Roll-to-Roll-Branding bei den ANOC World Beach Games

Die Look Company gewann mit diesem Event-Branding-Projekt für die ANOC World Beach Games einen FESPA Gold Award 2020 in der Kategorie Roll-to-Roll-bedruckte Textilien und den Best in Show Digital Award. Wir haben mit Jacob Burke, Präsident der Look Company Middle East, über seinen doppelten Erfolg gesprochen.

"Der globale Experte für Event Branding." So begrüßten die Juroren The Look Company für ihr Projekt für die ANOC World Beach Games in Katar. Die Arbeiten umfassten mehr als 28.600 Quadratmeter Branding, 34 Lichttürme mit einer Höhe von 15 m sowie Werbe-, Hortungs- und Event-Beschilderungen, die auf 213 Autocad-Zeichnungen basieren. Für die Montage vor Ort sind 23 Installateure erforderlich. Die Arbeit wurde unter Verwendung von Farbsublimations- und EFI Reggiani- und Mimaki-Druckern gedruckt, und anschließend wurde Monti Antonio unter Verwendung von dispergierten Farbstoffen für die B1-Brandklasse auf 10% Polyester heißgepresst. Die meisten sind alle 50 cm mit Ösen versehen. Zusätzlich wurden 110 Busse und mehr als 300 Quadratmeter Flaggenstoff gebrandmarkt.

Was war der Auftrag und was wollten Sie mit der Arbeit erreichen?

Der Auftrag, den wir erhielten, bestand darin, unseren professionellen Lösungen zu geben, wie eine maximale Abdeckung von Markenbildern erzielt werden kann, damit die Veranstaltung, die mit temporären Strukturen erstellt wurde, voll und lebendig aussieht. Dies haben wir erreicht, indem wir sichergestellt haben, dass unsere Arbeiten an den am besten sichtbaren Stellen platziert und so gedehnt wurden, dass der Veranstaltungsort ein maßgeschneidertes Erscheinungsbild erhält.

Was sind die Vorteile der von Ihnen getroffenen Materialauswahl?

Der Hauptvorteil der Verwendung von bedruckten Polyestergeweben lag in der Optik: Da das Branding strategisch in den Hauptkamera-Sichtlinien platziert wurde, bot der Stoff eine blendfreie Oberfläche, gepaart mit einer sehr hellen und lebendigen Farbkonsistenz. Wir verwendeten eine Kombination aus perforierten und dicht gewebten Farbstoff-Subtextilien mit verstärkten Veredelungstechniken, die eine Entlastung der großen freistehenden Strukturen ermöglichten, die sich entlang der Küste des Strandes befanden und möglicherweise starken Windböen ausgesetzt waren.

Jacob Burke, Präsident der Look Company Middle East

Was waren die wichtigsten technischen Herausforderungen des Projekts?

Da das Projekt an einem Strand erstellt wurde, wurden 100% der Markenstrukturen, an denen wir gearbeitet haben, vorübergehend mit modularer Hardware eingerichtet, was bedeutet, dass wir die letzte Serviceabteilung waren, die unsere Arbeit abschließen konnte. Erst als alles gebaut und in der endgültigen Position war, konnten wir unseren Prozess des technischen Scoping, des Designs, des Drucks und der Installation beginnen.

Wie haben Sie diese Herausforderungen gemeistert?

Wir mussten mehrere Standortteams zusammenstellen, damit wir zu jeder Tages- und Nachtzeit eine Crew vor Ort hatten. Wir haben auch eine Reihe von technischen Textilien für jede Anwendung verwendet.

Was bieten Sie Ihren Kunden Ihrer Meinung nach den Wettbewerbern nicht?

Wir können Programmierer dieser Größe innerhalb kurzer Zeit und auf einem so genannten „olympischen Standard“ erstellen und ausführen. Wir haben ein Team von über 130 Vollzeitmitarbeitern in Katar, die an mehreren Veranstaltungen in allen Formen und Größen gearbeitet haben, sodass wir schneller als jeder andere in unserer Branche vor Ort sind und pünktlich und im Rahmen des Budgets liefern können. Wir haben auch einige der besten und neuesten Technologien der Welt, die es uns ermöglichen, Veranstaltungen jeder Größe zu liefern, wenn dies erforderlich ist.

Was sind die wichtigsten technologischen Veränderungen, die die Branche derzeit beeinflussen?

Dank des großformatigen Digitaldrucks können wir jetzt ohne Einschränkungen qualitativ hochwertigere und komplexere Designs mit größeren Kapazitäten liefern. Wir kombinieren auch verschiedene Arten von Spannungshardware und LED-Lösungen, die traditionelles statisches Branding mit hintergrundbeleuchteten und interaktiven Grafiken integrieren.

Wie wird der Gewinn dieser Auszeichnung die Dinge für Sie verändern?

Die Auszeichnung mit Gold im Roll-to-Roll-Textildruck sowie die Auszeichnung „Best in Show“ durch eine weltweit renommierte Organisation wie FESPA festigen unsere Position als Branchenführer in der Markenbranche und geben unseren Kunden auf der ganzen Welt das Vertrauen, uns für ähnliche Produkte einzustellen Projekte.

Welche Projekte stehen an?

Wir haben eine Reihe von Weltklasse-Fußball-, Tennis- und Leichtathletikveranstaltungen in Katar und auf der ganzen Welt - und hoffentlich die nächsten World Beach Games.

Wie sehen Sie die Expansion Ihres Geschäfts in den nächsten fünf bis zehn Jahren?

Wir setzen weiterhin Maßstäbe im globalen Markt für Sportereignisse und versuchen, unser Know-how kontinuierlich auf andere verwandte Märkte wie Werbung, Einzelhandel und architektonische Innenausstattungslösungen auszudehnen.