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Bekleidungsproduktion und digitale Technologie - eine gewinnbringende Kombination für die Wiederhers

von Graeme | 12.06.2020
Bekleidungsproduktion und digitale Technologie - eine gewinnbringende Kombination für die Wiederhers

Graeme Richardson-Lock diskutiert, wie die Auswirkungen von COVID-19 die disruptiven Veränderungen in der Bekleidungsdruckindustrie verstärkt haben

Wie andere Branchen hat auch der Textildruckmarkt bedeutende Schritte zur Einführung neuer Technologien unternommen, um den Anforderungen einer neuen Generation von Verbrauchern gerecht zu werden. Die Bekleidungsmarken verfeinerten bereits ihr Angebot und die Lieferketten entwickelten sich weiter, um Kunden, die sowohl online als auch in stationären Geschäften einkaufen möchten, effektiver zu bedienen. Die Zukunft sah besonders rosig aus für die Textildrucker, die bereit waren, neue Möglichkeiten zu nutzen, insbesondere die der digitalen Technologie.

Und dann ereignete sich die Coronavirus-Krise, die sich bis ins Mark auf den Einzelhandel auswirkte. Nachbeben waren in den Lieferketten und Belegschaften der Modebranche weltweit zu spüren. Die Wahrheit über COVID-19 ist jedoch, dass es die bereits laufenden disruptiven Veränderungen in der Modetextil- und Bekleidungsindustrie einfach beschleunigt und intensiviert hat.

Die Mode durchlief bereits einen eigenen Prozess der digitalen Transformation, aber jetzt haben die Umstände es erforderlich gemacht, dass neue Geschäftsmodelle schneller umgesetzt werden müssen. Agile Reaktion, flexible Anpassung und Ausführungsgeschwindigkeit sind keine Strategien mehr, die ausschließlich flinken Start-ups und kleinen Bekleidungsmarken vorbehalten sind, sondern unternehmenskritische Geschäftsanforderungen für das Überleben.

Richtig gemacht, können digitale Geschäftsmodelle ein radikales Wachstumspotenzial für Unternehmen freisetzen, weshalb die Einführung einer digitalen Denkweise für die meisten Unternehmen wahrscheinlich die erste Station auf dem Weg zur Erholung ist. Dies gilt insbesondere für Unternehmen, die in Modetextilien tätig sind, einschließlich Bekleidungsdruckern.

Das schiere Volumen der Online-Bestellungen während der Sperrung signalisiert eine Beschleunigung des Online-Einkaufs. Laut BusinessInsider.com beispielsweise stieg die Online-Nachfrage nach T-Shirts, formellen Hemden, Pullovern und verschiedenen Oberbekleidung während der Sperrung in Großbritannien im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 167% .

Diese Art von Mikrotrend setzt die Lieferketten unter neuen Druck, weitaus agiler zu sein und Fertigungsmengen und Lagerbestände dynamisch an plötzliche Veränderungen der Online-Kaufmuster anzupassen. Dies wiederum deckt die Mängel traditioneller Fertigungs- und Lagermodelle auf und unterstreicht die wesentlichen wirtschaftlichen Vorteile einer kurzfristigen Just-in-Time- und reinen On-Demand-Fertigung mit digitalen Prozessen.

Wenn sich Bekleidungsmarken an diese Kauftrends anpassen und die mit ihren Lieferketten verbundenen Risiken minimieren sollen, müssen sie in zwei Schlüsselbereiche investieren: Automatisierung und Nearshoring. In den letzten Jahrzehnten ist die weltweite Bekleidungsindustrie bei der Lieferung von Massenprodukten überwiegend auf kostengünstige asiatische Beschaffung angewiesen.

Angesichts einer globalen Pandemie, die die Mängel beim Off-Shoring aufdeckt, und mehr Kunden, die eine Lieferung von maßgeschneiderten Einkäufen am nächsten Tag erwarten, werden Modemarken wahrscheinlich Near-Shoring als bevorzugte Alternative in Betracht ziehen. Durch den Einsatz marktreifen, vollautomatisierten Lösungen für wichtige Phasen der Wertschöpfungskette (Drucken, Schneiden und Nähen) können die Durchlaufzeiten kurz und effizient gehalten werden.

Die Auswirkungen der Krise auf den konventionellen Einzelhandel dürften die Einführung digitaler Tools wie 3D-Look-Apps, virtueller Umkleidekabinen und personalisierten Designs beschleunigen, da Modemarken versuchen, das Einkaufserlebnis über unsere Smartphonebildschirme zu verbessern. Dies wird die digitale Transformation weiter intensivieren und eine erhöhte Nachfrage nach Massenanpassung und Personalisierung hervorrufen. Hier spielt der digitale Direktdruck (DTG) eine wichtige Rolle, da die Möglichkeit, nur ein oder Hunderte von Kleidungsstücken mit unterschiedlichen Designs mit einem einzigen Produktionsgerät individuell zu drucken, eine Vielzahl neuer Geschäftsmöglichkeiten für Kleidungsstücke bietet Drucker, von denen Sie profitieren können.

Wie in den meisten Branchen mit digitalen Störungen und schnellem Wachstum wird der Wettbewerb hart sein. Dazu gehören Drucker, die traditionell nicht in der Bekleidungsindustrie tätig sind und eine Diversifizierung in DTG-Lösungen anstreben, sowie eine Generation digitaler Unternehmen, die ihre Wurzeln im E-Commerce haben. Das Geschäftsmodell ist reif für Neueinsteiger. Der Erfolg hängt von der Fähigkeit jedes Unternehmens ab, auf die sich ändernden Bedürfnisse und Erwartungen der Käufer einzugehen. Es bietet gleichbleibende Qualität, einzigartige Produkte, fehlerfreie Bestellprozesse und eine superschnelle und effiziente Lieferung.

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