Geschäftsberatung

Warum Greenwashing ein schmutziges Geschäft ist

by FESPA | 10.08.2020
Warum Greenwashing ein schmutziges Geschäft ist

Greenwashing ist weit verbreitet - eine äußere Hülle der Glaubwürdigkeit der Umwelt verbirgt eine Vielzahl von Sünden. Wir schauen uns an, wie Drucker ehrlich in Richtung Nachhaltigkeit gehen können.

Beginnen wir mit einer Definition von "Greenwashing". Während "Tünchen" ein bekannter Begriff ist, der sich auf Unternehmen und Einzelpersonen bezieht, die Dinge vertuschen, ist Greenwashing ein neueres Phänomen und eine neuere Formulierung. Einfach ausgedrückt, bezieht es sich auf die Art und Weise, wie Unternehmen ihren Mangel an echten umweltfreundlichen Referenzen vertuschen, indem sie ihre Aktivitäten drehen oder beschönigen. In der Welt gibt es viele Organisationen, die viel Zeit damit verbringen, uns zu sagen, wie „gut“ sie sind, ohne wirklich viel zu tun, was tatsächlich Applaus verdient.

Der beste Weg, um Greenwashing zu vermeiden, besteht darin, Ihr Unternehmen und Ihre Produkte so umweltfreundlich wie möglich zu gestalten, anstatt nur Lippenbekenntnisse abzulegen

Sind Drucker daran schuld? Einige sind es, aber sie sind auch das Opfer davon, da Branchenkonkurrenten Desinformationen verbreiten, die die Arbeit von Druckern in einem unfairen Licht erscheinen lassen.

So vermeiden Sie Greenwashing

Der beste Weg, um Greenwashing zu vermeiden, besteht darin, Ihr Unternehmen und Ihre Produkte so umweltfreundlich wie möglich zu gestalten, anstatt nur Lippenbekenntnisse abzulegen. Und wenn Sie dazu nicht in der Lage sind, tun Sie nicht so, als wären Sie es.

Wenn Sie Werbung schalten, markieren Sie die Dinge, auf die Sie hinarbeiten und auf die Sie aktiv hinarbeiten, anstatt zu implizieren, dass Sie das Ende Ihrer Reise bereits erreicht haben. Drucker können die Auswirkungen ihrer Aktivitäten auf ehrliche und transparente Weise minimieren. Jonathan Tame, Geschäftsführer der gemeinnützigen Druckindustrie Two Sides, sagt: „Es gibt viele sehr einfache Dinge, die Drucker tun können, um ihre Auswirkungen zu verringern, sowie Quellen für Hilfe und Informationen, um sie zu unterstützen. Sie sollten ihre eigenen Auswirkungen auf die Fertigung, Prozesse und schlanke Fertigung - Energieeffizienz, Recycling und Vertrieb sowie ihre vorgelagerte Lieferkette durch den Kauf und die Verwendung nachhaltiger Produkte - untersuchen. “

Er betont auch, wie wichtig es ist, sich weiter zu verbessern, anstatt nur ein paar Kästchen anzukreuzen und weiterzumachen. „ISO 14001 oder / und EMAS sind Umweltstandards, die einen Rahmen für Organisationen bieten, um ihre Auswirkungen auf transparente Weise zu verwalten und zu melden, sowie einen Prozess zur kontinuierlichen Verbesserung. Sie können diesen Standard auch beim Einkauf bei Unternehmen als Maß für ihre Lieferkette verwenden. “

Nivellierung der Tonhöhe

Natürlich ist es eine Sache für Druckunternehmen, solche Verbesserungen vorzunehmen, eine andere, wenn sie dafür anerkannt werden. Hier spielt Two Sides eine Schlüsselrolle. Die Kampagnengruppe tritt nicht nur als Verfechter der Fortschritte der Druckwelt in Bezug auf Nachhaltigkeit auf, sondern setzt sich auch aktiv dafür ein, fehlerhafte und irreführende Behauptungen von Greenwashern in Frage zu stellen.

