Geschäftsberatung

Digital v. Analog: Ausgleich des Appetits der Verbraucher auf gedruckte Tapeten

by FESPA | 14.05.2018
Digital v. Analog: Ausgleich des Appetits der Verbraucher auf gedruckte Tapeten

Digitale Technologien haben die Art und Weise, wie Hersteller auf dem Markt für Innendekorationen agieren, fest verändert.

James Watson, Geschäftsführer des Wandverkleidungsherstellers Surface Print, sagt, die Zukunft liege in einem Tandem zwischen traditionellem Druck und neuen digitalen Fortschritten.

„Surface Print ist ein Familienunternehmen in Lancashire in der vierten Generation mit einer langen Geschichte traditioneller Druckverfahren für hochwertige Tapeten und Wandverkleidungen für eine Reihe von Kunden“, sagt James Watson.

Das Unternehmen - und seine eigene Tapetenmarke, 1838 Wallcoverings - begann 2013 mit der Einführung von Digitaldruckmethoden, die mit einer Reihe von Herausforderungen verbunden waren.

„Zunächst mussten wir uns mit den enormen Investitionskosten auseinandersetzen - nicht nur mit den Maschinen, sondern auch mit der CAD-Software, die diese ergänzt, und mit der Notwendigkeit, den Digitaldruckraum speziell zu beleuchten und auf einer konstanten Temperatur von 20 ° C zu halten ", Sagt Watson.

„Ein dringlicheres Problem für Tapeten ist auch, dass die Maschinen konstant laufen. Da Tapeten so oft mit sich wiederholenden Designs versehen sind, ist es unerlässlich, während des gesamten Laufs eine gute Farbkonsistenz zu erzielen - und dies war eine große Herausforderung, vor der wir standen. “

Die Einführung von Digitaldruck war jedoch unabdingbar, um dem neuen Appetit der Verbraucher auf dem Tapetenmarkt gerecht zu werden: „Großformatige Wandbilder oder Wandpaneele sind derzeit ein großer Trend, dessen Größe und Farbpalette einfach nicht erreicht werden kann mit herkömmlichen analogen Druckern. Die Möglichkeit, personalisierte Farbvarianten und individuelle Designs zu erstellen, ist auch nur durch Digitaldruck möglich, da in kleinen Auflagen gedruckt werden kann. “

Trotz der neuen Möglichkeiten, die das Digitale bietet, sagt Watson, dass traditionelle Druckmethoden für die Tapetenindustrie immer der Schlüssel bleiben werden: „Die Handwerksbewegung in England und weltweit ist derzeit massiv. Es besteht Appetit auf handgefertigte Kleinserienprodukte - und das gilt auch für Tapeten. “

„In unserer Fabrik haben wir Mitarbeiter, die Farben von Hand mischen und Methoden wie den Oberflächendruck anwenden, um einen schönen handgemalten Effekt zu erzielen, der im aktuellen Digitaldruck fehlt. Es wird also immer einen Platz für beide Druckarten geben - es geht darum zu beurteilen, welches Tool verwendet werden soll, um die Bedürfnisse des Kunden am besten zu erfüllen. “

Ein wesentlicher Vorteil von Digital ist jedoch das Ausmaß, in dem die Zugänglichkeit von Hintergrundbildern für kleine Benutzer, die ein Tapetenunternehmen gründen möchten, verbessert wurde.

„Jetzt können die Studenten das College verlassen und in die Tapetenindustrie investieren, was aufgrund der anfänglichen Einrichtungskosten der Maschinen, einschließlich der Kosten für Walzen und Druckplatten, bisher nicht möglich gewesen wäre. Tapeten sind jetzt viel einfacher zu bearbeiten. “

Und wie sieht die Zukunft des Digitaldrucks in Tapeten aus?

„Unser Geschäft besteht immer noch zu rund 80 Prozent aus analogen und zu 20 Prozent aus digitalen Maschinen. Digital wird jedoch weiter zunehmen, wenn die Geschwindigkeit der Maschinen zunimmt und der Preis sinkt. Außerdem werden Effekte entwickelt, die derzeit mit digitalen Methoden wie dem Metalldruck nicht verfügbar sind.

„In der Innendekorationsbranche gibt es Kämpfe um Wandflächen durch Farben und Fliesenverkleidungen - aber die Möglichkeiten, die der Digitaldruck bietet, werden uns helfen, uns in diesem Markt zu behaupten.“

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