Alle einsteigen! Ein Express-Digital-Vinyl-Verpackungsprojekt

Das großformatige Digitaldruckunternehmen PressOn half dabei, einen britischen Süßwaren-Favoriten über Nacht zum Leben zu erwecken.

Die in Chatham ansässige Großformat-Digitaldruckerei PressOn wurde mit einem ungewöhnlichen Branding-Projekt beauftragt, als im November 2023 ein neues Marks and Spencer (M&S)-Geschäft im Einkaufszentrum Lakeside in Großbritannien eröffnet wurde.

„Wir arbeiten mit einer Reihe von Einkaufszentren in ganz Großbritannien zusammen und arbeiten an deren Kommerzialisierungsprojekten wie Rolltreppengrafiken, Aufzugsgrafiken und hängenden Bannern“, sagt PressOn-Projektmanagerin Emma Smith.

„Bei dieser Gelegenheit haben wir mit Savills zusammengearbeitet, das sich um die Vermarktung von Lakeside in Thurrock, Essex, kümmert. Savills hatte uns mitgeteilt, dass M&S vor der Eröffnung eines neuen Geschäfts eine Kampagne durchführte. Wir haben also bereits Rolltreppen- und Aufzugsgrafiken erstellt, um dies zu berücksichtigen, aber dann wurden wir direkt von M&S kontaktiert.

„M&S hatte den Personenzug in Lakeside übernommen – einen kleinen Zug, der normalerweise Kinder durch Lakeside befördert –, aber M&S hatte es geschafft, Lakeside davon zu überzeugen, ihn in Percy Pig Express umzubenennen, um an ihre berühmte Geschenkdose mit Percy Pig-Süßigkeiten zu erinnern. Sie fragten uns nach unseren Gedanken, welche Produkte wir verwenden sollten und wie wir unserer Meinung nach vorgehen könnten, den Lakeside-Zug in den Percy Pig Express zu verwandeln.“

Hinterlasse keine Spuren

Da es sich um eine zeitlich begrenzte Werbeaktion handelte und der Zug danach wieder sein normales Aussehen annehmen musste, war es von entscheidender Bedeutung, dass die Medien, mit denen er in den Percy Pig Express verwandelt wurde, keine bleibende Präsenz hinterließen. Dank der Erfahrung von PressOn mit dem Drucken und Anbringen von Branding auf Taxis wussten Emma und das Team genau, wie sie dieses Problem angehen sollten.


„Für das Druckmaterial haben wir Metamark Taxi Media mit einem Glanzlaminat verwendet. „Das ist ein wirklich gutes Produkt für diese Art von Projekt, weil dieser spezielle Zug viele gebogene Kanten hatte“, sagt Emma. Durch diese Wahl konnte sich das Vinyl an die einzigartige Form der Zugfront anpassen und gleichzeitig ein hochwertiges Hochglanzfinish für maximale visuelle Wirkung bieten.

„Wir schlugen M&S zunächst vor, den vorderen Teil des Zuges – der sehr gebogen ist und viele komplizierte Teile wie Nieten aufweist – nicht abzudecken, da dieser Teil des Zuges bereits rot war. Aber da M&S Perfektionisten sind, baten sie darum, alles mit rotem Vinyl zu überziehen, auch wenn es bereits rot war, damit wir im gesamten Zug genau die gleiche Farbe hatten.

„Um sicherzustellen, dass wir den Zug ausreichend abdecken, haben wir das Flutrot überdruckt – wir haben darauf geachtet, dass wir viel Beschnitt haben – und wir haben viele zusätzliche rote Felder gedruckt. Das bedeutete, dass wir bei Abweichungen von den Abmessungen das zusätzliche Vinyl reduzieren und vor Ort anbringen konnten, sodass wir keine nicht abgedeckten Stellen hatten.“

Percy in Position bringen

Während es eine Herausforderung war, einfach die komplizierte Form des Zuges abzudecken, bestand ein weitaus größeres Problem darin, sicherzustellen, dass die Grafiken von Percy Pig und seinen Freunden genau an der richtigen Stelle erscheinen. Um dies zu erreichen, hat sich PressOn einen genialen Workaround ausgedacht.