Viele Unternehmen ermutigen ihre Kunden, auf digitale Dienste umzusteigen, indem sie unbegründete Umweltaussagen wie „Go Green - Go Paperless“ und „Wählen Sie E-Billing und helfen Sie, einen Baum zu retten“ verwenden.

Jonathan sagt, es ist enorm verbreitet. „In den laufenden Bemühungen zur Kostensenkung ermutigen viele Banken, Telekommunikationsanbieter, Versorgungsunternehmen und sogar Regierungsorganisationen ihre Kunden, auf digitale Dienste umzusteigen, indem sie unbegründete Umweltaussagen wie„ Go Green - Go Paperless “und„ Choose E-Billing and hilf einen Baum zu retten “. In den meisten Ländern widerspricht die Abgabe solcher Aussagen den Werberegeln, bei denen Umweltaussagen auf Fakten beruhen und durch Beweise gestützt werden müssen. Diese Aussagen wirken sich auf die Wahrnehmung der Verbraucher aus und sind für eine Branche mit einer soliden und sich kontinuierlich verbessernden Umweltbilanz äußerst schädlich. “

Two Sides hat in den letzten 10 Jahren über 500 Unternehmen erfolgreich zu solchen Aussagen herausgefordert. Ein aktuelles Beispiel betraf das Softwareunternehmen Adobe, das eine E-Card-Kampagne mit der Kopie durchführte: „Wussten Sie, dass in Großbritannien jedes Jahr 900 Millionen Weihnachtskarten verkauft werden? Speichern Sie die Bäume und senden Sie stattdessen eine E-Card. “ Nachdem sie mit einigen harten Fakten konfrontiert wurden - dass ein Großteil der Kartenindustrie erneuerbar, nachhaltig und mit Kohlenstoffabscheidung verbunden ist, während Elektroschrott und Server für E-Cards und Cloud Computing äußerst verschwenderisch sein können -, gingen sie zurück. Natürlich ist es für Druckunternehmen wichtig, kein Greenwash durchzuführen, aber ebenso wichtig für Wettbewerber, keine Mythen über das Drucken zu verbreiten.

"Coronawashing"

Derzeit bewerten viele Unternehmen die Auswirkungen des Ausbruchs von Coronaviren auf der ganzen Welt, und dies hat tiefgreifende Auswirkungen auf den Sektor. Eine der unglücklichen ist der Aufstieg des "Coronawashing", bei dem umweltschädliche oder unethische Unternehmen den oft winzigen Beitrag hervorheben, den sie zum Kampf gegen COVID-19 geleistet haben.

Jonathan und zwei Seiten sind sich des Greenwashing nach der Pandemie sehr bewusst. "Wir haben bereits Beispiele von Unternehmen gesehen, die COVID-19 und mögliche Übertragungen des Virus verwenden, um ihre Verbraucher online zu drängen, um Geld zu sparen", sagt er. Wir haben ein Informationsblatt zu diesem Thema veröffentlicht, um der Branche zu helfen, den Betroffenen das geringe Übertragungsrisiko zu erklären. Wichtig ist, dass die Branche angesichts des zunehmenden digitalen Marketings im Zuge der wirtschaftlichen Erholung die Marke und die Agenturen daran erinnern muss, dass Ihre Marke durch gedruckte Kommunikation physisch in die Hand der Verbraucher gelegt werden kann. “

Die Wahrheit in der Werbung kann manchmal schwer zu erkennen sein, und für Druckunternehmen - wie auch in anderen Branchen - kann es oft verlockend sein, sich besser aussehen zu lassen, als Sie wirklich sind. Mit Organisationen wie Two Sides können Sie jedoch beim Übergang zu einem umweltfreundlicheren Geschäftsmodell helfen, ohne unehrlich zu sein.

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