Digital Printing

Demokratisierung der Mode – Warum die Digitalisierung des Bekleidungsproduktionszyklus kreatives Wac

by FESPA | 14.06.2021
Demokratisierung der Mode – Warum die Digitalisierung des Bekleidungsproduktionszyklus kreatives Wac

Debbie McKeegan spricht über die Beschleunigung der Digitalisierung der Modebranche. Innovation in der gesamten Wertschöpfungskette ist von entscheidender Bedeutung, wenn sich Unternehmen an aktuelle Markttrends anpassen und weiterentwickeln wollen.

Die Digitalisierung der Modebranche beschleunigt sich, während wir die globale Pandemie hinter uns lassen. In allen Sektoren: DTG, Sportbekleidung, Independent-Bekleidung und Mainstream-Fast-Fashion – Unternehmen müssen digitale Technologien in ihren Lieferketten nutzen, wenn sie flexibel sein und sich weiterentwickeln wollen, um den dramatischen Veränderungen der Markttrends gerecht zu werden. In der gesamten Wertschöpfungskette sind Innovationen erforderlich, und in der gesamten Branche beobachten wir die Entwicklung von Konvergenz, Zusammenarbeit und neuen strategischen Partnerschaften.

Die digitale Textildruckindustrie für Bekleidung wird heute von Modedesign, Produktionstechnologie und Software angetrieben. Der digitale Pixel ermöglicht heute immer ausgefeiltere Möglichkeiten zur Manipulation und Erstellung origineller Designs, Stile, Produktionsoptionen und Produktvariablen – der Arbeitsablauf ist automatisiert und die Einzelhandelsdaten intelligent.

Innerhalb eines globalen 3D-CAD-Marktes, der bis 2025 voraussichtlich 13,04 Milliarden US-Dollar erreichen wird (Research & Markets), wird der Softwaresektor für Textilmodedesign und -produktion bis 2024 voraussichtlich 824 Millionen US-Dollar erreichen (Bis Report) und damit um satte 7,3 % pro Jahr wachsen ein Haupttreiber der digitalen Textilmoderevolution.

Seit 2005, als Mary Katrantzous digitale Textildrucke ihren kometenhaften Aufstieg in der Welt der Haute Couture begannen, hat der durch CAD-Software gesteuerte digitale Textildruck in den besten Modehäusern der Welt immer mehr an Einfluss gewonnen – und jetzt vollzieht Fast Fashion den Wandel.

„Drucke können so eindeutig sein wie ein Schnitt oder eine Drapierung und ermöglichen es einer Frau, die Schönheit des Designs auf subversive Weise herauszufiltern“, sagte Mary Katrantzou über ihre Arbeit. „Alle meine Drucke werden mithilfe digitaler Technologie erstellt. Der Digitaldruck ermöglicht es mir, mit Druck auf eine Weise zu experimentieren, wie es in der bildenden Kunst und anderen Methoden nicht möglich war. Es eröffnet ein riesiges Spektrum an Möglichkeiten; Ich kann aus Unmöglichkeit Möglichkeiten schaffen, aus Realismus Surrealismus und beides umgekehrt.“

Da er einen nahtlosen Übergang vom Design zum Produkt bietet, ist der Digitaldruck mittlerweile zur Grundlage geworden, auf der Modedesigner, sowohl Neueinsteiger als auch erfahrene Profis, kreative Drucke erstellen, die ein Markenzeichen von Mode auf höchstem Niveau sind.

Digitale Technologien haben sich weiterentwickelt, um dem Modedesigner immer mehr Lösungen zu bieten: Der zeitaufwändige Prozess, von attraktiven Modellen zu detaillierten Zeichnungen, Mustern und Mustern überzugehen, um Passform und Größe für die Produktion anzupassen, wurde durch 3D-Simulationen und Verschachtelungssoftware ersetzt bieten eine effiziente und praktikable Alternative.


Jetzt kann eine Skizze innerhalb weniger Stunden in ein Produkt umgesetzt werden, wodurch der Designer mehr Zeit hat, seine Fähigkeiten immer experimenteller anzuwenden. Diese Software-Revolution bietet dem Designer nun eine Reihe von Optionen, von der 3D-Modellierung unter Einbeziehung von Fall und Fluss bis hin zur 360°-Rotationsansicht, um das Konzept eines Kleidungsstücks zu perfektionieren. Digitale Materialien (ein wachsender Sektor) liefern auch die technische DNA der Stoffe – unerlässlich, um eine gute Passform und Leistung zu gewährleisten.

Mit diesen Werkzeugen hat die Branche die Freiheit, maßgeschneiderte Produktion und Kreativität freizusetzen. So können Modedesigner und Einzelhändler neue Looks, neue Stile und neue Farben testen, alles am Bildschirm, ohne sich an die Produktion zu binden.

In diesem Bereich bieten Optitex, Lectra, Browzwear, Clo3D, Gerber Technology und Tukatech robuste Lösungen für die globalen Fertigungsprobleme der Modebranche. Und doch besteht die tatsächliche Auswirkung des digitalen Textildrucks auf die Mode darüber hinaus in der Schaffung bisher ungeahnter Versionen des Textilherstellungsmodells.

Das grundlegende spekulative Produktionsmodell, bei dem Lagerbestände auf Bestellung und ohne Verkaufsgarantie produziert werden, gehört zunehmend der Vergangenheit an. Beim digitalen Textildruck kommt es nicht zu unerwünschten Lagerbeständen, da die Geschwindigkeitsänderung des digitalen Modells es ermöglicht, dass die Produktion erfolgt, nachdem die Nachfrage festgestellt wurde – ein wichtiger zeitlicher Aspekt bei der Produktionsplanung für die Modebranche.