„Wir hatten technische Zeichnungen des Zuges, waren uns aber nicht hundertprozentig sicher, dass sie genau sein würden – zum Beispiel waren auf den Zeichnungen an verschiedenen Stellen zahlreiche unterschiedliche Größen angebracht. Unser Betriebsleiter und ich gingen eines Abends mit einem Maßband nach Lakeside und überprüften alle Größen“, sagt Emma.

„Dann haben wir die Percy Pig-Elemente des Brandings als separate Aufkleber gedruckt. Wir haben sie gedruckt, auf 5 mm dickes schwarzes Foamex montiert, sie separat zugeschnitten und dann auf dem Flutrot installiert. Wenn wir diese Grafiken als Teil des Flutdrucks gedruckt hätten und die Maße falsch gewesen wären und die Percy Pig-Grafiken nicht dort gesessen hätten, wo sie sollten, wäre das sehr offensichtlich gewesen und wir hätten eine weitere große Menge an Druckmedien produzieren müssen.

„Aber mit diesen Design-Highlights als separate Aufkleber konnten wir sie genau an den richtigen Stellen anbringen. Dadurch wurde die gesamte Arbeit wesentlich flexibler. Tatsächlich gingen wir ein paar Tage vor der Installation alle benötigten Aufkleber durch und stellten fest, dass einige fehlten, aber es war eine einfache Aufgabe, diese zu drucken und zu schneiden.“

Die letzte zu überwindende Hürde war die Installation des Drucks: Das Team von PressOn hatte erst in der Nacht vor der großen Eröffnung von M&S am 15. November Zugang zum Zug.

„Um sicherzustellen, dass uns dies gelingt, mussten wir ein größeres Team für die Anbringung des Drucks einsetzen. Wir hatten an diesem Abend sechs Personen vor Ort, die das Vinyl im Zug installierten – ein Team von vier Personen sowie ein zusätzliches Team von zwei Personen, die wir von unserem Personal für die Kommerzialisierung der Rolltreppen in Lakeside zusammengestellt hatten.“

Fabelhaftes Feedback

Das Endergebnis war fantastisch – so sehr, dass die Wirkung des Percy Pig Express nicht nur von den Besuchern von Lakeside persönlich gespürt wurde, sondern auch in den sozialen Medien große Popularität erlangte.

„M&S war sehr zufrieden. Amy Coleman, stellvertretende lokale Marketingmanagerin von M&S, hat einen LinkedIn-Beitrag gepostet, in dem sie sich bei PressOn bedankt, und ein Video des Percy Pig Express erschien auf der globalen Facebook-Seite von M&S“, sagt Charlotte Webb, Social Media- und Marketingmanagerin bei PressOn.

„Dies war sicherlich eines der aufregendsten Projekte für uns, da wir einer Marke dabei helfen konnten, tolle Erinnerungen für Kinder zu schaffen, insbesondere da es kurz vor Weihnachten stattfand. In dieser Hinsicht war es für uns wirklich lohnend, aber M&S gab uns auch fantastisches Feedback und es hatte einen großen Einfluss auf die sozialen Medien, also waren wir begeistert.“

Auf persönlicher und beruflicher Ebene war Emma mit dem Ergebnis besonders zufrieden.
„Es ist wahrscheinlich eines meiner Lieblingsprojekte, an dem ich gearbeitet habe. Ich war sehr aufgeregt, außerhalb der Geschäftszeiten nach Lakeside zu fahren, um den Zug zu sehen. Die Zusammenarbeit mit M&S ist so ein Vergnügen – es ist ein so großer Name und Percy Pig ist ein so ikonisches Produkt, daher war dieses Projekt sehr wertvoll.

„Egal wie lange ich das schon mache, ich finde es immer noch verrückt, wie sich Dinge von einer Vinylplatte so gut an die Form des Zugs anpassen können. Das fertige Produkt zu sehen war ein echter Schock, aber es war unglaublich.“