Spitzenreiter auf dem Markt: Kolorcrafts preisgekrönte Einzelhandelskampagne

Kolorcraft gewann einen FESPA Gold Award für seine Point-of-Sale-Kampagne „Summer Food Festival“ für die britische Supermarktkette Waitrose.

Diese umfangreiche Point-of-Sale-Kampagne (POS), um Waitrose ein „Straßenmarkt“-Feeling zu verleihen, umfasste neben anderen grafischen Tafeln auch Tuk-Tuks, Kistenhüllen und freitragende Vordächer. Die Grafiken wurden mit Sketch-Up, Photoshop und Illustrator zusammen mit ArtiosCAD erstellt und auf E-Welle, EB-Welle, Anzeigetafel, FBB, Polyprop und Dufalite-Materialien gedruckt. Diese wurden dann mit dem CAD-Schneidetisch von ESKO zusammen mit verschiedenen Klebeband- und Klebemaschinen fertiggestellt, bevor sie zusammengestellt und verpackt wurden. Wir haben mit Emma Ramsey, Leiterin Kundenservice und Marketing bei Kolorcraft, gesprochen.

Was war der Auftrag und was wollten Sie mit der Arbeit erreichen?

Das Waitrose Summer Food Festival wurde von den besten Geschmäckern der Welt inspiriert, von den bescheidensten Straßen bis zu den lebhaftesten Gewürzmärkten. Waitrose wollte mit seinem Summer Food Festival Kultur, Farbe, Vielfalt, Freude und Feierlichkeit auf alle seine Kanäle bringen, um ein interaktives Erlebnis zu schaffen. Dies wurde getan, um den Eindruck zu erwecken, als würde man sich an Ständen oder Zielorten bewegen, um das Essen zu sehen und zu probieren und Teil des Festivalerlebnisses zu sein.

Wie wurden Sie zu dieser Arbeit inspiriert?

Wir haben uns von dem Moodboard des Waitrose-Designteams inspirieren lassen und eine erste visuelle Präsentation mit unseren Ideen verschickt. Diese bildeten einen lebhaften, farbenfrohen Straßenmarkt mit Ausstellungsständen in Form von Tuk-Tuks und einem Vordach nach, das die umfunktionierten Schiffscontainer nachahmte, die in der Straßenmarktszene zu finden sind.

Wie lange hatten Sie Zeit, um das Projekt abzuschließen?

Wir hatten rund zwei Monate Zeit, um das Projekt abzuschließen, von den ersten Konzepten bis hin zur Produktion und Installation.

Welche Vorteile haben die von Ihnen getroffenen Materialwahlen?

Nachhaltigkeit war ein entscheidender Faktor, und die Verwendung umweltfreundlicher Materialien war eine absolute Notwendigkeit und unterstützte gleichzeitig ein erstklassiges Erscheinungsbild. Um dies zu erreichen, waren die verwendeten Materialien leicht recycelbar und umfassten Well-, Waben- und Präsentationskartons. Alle Elemente wurden auf unserem digitalen Flachbett Inca HS X3 gedruckt, um ein qualitativ hochwertiges, konsistentes Druckergebnis zu gewährleisten.

Was waren die größten Herausforderungen des Projekts in Bezug auf Technologie, Materialien, Installation, Design und Nachhaltigkeit?

Die Displays mussten auffällig und interaktiv sein, in einer belebten Ladenumgebung funktionieren, robust genug sein, um vier Monate lang ausgestellt zu werden, sowie einkaufs- und aktualisierbar sein. Darüber hinaus mussten sie sich an Geschäfte mit unterschiedlichen Grundrissen anpassen und gleichzeitig das hochwertige Erscheinungsbild beibehalten sowie nachhaltig sein.
 
Eines unserer wichtigsten Marketingziele bestand darin, den Umsatz zu steigern, indem das Zielsegment im Sommer mehr Lebensmittel und Getränke einkaufte. Wir mussten auch das Preis-Leistungs-Verhältnis durch tolle saisonale Angebote und wettbewerbsfähige Preise in den wichtigsten Sommersortimenten hervorheben.