Ein intelligentes, reaktionsfähiges Fertigungsmodell bedeutet, dass die Produktion die Nachfrage abdecken kann, um innerhalb eines akzeptablen Zeitfensters zu liefern. Dies hat sich als wichtiger Treiber für das Wachstum des E-Commerce-Modells erwiesen, bei dem die Zahlung vor Produktionsbeginn entscheidend ist.

Der globale E-Commerce-Markt, der bis 2025 voraussichtlich auf 1207 Milliarden US-Dollar wachsen wird (Business Research Company), weist eine gesunde jährliche Wachstumsrate von 16 % auf, wobei der digitale Textildruck für Mode voraussichtlich ein ähnliches oder sogar größeres Wachstum verzeichnen wird. Zur Unterstützung der Modebranche bieten gedruckte digitale Textilwebsites eine 24-Stunden-Lieferung nach Zahlungseingang an, weit entfernt von den überfüllten Lagern und unsicheren Kreditlinien, die traditionelle Bekleidungslieferanten quälen.

Mit dem Aufkommen dieser neuen Welt wuchsen auch die anekdotischen Beweise für den Erfolg dieses Modells: In Amerika meldeten Digitaldruckunternehmen wie DTG2Go und Merch by Amazon zweistellige Zuwächse bei den Online-Verkäufen, während in Europa die Online-Digitaldruckabwicklung zunahm Unternehmen wie Cottonbee (R2R) und Shirt Monkey (DTG) verzeichneten ebenfalls ein herausragendes Wachstum, wobei viele dieser Unternehmen innerhalb weniger Jahre den Aufstieg von Start-ups zu Multimillionen-Dollar-Konzernen verzeichneten.

Wie Fashionista Richard Quinn, der in seinem eigenen Studio mit Epson-Technologie kreiert und druckt, sagte: „Jeder Modedesigner kann für jedes Stück eine exklusive Textildesignkomposition auswählen, die für ihn und seine Kunden sehr aufregend ist.“ Kein anderer Händler führt das gleiche Design. Das ist die Stärke des Digitaldrucks – ich habe hier in meinem Londoner Studio die völlige Flexibilität, Designs individuell anzupassen und die exakte Menge ohne Abfall zu produzieren.“

In diesem Modell ermöglicht das Konzept der Fast Fashion, angetrieben durch den digitalen Textildruck, eine realisierbare Produktionsgeschwindigkeit, um trendgerechte Produkte und maßgeschneiderte Waren zu liefern – bestellt nach Bedarf. Wir kehren das traditionelle Kaufverhalten um, das dazu führt, dass Lagerbestände in die ganze Welt verschickt und in Lagerhäusern hochgestapelt werden, und gehen weiter, um die Restposten am Ende der Saison zu reduzieren.

Über das kommerzielle Modell hinaus und über die entscheidende Bedeutung des Verkaufs hinaus gibt es auch die Nachhaltigkeitsmerkmale des digitalen Textildrucks. Der digitale Textildruck verbraucht 20 % des Wassers und 30 % der Energie des herkömmlichen Drucks und entspricht in allen Bereichen der Verwendung zertifizierter Chemikalien und dem Ausschluss verbotener Chemikalien wie Schwermetalle, Formaldehyd und Alkylphenolethoxylate (APE), wodurch der Prozess hergestellt wird sowohl ungefährlich als auch ungiftig.

In einer Welt, in der Nachhaltigkeit keine Option mehr ist – sie ist von entscheidender Bedeutung – und in der Verbraucher vor dem Kauf zunehmend auf Umweltverträglichkeit achten, bietet der digitale Textildruck eine robuste und elegante Lösung. Als Gigant der britischen Modebranche zeigt die jüngste Partnerschaft zwischen ASOS und Fashion Enter (einem Produktionszentrum für genähte Bekleidung) einmal mehr, wie digitale Technologien die Modebranche rationalisieren, während sie auf eine On-Demand-Produktion umsteigt.

Simon Platts, Responsible Sourcing Director bei ASOS, kommentierte: „Die Einführung innovativer neuer Technologien wie Kornit Presto ist von entscheidender Bedeutung, wenn wir die Auswirkungen von Mode entlang der gesamten Lieferkette im Einklang mit den Zielen unseres Fashion with Integrity-Programms reduzieren wollen.“ Durch optimierte Druck- und Arbeitsabläufe können wir das volle Potenzial dieser innovativen Technologie ausschöpfen, unsere Fähigkeit, schnell auf saisonale Nachfrageschwankungen zu reagieren, weiter verbessern und effizientere, schonendere Produktionsprozesse etablieren.“

Der digitale Textildruck hat sowohl in der Software als auch im Prozess den Grundstein für eine echte Demokratisierung der Mode gelegt. Für den aufstrebenden Modedesigner bieten digitaler Textildruck, Software und cloudbasierte Einzelhandelsplattformen einen risikofreien Einstieg für angehende Talente.
In dieser schönen neuen Welt der Mode kann der neue Modedesigner klein anfangen, so wie Richard Quinn und Mary Katrantzou es taten, als sie ihre Imperien gründeten – indem sie ihre Marken mithilfe digitaler Innovationen Schritt für Schritt organisch aufbauten.

Eines ist sicher: Der digitale Textildruck wird ein wesentlicher Faktor sein, der die Produktion auf Abruf ermöglicht und Modedesignern einen Weg zum Fortschritt eröffnet. Wir liefern, was der Kunde will, wann er es will, um eine neue Generation von Einzelhandelskunden zu bedienen.



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