist es noch wichtiger, aus den Veränderungen zu lernen, die wir in diesem Jahr erlebt haben, damit wir uns so gut wie möglich auf das Jahr 2021 vorbereiten können. Hier einige Lektionen und Vorhersagen für die Zukunft.

COVID-19-Beschilderung und die Wirkung von Bodengrafiken

Coronavirus und die damit verbundenen Einschränkungen und Anleitungen haben gleichzeitig zu einer immer geringeren Nachfrage nach Beschilderungen und Grafiken geführt. Reisen, Einzelhandel sowie Veranstaltungen und Ausstellungen sind als profitable Märkte für Druckdienstleister (PSPs) geschrumpft. Viele Unternehmen und Organisationen in diesen Sektoren haben im Frühjahr einfach geschlossen, und einige müssen ihre Türen noch öffnen. Gleichzeitig waren Beschilderungen für Informations- und Richtungsnachrichten - beispielsweise für Entfernungen von 2 Metern oder Einwegsysteme - außerordentlich gefragt. Insbesondere die Bodengrafiken verzeichneten unglaubliche Umsätze.


Bildunterschrift: Die Böden von Einzelhandels-, Gewerbe- und öffentlichen Räumen, die früher nicht ausreichend genutzt wurden, werden wahrscheinlich viel mehr Aufmerksamkeit erhalten. Bildnachweis: Ricoh UK.

Im Jahr 2021 wird es hoffentlich weniger Anforderungen an gerichtete Bodengrafiken geben, aber jetzt ist ihre Wirksamkeit bewiesen. Wir erwarten mehr Kreativität in dieser Anwendung. Vermarkter werden sicherlich ihr Potenzial zur Beeinflussung des Verbraucherverhaltens erkennen, während PSPs und Designer daran interessiert sein werden, mit ihren Digitaldruckern und -schneidern eine Ausgabe von unglaublicher Qualität zu erzielen. Die Böden von Einzelhandels-, Gewerbe- und öffentlichen Räumen, die früher nicht ausreichend genutzt wurden, werden wahrscheinlich viel mehr Aufmerksamkeit erhalten.

Anwendungsorientierte Diversifikation, unterstützt durch Technologie

Es könnte argumentiert werden, dass sich die Druck- und Displayindustrie in den letzten Jahrzehnten auf ihren Lorbeeren ausgeruht hat. Seitdem digitale Großformatdrucker zu erschwinglichen Investitionen wurden, haben die meisten PSPs mehr als genug Arbeit gefunden, um sie zu beschäftigen. Es bestand wenig Bedarf, nach neuen Märkten zu suchen, um diese zu erkunden. Als COVID-19 traf, änderte sich natürlich alles. Alle Arten von Unternehmen mussten den Gang wechseln und sehen, was und an wen sie sonst noch verkaufen konnten.

Die Diversifizierung wurde neben der Notwendigkeit von zwei Aspekten vorangetrieben: den nachgefragten Anwendungen; und die Vielseitigkeit der heutigen Digitaldrucktechnologie. Dank Großformatdruckern, die für mehrere Anwendungen geeignet sind, haben Ausstellungsspezialisten möglicherweise auf Bodengrafiken umgestellt, während T-Shirt-Drucker normalerweise mit personalisierten T-Shirts für Veranstaltungen beschäftigt sind, die möglicherweise die Produktion auf wiederverwendbare Stoffgesichtsmasken verlagerten. Es wird erwartet, dass Druckunternehmen in eine neue Ära der Erforschung, des Experimentierens und des Unternehmertums eingetreten sind. Betreiber und Eigentümer werden prüfen, was ihr Druckraum sonst noch kann und wohin er sie führen kann, nicht nur während einer Krise, sondern langfristig.

Dies geht über das Drucken von Hardware hinaus. Tinten und Substrate sind spezialisierter und dennoch vielseitiger und benutzerfreundlicher, während Software mehr Dinge ermöglicht, als wir jemals hätten vorhersagen können. Da immer mehr Geschäfte online abgewickelt werden, verfügen PSPs nun über die Tools, um ihre Druckvorgänge in E-Commerce- und Marketingplattformen zu integrieren und ihnen so mehr Kontrolle und direkten Zugang zu neuen Märkten zu ermöglichen.

Verbindungen schmieden und halten

Eine direktere Interaktion mit Kunden ist Teil der neuen Normalität. Dieses Jahr war emotional und es wurde viel Wert darauf gelegt, mit unseren Lieben und unseren Gemeinschaften in Verbindung zu bleiben. Die Beziehungen zwischen Unternehmen und ihren Kunden sowie ihren Lieferanten und Dienstleistern sind wichtiger denn je. Es ist wahrscheinlich, dass die Unternehmen, die in den nächsten zwölf Monaten erfolgreich sind, sich als zuverlässig erweisen und auf alle in ihrer Lieferkette reagieren.