Wie haben Sie diese Herausforderungen gemeistert?

Mit unserem 3D-Virtual-Store-Tool erstellten wir einen virtuellen Rundgang durch alle gedruckten Elemente im Geschäft, bevor wir Modelle in voller Größe druckten, um Waitrose genau zu zeigen, wie die Kunden die Displays sehen würden und wie sie vor dem vollständigen Produktionslauf im Geschäft aussehen würden.
 
Wir haben lebendige Tuk-Tuks, Kistenhüllen, Mittelpaneele und Kopfleisten an den Ausstellungseinheiten an der Vorderseite des Ladens hergestellt und professionell installiert, außerdem ein Vordach mit Lichtern und einem austauschbaren Werbe-Vogelschnabelmechanismus in allen Top-Stores von Waitrose.
 
Wir haben das Vordach so konzipiert, dass es für unterschiedliche Ausstellungsgrößen in verschiedenen Geschäften skalierbar ist, und haben Gegengewichte in die Struktur integriert, um es zu stabilisieren, sobald es angebracht ist. Die Tatsache, dass es von allen Seiten sichtbar war, bedeutete, dass die Mechanismen, die es an Ort und Stelle hielten, unsichtbar gemacht werden mussten. Die austauschbare Vogelschnabelgrafik wurde so gestaltet, dass sie unter dem Baldachin angebracht ist, um Sommerangebote hervorzuheben und sicherzustellen, dass sie wirklich hervorstechen und die Wertbotschaft verstärken.

Wie viele Personen waren an dem Projekt beteiligt? Wie viele Stücke haben Sie landesweit produziert?

Das gesamte Projekt wurde intern entworfen, gedruckt, fertiggestellt und zusammengebaut, wobei ein erheblicher Teil unseres 200-köpfigen Teams allein bei Kolorcraft zum Einsatz kam, ganz zu schweigen vom Team von Waitrose. Wir haben insgesamt 40 Tuk-Tuks in Originalgröße und 22 Vordächer sowie weitere 732 Stützelemente produziert und die Displays landesweit in 21 Waitrose-Filialen installiert.

Was war Ihr Lieblingsaspekt an dem Produkt?

Die endgültige Umsetzung war fröhlich und lebendig und erweckte die Geschäfte zum Leben, indem ein einzigartiges interaktives Erlebnis für die Kunden geschaffen wurde. Es erweckte das Flair eines Straßenmarktes – es sah nicht nur umwerfend aus, sondern erfüllte auch alle Anforderungen des Auftrags und war bei Kunden, Filialkollegen und dem gesamten Team beliebt. Die cleveren Designs sorgten dafür, dass die Umsetzung sowohl in großen als auch in kleineren Ladenflächen gleichermaßen effektiv war, ohne das Gesamtbild und die Atmosphäre zu beeinträchtigen.

Was bieten Sie Ihren Kunden Ihrer Meinung nach, was die Konkurrenz nicht bietet?

Was Sie letztendlich von Ihren Mitbewerbern unterscheidet, sind die Erfahrung, das Wissen, die Fähigkeiten und die Einstellung Ihrer Kollegen. Wir glauben, dass unser Angebot in dieser Hinsicht konkurrenzlos ist.

Was geschah mit dem Display, nachdem es fertig war – wurde es recycelt?

Die Displays wurden deinstalliert und recycelt.

Was bedeutet der Gewinn eines FESPA-Preises für das Unternehmen?

Wir glauben, dass dieses Display unsere kreativen, Produktions- und Installationsfähigkeiten perfekt unterstreicht. Diese Auszeichnung der FESPA gegen die starke Konkurrenz aus der ganzen Welt zu erhalten, ist eine fantastische Belohnung für alle, die hart daran gearbeitet haben, die ursprüngliche Vision zum Leben zu erwecken.

Die FESPA Awards werden 2025 wieder verliehen – weitere Informationen finden Sie hier .