Das coolste Kühlschrank-Display

Screenline in Südafrika gewann 2020 einen FESPA Gold Award in der Kategorie Display und POP auf Kunststoff mit einem Budweiser Kühlschranktür-Display. Wir haben mit Marketing Director Nico de Greef über den Erfolg des Unternehmens gesprochen.

Diese selektiv beleuchtete Kühlschranktürabdeckung für den Biergiganten Budweiser wurde durch Siebdruck mehrerer Schichten roter, metallischer Silber- und opaker schwarzer Tinte hergestellt. Anschließend wurden 1700 Einheiten vakuumgeformt und mit einer klaren, lasergeschnittenen, erhabenen LED-Schrift mit Hintergrundbeleuchtung versehen. Die Jury war begeistert davon, wie die Kombination aus Druck, Formgebung und integraler Beleuchtung die Markenpräsenz am Point of Sale stimulierte.

Was war der Auftrag und was wollten Sie mit der Arbeit erreichen?

Unser Kunde benötigte eine Lösung, um das Erscheinungsbild der Kühlschranktür im POP zu verbessern und die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf die Marke zu lenken.

Was sind die Vorteile der von Ihnen getroffenen Materialauswahl?

Es war unbedingt erforderlich, das richtige Substrat zu verwenden, das die Vakuumformtiefe bewältigen und die Festigkeit des Kühlschranks für die tägliche Verwendung aufrechterhalten kann.

Was waren die wichtigsten technischen Herausforderungen des Projekts?

Die Tintenschichten waren der Schlüssel zu einem erfolgreichen Ergebnis, da wir sicherstellen mussten, dass das Licht nicht intern vom Kühlschrank durchscheint, sondern nur dort, wo es erforderlich ist. Dies war nicht so einfach wie ursprünglich angenommen, insbesondere wenn Ihre Tinte beim Vakuumformen gedehnt wird und mehrere Schichten aufgetragen werden, um den Block-Out-Effekt zu erzielen.

Wie haben Sie diese Herausforderungen gemeistert?

Mit der Verwendung des richtigen Siebnetzes, den gut gedruckten Schichten und dem Tinten-Make-up haben wir ein beeindruckendes Ergebnis erzielt.

Neil de Greef, Geschäftsführer, und Nico de Greef, Marketing- und Vertriebsleiter, Screenline

Was bieten Sie Ihren Kunden Ihrer Meinung nach nicht?

Leidenschaft. Die Leidenschaft, die wir immer noch für den Siebdruck als Kunst haben und die wir verwenden, um diese Art von Arbeit zu erreichen - nicht nur auf Knopfdruck, wie man es heutzutage beim Digitaldruck oft findet. Es ist viel befriedigender, mit Kunden so umzugehen, dass sie Ihre Aufregung und Verbundenheit spüren, ein Projekt wie dieses zu machen und dann das Endziel zu erreichen.

Was sind die wichtigsten technologischen Veränderungen, die die Branche derzeit beeinflussen?

Siebdruck mag eine aussterbende Kunst sein, hat aber mit bestimmten Produkten und Großvolumendruck bei niedrigeren Produktionskosten und höherer Farbpräzision immer noch seinen Platz auf dem Markt. Digital ist seit Anfang der 2000er Jahre auch bei Screenline willkommen. Digital wird immer besser und schneller und bringt Spannung in die Zukunft des Drucks. Aber es war großartig zu sehen, wie diese beiden Methoden von Digital und Bildschirm nebeneinander wachsen.

Wie wird der Gewinn dieser Auszeichnung die Dinge für Sie verändern?

Mitten in der Pandemie war diese Leistung ein Moralverstärker. Es hat unser Unternehmen mit Stolz erfüllt und uns die Motivation gegeben, in diesen schwierigen wirtschaftlichen Zeiten voranzukommen und weiter zu kämpfen.

Wie sehen Sie die Expansion Ihres Geschäfts in den nächsten fünf bis zehn Jahren?

Screenline ist seit fast 50 Jahren ein wichtiger Akteur auf dem südafrikanischen Markt. Wir sehen ein Wachstum darin, unseren Kunden eine schlüsselfertige Lösung anzubieten. Wir können sehen, wie wir das gesamte Projekt durcharbeiten, vom Konzeptdesign über den Druck bis zur endgültigen Installation des Produkts.

Was ist der wichtigste Geschäftstipp oder Trick, den Sie an unsere Leser weitergeben können?

Folgen Sie Ihrer Leidenschaft und nutzen Sie Ihre emotionale Intelligenz.

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