Für PSPs können sich diese im Jahr 2020 hergestellten Verbindungen als unglaublich nützlich erweisen, um Kunden zu zeigen, was mit Print im Jahr 2021 möglich ist. Social Media und E-Marketing bieten mehr Möglichkeiten für Engagement und Interaktion. Druckunternehmen können DM oder ihren Weg in den Fokus potenzieller Kunden markieren oder ihrer bestehenden Kundenliste ihre neuesten Anwendungsinnovationen über ihre Posteingänge anzeigen. Messen und Schulungen sind online gegangen - und werden voraussichtlich vorerst dort bleiben - und bieten mehr Menschen außerhalb der großformatigen Druckwelt einen beispiellosen Zugang.

Personalisierung - zu Hause und unterwegs

Wir erwarten, dass die Personalisierung auf dem Verbrauchermarkt als Marktsegment wächst. Kundenspezifische Wandverkleidungen sind bereits ein aufregender vertikaler Markt für PSPs, waren jedoch bis vor kurzem in der Regel auf Schulen, Hochschulen und Büros beschränkt, häufig um Motivationsbotschaften anzuzeigen, und in Krankenhäusern, in denen Farbe und Design eine einladendere, weniger einschüchternde Umgebung für Patienten schaffen können. Aber jetzt - gemessen an der Nachfrage nach Heimdekorations- und Heimwerkerprodukten im Jahr 2020 - haben PSPs die Möglichkeit, in den heimischen Markt einzutreten, da sie maßgeschneiderte Wandverkleidungen und andere Einrichtungsgegenstände herstellen können.

Dies wird wiederum durch die unaufhörliche Forschung und Entwicklung in unserer Branche ermöglicht: die Materialvielfalt der Großformatdrucktechnologie, die Entwicklung von VOC-armen Tinten für den Hausgebrauch sowie neue Substrate und Klebstoffe, die dem Endverbraucher die DIY-Installation erleichtern. Software und soziale Medien ermöglichen es PSPs wiederum, direkt an den Verbraucher zu verkaufen. Möglicherweise gibt es eine Lernkurve, und möglicherweise muss die Art und Weise geändert werden, wie diese Dienste vermarktet und gebrandet werden. Etablierte Grafikunternehmen verfügen jedoch über die Fähigkeiten, um bei der Gestaltung individueller Wohnkultur erfolgreich zu sein.

Zurück im kommerziellen Sektor sehen wir möglicherweise mehr lokalisierte Marketingbotschaften online, in OOH und in gedruckter Form. Viele Einzelhändler und Marken haben versucht, während der Pandemie auf emotionaler Ebene mit ihren Kunden in Kontakt zu treten, und haben nun den Wert erkannt, lokalisierte Elemente ihres Marketings hinzuzufügen, um diese Bindung zu ihrer demografischen Gruppe aufrechtzuerhalten. Die Art der Digitaldrucktechnologie ermöglicht eine unbegrenzte Personalisierung für Unternehmen mit einem Standort oder Tausenden.

Nachhaltigkeit und Kostensenkung

Nachhaltigkeit im umweltfreundlichen Sinne hat für viele Unternehmen und ihre Kunden die Prioritätenliste verschoben. Nachhaltigkeit bedeutet aber auch finanzielle Sicherheit mit Langlebigkeit - und diese beiden Definitionen gehen oft Hand in Hand. Die Reduzierung von Abfall, Transportmeilen und Energie kommt sowohl dem Geschäftsergebnis als auch der Umwelt zugute.

Viele der hier diskutierten Trends von 2020 und 2021 kommen ins Spiel, wenn es um Nachhaltigkeit und Kostensenkung geht. Die technologische Entwicklung hat zu einem Direktdruck auf Substrat mit Latex und UV geführt, der weniger Materialien verwendet und schneller als herkömmliche mehrstufige Verfahren ist. Personalisierung und stärkere Kundenbeteiligung bedeuten, dass Käufer genau das bekommen, was sie wollen, Mehrwert schaffen und Abfall reduzieren. Das Erreichen des lokalen Marktes kann die Durchlaufgeschwindigkeit und damit die Margen verbessern und gleichzeitig die Transportemissionen und die Kraftstoffkosten senken. Durch die direktere Kontaktaufnahme mit Kunden können PSPs sie auch über die Nachhaltigkeit der von ihnen verwendeten Materialien informieren, was in unserer Branche weit entfernt von einem Schwarz-Weiß-Thema ist.

Bei Nachhaltigkeit geht es natürlich nur ums Überleben und Wachsen. Wir alle könnten davon profitieren, wenn wir uns etwas Zeit nehmen, um anzuhalten, Luft zu holen und darüber nachzudenken, was uns 2020 gelehrt hat. Dieses Wissen kann uns helfen, im Jahr 2021 und darüber hinaus erfolgreich zu sein.